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Nike,Adidas,和那些即将消失的运动品牌

2020-06-30 10:30:00来源:

面对疫情这只“黑天鹅”,餐饮、旅游行业遭受重创。同样,对于运动品牌而言虽说勉强可以用线上渠道维持生存,在国内也不乏618这样的时间节点,但是单靠线上渠道终究独木难支。线下门店的关闭,在影响营收的同时,也带来了巨大的库存压力。

今年4月,Adidas发布2020财年一季度财报,净利润同比狂降96%。彼时疫情已经扩散全球,Adidas全球门店有超过70%都处于关闭状态。线下渠道销售量骤降,而为了尽快清理库存,Adidas选择在线上进行疯狂促销。

其实早前从3月8号开始,Adidas就在进行多轮优惠活动,从开始的5折优惠购、淘宝天猫特卖促销、“亲子节”、“跑步节”到6月份的疯狂大促,击穿底价的3折、4折。无一不在表明Adidas正在承受巨大的库存压力,急需释放库存回笼资金。

与此同时,Adidas线下门店的优惠力度也不弱。在国家没有明确要求门店歇业事,当时还未大规模闭店,Adidas线下的部分门店就开启了“买一赠一”的活动以此来吸引客流。尽管如此,线下门店客流量还是明显下降。

换句话说,在很长一段时间,为了清理库存,无论线上还是线下的促销预计会持续一段时间。

作为Adidas对标的对象,行业当之无愧的老大,Nike的日子更是不好过,毕竟Adidas季度财报还是盈利的。

近日,Nike发布了2020财年财报数据。财报显示截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元。

尤其在大本营美国,疫情本身影响较大,其次近几个月的全美黑人运动更是再添烦恼,双重打击下Nike出现2年来首次季度亏损,同比下跌接近4成。

第四财季财报发布后,Nike股价26日收跌7.62%,市值1457亿美元,较25日收盘缩水约120亿美元。距离最高1642亿美元市值已跌去11%。

在电商平台,Nike早在4、5月已经开始了力度不弱的促销活动。相比于线下力度更大。6月1号,仅在天猫平台,Nike只用不到三分钟成交额就突破了1亿元,中国消费者对于Nike的欢迎程度可见一斑。值得一提的是,在Nike总体营收下降的趋势下,大中华区的销售额还是保持着增长的态势。

相比于同行,Nike线上渠道已经营多年,疫情加速了Nike对于其他地区线上渠道的重视与布局。疫情爆发后,Nike也将大中华区的经验移植到欧美地区,据财报显示,Nike上一财年线上渠道销售额约占总营收的30%。

尽管如此,短时间内的电商爆发也不能弥补门店关闭、经销商订货取消和供应链中断带来的后果,作为Nike在中国最大的经销商,滔博体育近日财报也反映出其营收增速的下滑,疫情的影响还是比较明显。

在Nike发布财报同一天,其首席执行官John Donahoe通过电子邮件向全体员工发出提醒:裁员即将到来。

作为全球运动品牌的龙头企业,Nike本身拥有着各方面的独特优势,可尽管如此,其四季度还是亏损了7.9亿美元,不可谓不伤筋动骨进行裁员。

可想而知,那些现金流不充裕的中小型乃至一些大型企业,情况只会更糟糕。

美国服装零售商Gap集团曾在向SEC提交的文件中表示,由于疫情期间其门店被迫关闭,公司所存有的17亿美元现金已消耗10亿美元,如果在接下来的12个月内找不到更多资金且业务无法出现好转,集团将面临破产风险。

目前Gap也在积极自保,大约8万名Gap员工不得不无薪休假,同时Gap停止支付近3000家门店租金,不排除大规模租金违约以及永久闭店的可能性。

GAP财报显示自疫情爆发以来,累计已损失超过10亿美元。

雪上加霜的是,Gap的信用评级被标普下调为负面,相当于投机级。

受疫情影响纷纷取消或延迟的体育赛事,也给本就损失惨重的运动品牌更大的打击。

2020年因东京奥运会、欧洲杯等赛事而被称为“体育大年”,运动品牌为此蓄力已久。

然而随着疫情不断升级,体育赛事的日程遭到了前所未有的扰乱,而各大运动品牌此前付出的真金白银也成了沉没成本。

端午节假期前的最后一个周六,CBA恢复比赛,京辽焦点战首节100万+的在线观众人数,给体育行业打了一针强心剂。

而相比之下,在疫情严重的美国,NBA官方于3月12日决定暂停2019-20赛季余下所有比赛,联盟进入停摆,预计票房损失将达5亿美元,NBA联盟的电视转播协议也会遭受打击。据多家媒体报道,NBA计划在7月30日开赛。根据提议的赛程,NBA总决赛第7场比赛最晚可能在10月13日举行。

而东京奥运会今年大概率无法如期举行,消息传出,作为重要赞助商的美国运动服饰集团Nike周四股价开盘即大跌10.4%。而此前Nike刚刚在纽约举办2020年Nike Future Sport Forum科技峰会,专门以即将于7月揭幕的东京奥运会为契机,发布了一系列由高科技加持的Nike最新产品,将应用于奥运会期间田径、滑雪等赛事上。

全球各项体育赛事的停摆,也意味着,往常惯用的这一刺激销量的最佳方式没有了,他们不仅损失了一笔广告费,还会影响之后的销售状况。

1月8日,英国媒体《太阳报》统计并公布了目前欧洲五大联赛一年的球衣赞助费排名。

从前十榜单来看,Adidas占据了半壁江山,Nike赞助了4家,仅仅Nike给巴萨的球衣赞助费用,就达到了每年1亿英镑。

而这还只是球衣赞助的费用,再加上明星球员的品牌签约费、赛事冠名费等,体育营销费用占据着他们成本支出的重要一部分。

曾经强力的消费拉动助力,在今年将化为泡影,而且还带来了巨大的成本。

灯光下的巨头们尚且步履维艰,那些肉眼看不到的地方,可能堆满了中小企业的尸体。

来源:中服网

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