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服装加盟注意什么|去服装品牌考察应该注意什么?

2020-11-12 10:33:00来源:

选择任何品牌品牌加盟之前,请先了解下目前的国内法律,能够做加盟的国内的称法为商业特许经营,一般简称为特许经营,有时也叫特许加盟,是一种营销方式。它是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业,也就是特许人,通过订立合同,将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用,被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付相应费用的经营活动。从特许经营的概念可以看出,特许经营有四个基本要素:

一是,特许人必须是拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业。特许人如果不具备上述条件,特许经营也就无从谈起。

二是,特许人和被特许人之间是一种合同关系。特许人被特许人是相互独立的市场主体,双方通过订立特许经营合同,确定各自的权利和义务。因此,特许经营本质上是一种民事行为。

三是,被特许人应当在统一的经营模式下开展经营。特许经营是一种高度系统化、组织化的营销方式,统一的经营模式是其核心要求之一,也是保证服务的规范性、一致性以及维护品牌形象的需要。这种统一的经营模式体现在各个方面,大到管理、促销、质量控制等,小到店铺的装潢设计甚至标牌的设置等。

四是,被特许人应当向特许人支付相应的费用。特许人拥有的经营资源一般都经过了较长时间的开发、积累,具有较高的商业价值。被特许人经许可使用这些经营资源也是为了开展经营活动,因此需要支付相应的费用。支付费用的种类、数额以及支付方式,由双方当事人在合同中约定。

特许经营在国外有一百多年的历史,目前已发展为一种成熟的营销方式,其主要优势是操作简便,成本较低,可以快速扩大营销规模,满足消费者对便利化、规范化服务的需要。因此,特许经营这种营销方式在许多国家特别是发达国家被广泛采用。

所以根据以上特许经营的释义,宏观上我们应该基本看以下二点:

第一:特许资质

至少有二家以上直营店且都营业满一年,持有商标证书,且在商务备案,如果没有品牌商标或是别人的商标证书那我们就可以直接离开了;正规的企业在开展特许经营过程中,开一家店就会备案一家店,这不仅仅是为自己,也是符合目前的国内法律。

第二:品牌经营管理

品牌是否有较为完整的理念、设计,这样能帮助经销商准确获取用户并开展本地化营销;其次是品牌标准化,品牌是否有VI体系、服务标准等一系列的体系标准,虽说完全使用概率不大,但是经销商开展经营的基本条件和基础;最后是扶持政策,对于小白用户是直接有利的条件,有这样一体系好的品牌经营管理标准才能不断复制和经营。

微观上我们都需要去品牌实地考察和观察,甚至有的去临近省份的品牌加盟店去看看,那么去品牌实地考察时需要观察什么呢?今天我们也为各位罗列出微观上可能会观察到的问题,有助于大家的判断:

1、办公形式

办公场地的面积和所在位置,不是特别重要,因为只要肯花钱,都是可以包装的;精明的人,会看办公氛围。如果里面都是些不停打电话和发微信,联系加盟的工作人员,不要犹豫,转身就走,越是好的加盟品牌,门槛越高,人家不会来求你加盟的。

2、配套工厂

工厂越多,规模越大,甚至很多品牌,会开放参观通道。如果连个工厂都没有的皮包公司,不要犹豫,转身就走,不走又要被割了。

3、直营店

随机找2个直营店看看,算算租金成本、人工成本、产品成本、装修成本,数数进店购买的人数,和客单价,基本上,招商人员,也就大概有个底了,这里说一下,不要偷懒,加盟一家店,投资少说十几二十万,动则上百万,钱一旦投下去没有后悔的机会。

4、加盟店

去加盟店看看,和加盟店老板聊聊,很多老板不会实话实说。不排除,有些老板为了打消你也想在附近开一家店的念头,是不会说实话的,我就遇到过,一个老板,一天纯利润2-3K,其它人去了解的时候,说自己亏本,生意不好做,但你看,如果咬牙切齿的老板占大多数,就要当心了。

5、品牌店铺数量

这个加盟品牌店铺的数量如果超过100家,基本上就有一定的可信定,但不是百分之百,很多快招公司,开到100家也是很轻松的,半年左右就够了,但这100家都能生存下来,超过一年,就说明还是经过了时间和市场的考验。

6、品牌创立时间

看看这个加盟品牌第一家店开到现在,有多长时间。时间越长,店铺数量越少,说明这家公司发展比较稳定或者实力一般,有实力的公司,是可以把品牌在短短的时间之内开遍全国,不管是直营还是加盟,都是需要投入的;短时间内开到100家,也是不行的,比如半年,这些店铺还没有经验市场的考验,小型店铺,至少2年,300家左右的店铺,大型店铺,至少2年,100家左右的店铺,这种发展趋势才是比较科学合理的,总有一样是拿的出手,要么公司有实力,要么产品牛逼,仍然是那句话,投资有风险,小心再谨慎。

来源:中服网

http://www.efu.com.cn/

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