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灵动演绎多元审美观,天猫×中国国际时装周年轻化营销独领风骚

2021-04-07 10:31:00来源:

随着互联网消费人群拓宽,95后作为互联网原住民,对整个消费群体产生多维度的影响,各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘,作为国内的头部电商平台天猫自然也不例外。

区别不同的是,天猫在营销上已然跳脱出了对自身的广宣,创意延续搭建平台的大格局思维,着重开始对IP的知名度和影响力进行打造。

携手中国国际时装周彰显多元审美观,天猫同好派演绎次世代风尚

营销圈发展至今,“得年轻人者得天下”似乎成了一条公理,对于个性与独立人格兼备的Z世代而言,想要获得这一群体的青睐并不容易。

尤其是一众服饰领域,总有人对潮流趋之若鹜,也有人选择逆风而行,为自己心中的审美发声,每个人对潮流与时尚的理解可以说是各有千秋。

无独有偶,专注95后兴趣圈层人群营销的「天猫同好派」IP,在近日就联合中国国际时装周、瑞丽服饰美容、微博时尚,携手天猫服饰风尚及金妆奖共同发起#次世代风尚#计划,并释出了一支极具潮流感的时尚大片。

在内容上,短片对“次世代风尚”做了一个曼妙演绎,以「重塑·万我引力」为主题,邀请新***用户穿出理想世界,充分体现出了当下年轻消费群中多元化的审美观。

不仅如此,品牌还与李宁、森马、雷诺、美特斯邦威等8个服装品牌推出东方赛博、金属机能、御宅萌酷、千禧复古、甜丧学院、蒸汽梦幻、极客运动、斜杠中性等#次世代风尚#八大服装与审美趋势。

围绕这些趋势风格,天猫金妆奖将在北京龙湖长楹天街聚焦95后先锋审美,打造一场沉浸式秀场:四部电梯,四种风格,展现多元融合创新与众不同的Z世代审美风格与态度。

从营销层面上说,此次#次世代风尚#其实就是对Z世代时尚话题的一个归纳和诠释,实现对当下年轻消费者行为喜好的挖掘和洞察。

引领时尚潮流趋势,实现细分圈层的有效沟通

时尚会过时,但风格永恒。#次世代风尚#所释出的八大服装与审美趋势,在某种程度上即是对Z世代青少年在服饰、美妆、配饰上的创意先锋引领。

简而言之,中国国际时装周***跨界联合天猫同好派其实就是做了两件事,其一是打造“次世代风尚”八大服装与审美趋势,其二则是“次世代直达电梯”的线下创意活动;这背后隐藏的是天猫对旗下IP生态的统筹化搭建,实现各领域细分圈层的有效沟通。

不难发现,针对单品牌营销,「天猫超级品牌日」毋庸置疑排在首位;针对种草模块,则有「天猫V榜」和「天猫全明星计划」;发展至今,逐步成为了一套生态化的IP体系。

就如去年9月,借势高达GUNPLA 40周年,「天猫活力营」IP携手高达带来「高达跑」campaign,整体贯穿线上线下,制造了一出极具仪式感的“运动会”,让消费者与童年IP零距离接触。

亦或是专注于潮流与文化的「天猫潮LIVE」IP,在近日打造的“春潮出行”潮流车队,通过探索未来出行新趋势,为消费者带来通勤方便又高效,回头率百分百的电动车。

而「天猫同好派」IP则是对95后兴趣圈层人群的营销聚焦——打开理想次元,集结你的兴趣好物,进一步渗透进Z世代所热爱的游戏、动漫、电竞及泛二次元文化兴趣圈层,引领全新流行消费趋势。

从本质上说,天猫对旗下IP精细化打造,其根本目的就在于强化在细分圈层中的知名度及影响力,在展现八大服装与审美趋势的同时,达成与当代新***的深度共鸣。

类似于其中奇幻东方碰撞赛博未来、重工金属偶遇工装机能、青春甜丧混合经典学院……多元融合展现不一样的Z世代审美态度,实现了一波点对点的有效沟通。

品牌聚焦营销IP建设的格局与野心

对于此次中国国际时装周与天猫同好派的联动而言,与其说#次世代风尚#计划只是单纯的对Z世代时尚潮流和审美观的诠释,不如说是品牌年轻化营销的逻辑思路,充分搭建起与消费者的互动沟通桥梁。

可以注意到,除了演绎“次世代风尚”八大服装与审美趋势外,3月29日,品牌还邀请各风尚KOL,在北京龙湖长楹天街4部电梯中搭建属于自己的风格空间,玩起了“次世代直达电梯”活动。

在玩法上,一批瑞丽服饰美容杂志封面创意镜面空投北京热门商圈楼宇电梯间,用户可以自由拍照打卡,营造出一个专属自己的“沉浸式秀场”。

犹如自己登上杂志封面一般,品牌巧妙地利用大众出门在外爱照镜子的心理,提供给用户一个封闭式的独处空间,阐释当代新***们的审美观点,充分激活UGC。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军,越来越多的企业开始争相布局年轻化,如何恰到好处地与消费者“玩在一起”,就是品牌突围的关键之处。

天猫作为一个有着年轻基因的品牌,其营销一向前沿且跳脱,在某种程度上,#次世代风尚#campaign,透露出的是品牌搭建一个平台,并提供营销解决方案的野心。

在大环境上,天猫的职能一直不局限于电商二字,从旗下众多IP生态不难发现,综合化、整合化无疑是品牌发展的一个落脚点,***化构建与社会年轻消费者之间的情感链接。

换句话说,当天猫旗下众IP积聚一定影响力势能后,各大品牌与天猫IP的联动就自然成为了营销出圈的一项必不可少的操作,侧面衬托的是隐藏在天猫DNA中的格局与社会化价值。

来源:中服网

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