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Gucci如何通过100周年庆获取年轻人的好感?

时间:2021-11-06 10:46:00 来源:

在宣布退出时装周日程之后,《古驰爱的进行曲》时装秀已于北京时间2021年11月3日上午11时上演,创意总监Alessandro Michele亚力山卓∙米开理把好莱坞星光大道化作红毯T台,探索了一段闪烁在电影神话光环下的好莱坞爱之旅。

Gucci 好莱坞大秀

恰逢今年Gucci品牌成立100年,Gucci迈着洋洋洒洒的步伐,举办了今年的第二场秀。这一次创意总监Alessandro Michele以母亲留下来的珍贵遗产作为灵感,让时光倒流回了母亲在电影制作公司担任助理的那一年。

20世纪30年代的美国经济大萧条,催生了好莱坞电影业的繁荣,这时的好莱坞处在如梦工厂般的繁华世界,恶劣环境下的人们把对美好生活的向往寄托于电影之上。一寸光阴一寸金,时隔多年后,Alessandro Michele在好莱坞大道重现了昔日的奢华。

HOLLYWOOD这九个字母,流淌了无数的欲望。《古驰爱的进行曲》的华丽闪耀与Hollywood几乎可以说是一拍即合,羽毛、蕾丝、流苏......115套Look让人目不转睛之外,也看得过瘾。

浮夸的披肩就像往日好莱坞女星的标准配备,敞开的三件式西装搭上的是正式礼服款常见的低U背心、篓空的蕾丝紧贴著身躯、长长的裙摆、镁光灯折射在纱线上闪耀,每一个繁琐的细节都在大家眼中都多停了几秒,这番场景就像大银幕里营造的虚幻世界。

在这次看秀席上,还出现了一个新惊喜。好莱坞影星Gwyneth Paltrow以1996年她穿过的一套Gucci西装再次出现在Gucci秀上。这套西装来自Tom Ford时期的Gucci作品,帅气的剑领搭喇叭裤气势十足,时隔二十多年后时髦依旧。

悄悄更换logo

为了庆祝Gucci 100周年,这一阵子品牌大张旗鼓来庆祝这个值得纪念的时刻,先是悄悄换了Facebook和Instagram上悄悄更换了新头像,将品牌名Gucci后方再加上了「oo」。

此举的目的同样也是为了庆祝Gucci 100岁生日,Gucci的「i」其实是阿拉伯数字「1」。这个奇妙的变化,其实在与Balenciaga的重磅联名大秀Aria上就已经铺垫过。

对奢侈品来说,logo就像是一种识别标志。纵使流行趋势变换不断,品牌也不会随意更换了自己的符号。早在三年前为了迎接新时代,奢侈品牌接二连三地开始换上了新logo,而Gucci也不例外,在2019年以微小的变化调整了细节后,这是第四次迎来新logo。

Gucci 100

·Gucci 100 短片

今年6月,Gucci先是推出了100周年宣传短片,由创意总监Alessandro Michele主导,回到金光闪闪的1970年代。

影片以上世纪的4:3尺寸拍摄,通过介绍1930-1990年的流行音乐,带领我们进入华丽的怀旧舞厅当中。在一片歌舞升平的氛围中,演员们以上个世纪的妆容、发型、舞步甚至说话方式出现,仿佛穿越一般。

·Gucci 100 歌单

为了配合影片,Gucci品牌更创新的在音乐流平台Sportify和Apple Music上推出了「GUCCI 100」歌单,让全球的粉丝一同欣赏代表Gucci世界的音乐。

Gucci与音乐的渊源一直颇深。hip hop音乐的出现导致了黑人歌手最 爱Gucci的印花套装,随着hip hop风靡到全世界,穿着Gucci服装的hip hop歌手也带起了穿搭风潮。所以说,hip hop与GUCCI的关系,大概能用「相爱相杀」来形容。

· Gucci 快闪店

紧接着,Gucci又在伦敦、上海、香 港等地举办了Gucci Garden Archetypes巡回展览的快闪店。展出内容以GUCCI 100服装系列为主,Gucci 100的标志出现在了衣服及配饰上。

快闪店以临场感十足的主题布置出现,这也是Alessandro Michele对奢华时装的破格创新。Gucci 100期间限定店以多维空间呈现系列,古典建筑细节与拱门、LED灯和白色反光地板,限定店呼应系列主题,透过Gucci 100的音乐链接过去与现在。

极具风格的快闪店形式,Gucci先是找来了各地区的形象代言人前去宣传,再引得无数kol、潮人和年轻人前来打卡。

Gucci Vault

自从由Alessandro Michele掌陀Gucci后,便成功吸引了年轻消费者的喜爱,特别是「复古美学+摩登的元素」特别受欢迎。饰品总监出身的Alessandro Michele在手袋的创新上一直有自己的法宝,他发布的Gucci手袋款式每每上新都能造成一次轰动,爆款手袋总能在短时间里刷爆社交媒体。

不久前,Gucci才宣布将正式进入二手转售市场,与知名的二手网站平台The RealReal携手合作。

这次在100周年之际,Gucci为了致敬品牌的历史档案,宣布开启全新的Gucci Vault线上概念店,将售卖多件稀有的Gucci Vintage中古单品,包括了服装、手袋和居家等类别的单品,再次重现Gucci独特的复古美学。

Gucci拥抱二手市场,和近一年来的二手奢侈品市场巨幅增长有关。年轻一代对中古单品有兴趣进行大买大卖。Z世代构成了奢侈品转售的大量消费族群,Gucci正是瞄准了这个势头,势力开设Gucci Vault来满足市场的需求。

Gucci Vault的成立,除了贩卖vintage,更和落实环保有关。

近几年来,为了响应可持续发展的理念,多个奢侈品牌用自己的方式来落实环保概念。而Gucci也运用二手转售来达到可持续发展,期望透过转卖的形式减少对地球环境的污染,落实自己的社会责任。

另一方面,也是因为Gucci品牌意识到二手市场并不会对一级市场造成损害,双方结合资源才能让奢侈品行业变得更加健康与多元化。

从商业到文化,从hiphop到好莱坞,Alessandro Michele带领下的Gucci被赋予了某种魔力,一次次出其不意的新手法吸引着我们的注意。毫无疑问,Gucci深知年轻人的心理,更深知和年轻人打成一片,满足年轻人的真正需求才能俘获他们的好感。

来源:中服网

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