深圳热线购物

又一个奢侈品宣布加入二手市场

时间:2021-11-05 10:59:00 来源:

鼓励转售的Valentino

前有Gucci、Prada,现有Valentino,奢侈品越来越热衷投身于vintage,这背后离不开可持续时尚的发展理念,留住品牌经典,消费者喜爱中古款等等因素的影响。

Valentino挑选了四大城市的Vintage店铺进行合作,包括了米兰的Madame Pauline Vintage、纽约Vintage Inc.、洛杉矶Resurrection以及东京的Laila Tokyo。

具体合作方式是,把你不想使用的Valentino单品拍照发送到店铺的E-Mail邮箱,等待店铺的估值恢复,获得同意后即可进行转售,替产品寻找新主人。为了鼓励二手转售,Valentino Vintage会在贩售成功之后,还将赠送品牌的电子礼券,可在Valentino指定店铺使用。

这项计划将于2022年1月正式开始实施。

Z世代捧红二手市场?

背靠大集团的著 名二手奢侈品平台The RealReal每一季都会公布奢侈品二手市场的数据报告,不仅提供购物与投资名 牌单品的参考,而且还可以让想要入二手的人清楚了解到不同品牌在转售市场的行情与价值。而根据今年The RealReal公布的《2021 Luxury Resale Report》,可以得知二手市场的发展越来越迅速。

The RealReal将复古手袋价格的上涨归功于年轻一代,,暨:Z世代(1995年后生人)。报告显示了,他们不仅对复古美学的喜爱程度日渐加深,而且越来越多的人将其视为一种新式投资。

“年轻一代已经接受了加密货币和NFT等新形式的投资,他们现在正在寻找奢侈品,即使在一件衣服被磨损后也能产生可观的回 报。”The RealReal的高级销售总监这样说道。

奢侈品投资增长最快的是年轻买家,其中Z世代买家增长了61%,另外在卖家部分,Z世代发货量同比也增长110%。Z世代通过转售vintage款,赚取了丰 厚回 报,这就导致了中古手袋价格在最近两年飞速上涨。

这也直观的显示了,年轻一代有兴趣进行大买大卖。Z世代构成了奢侈品转售的大量消费族群,对高价值商品的购买和销售兴趣的显著上升,奢侈品市场正在发生重要的转变。

二手市场改革时尚界

对于很多时尚爱好者来说,在入手之前会做不少功课,不只希望能够跟上最新的时尚趋势,也期望自己所挑选的手袋在未来具有增值的潜力,在往后想要脱手的时候可以卖一个好价钱。对于大多数消费者这样的心理,The RealReal也写出了自己的答案。在奢侈品转售市场中:投资Vintage才是投资手袋的长远之计。

根据《The RealReal 2021年奢侈品转售报告》揭示了有关二手市场的一些有趣见解,尤其是复古Vintage的兴起和年轻消费者,对正在蓬勃发展的奢侈品二手市场产生了巨大的影响。这一影响,可以说是处于时尚产业巨变的前锋了。

复古手袋,成为了2021年的新投资。特别是近几年来,越来越多的奢侈品牌通过不断翻阅品牌的历史档案,将经典款式再度诠释,以此来满足当下消费者的需求。不过The RealReal也发现了,真正的复古款与复刻款之间仍然存在着差异。

复古手袋第一手的第一手需求量很大,而且在二级市场上价格也在持续上涨,不过事实上,复古手袋的平均销售价格相比相同款式的现代复刻版本来说,正在以远远高于后者的转售价持续增长,比如Gucci Jackie1961、Chanel Flap Bag、Louis Vuitton Speedy30......

可以得出一个结论:真正受市场欢迎的不是复古风设计,而是真正的vintage中古单品。

拒绝二手的CHANEL

当二手市场日渐崛起后,以昂贵价格抬高品牌定位的奢侈品在近几年面临了多种考验。和多数奢侈品牌一样,CHANEL虽然价格昂贵但并不稀有。只要有足够的资金,人人都能够入。

而售价略低的二手市场,交易火爆,这严重影响了CHANEL品牌的收入。更有甚者,利用抢购再卖出的方式大赚一笔,让真正想买CHANEL的人买不到品牌的单品,这对奢侈品的品牌价值来说,是一种损害。

于是,CHANEL就曾起诉过The RealReal,指控商标侵权和贩售假货,这是它的反击。对于指控,The RealReal不仅全盘否认,更认为CHANEL这么做只是为了要抵制二手市场的发展,但依旧无法限制消费者的购买。

今年10月,CHANEL又一反常态的宣布限购。目的就是以限量、限定的方式,在供给上做限制,让供应量始终小于需求量,达到所谓的饥饿营销,以防二手转售。

面对来势汹汹的二手市场,Gucci选择了加入,一方面借此实现环保理念,达到可持续发展的目标;另一方面,也是因为Gucci品牌意识到二手市场并不会对一级市场造成损害,双方共同结合资源来为奢侈品界更加健康与多元化。但是CHANEL品牌则选择了抵制,通过指控二手售卖平台,限购涨价等方式,维护品牌价值。商业行为,没有孰对孰错,只等看在这波二手热潮风头过后,谁才是赢家?

来源:中服网

http://www.efu.com.cn/

深圳热线移动端

深圳热线移动端

扫码关注深圳热线,更多内容随你看。

推荐 32721

热门推荐