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消费品牌扎进可持续赛道的背后

时间:2021-11-06 10:45:00 来源:

刚结束的上海时装周让”可持续时尚“再一次成为关注焦点。

除了有料 Space 、Yehyehyeh Shan Future 论坛、以及由崔丹主导的新平台 CanU ,我们也看到越来越多的设计师开始在可持续道路上贡献着一己之力。

”可持续“概念并不是本世纪才有的新鲜事,但直到近年来,环境恶化并伴随着极端天气现象频发才开始受到大众广泛关注。

目前正在进行中的第二十六届联合国气候也再一次让大家关注到气候变化带来的严峻现实——一百多个国家承诺将在 2030 年之前停止大面积砍伐森林——而巴西是遭到指责最多的国家。

此外,各国还承诺到 2030 年减少 30%的废气排放,印度甚至承诺在 2070 年之前实现零排放——而中国则将”零排放“目标设定在了 2060 年之前。

尽管时尚行业支持“可持续”的声音比以往愈发响亮,但对品牌们“洗绿”的嫌疑也一直存在。在小红书上,很多网友表达了对 everlane 等品牌关于“洗绿”的指责。而像 H&M 的 Conscious 可持续系列,也一直存在原料不透明的问题。

为什么会导致许多品牌声称自己是可持续,但却又依然存在漏洞?有观点认为根本原因是针对可持续时尚这个定义还未达成共识。

我们能看到许多品牌标榜自己使用可持续的面料、主张回收衣服、推出环保系列,但他们未曾完全披露原材料的产地、也无法追溯供应链,整个“绿色”的概念更像是一场营销活动。显然,当下,“洗绿”无疑是可持续时尚最为诟病的一点。

尤其是快时尚品牌,尽管 H&M 、ZARA 都开始主张环保,但快时尚品牌提倡快速且不断消费的理念本质上就同可持续相悖。这两大快时尚品爱每年都要生产亿级别体量的服装,而更别提在孟加拉等国存在的“血汗工厂”事迹。

但除此之外,时尚并非像传说的那样如此同可持续成为站在对立面的敌人。时尚和任何领域的消费一样,如果在满足必要需求之内,那么其消费行为都是可持续的。

目前来看,除了像上海时装周这样的组织,也诞生了许多开始关注可持续时尚的媒体平台,而像 Shie Lyu 、Susan Fang 等设计师品牌都开始在可持续时尚上做出了贡献。

除了时尚品牌,美妆个护领域也开始拥挤在可持续这条赛道上。护肤品牌中,有二十研这种使用可再生材料来制作包装且提供空瓶回收计划的新锐品牌。美妆品牌 SPOETRY 则以可替换口红芯等方式来推动可持续。

而服装品牌里面,之禾 ICICLE 、鄂尔多斯和 EP 雅莹都算是推动可持续时尚的一些***。之禾曾推出过环保牛仔系列,选用意大利生产的棉花面料;而鄂尔多斯同样也推出了 SHAN 可持续系列,该系列选用再生羊绒,且可追溯。相比之下,雅莹则选用中国原产地,其材料来源地分别是浙江和四川。

但相比户外品牌 Patagonia 这个可持续先锋,国产品牌依然还没有做到如此的积极。该品牌创立于 1973 年,很早就开始主张可持续。Patagonia 提供的是从原材料到供应链再到售后全套的可持续理念。

今年 618 ,Patagonia 还提出了审视消费的主张,并抵制促销等推动狂热消费的行为。与此同时,Patagonia 还推出 worn wear 的服务,即支持旧衣回收 trade in 和旧衣维修。

来源:中服网

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