您的位置: 首页 >服装 > 正文

时尚之都意大利“封国”,这意味着什么?

2020-03-13 10:32:00来源:

当地时间9日夜间,意大利总理孔特宣布,将于10日起,“在全国范围内实施封城”,孔特称,“除可证明的工作、健康和紧急需求三种特殊原因,全国范围内民众不得擅自离开所在地。”根据紧急法令,意大利目前禁止所有公共聚会,包括婚礼、葬礼、宗教和文化活动。而在当地时间上周日,意大利政府才决定隔离北部地区,封锁米兰、威尼斯等城市,而这些区域正是某些奢饰品行业大牌和供应商的所在地。此举令时尚业震惊不已。

据英国广播公司(BBC)报道,意大利之所以会实施史无前例的举措,是为了防止新冠病毒的进一步扩散;此前,意大利新冠肺炎病例激增,截至3月12日晚间,意大利新增2313例新冠肺炎确诊病例,累计12462例,新增死亡病例196例,累计死亡827例,死亡率达到6%。意大利还有超过1000名感染者正在重症监护病房接受治疗,其中560例集中在疫情最严重的伦巴第大区,这其中包括了意大利时尚和金融之都米兰、威尼斯、帕尔马、摩德纳等城市。

最早的封锁区也是Prada、Armani和Versace等众多奢侈品牌的发源地,而Louis Vuitton、Stella McCartney等国际大牌,需依赖于意大利的制造商与供应商制作服装、配饰及鞋履。投行伯恩斯坦的计算结果显示,在之前的封锁区内,集中了意大利约60%的纺织与服装制造产能,另有10%到20%的皮革制品和约20%的珠宝产能。根据Bernstein的分析,眼镜制造业基本上未受影响。

在之前的封锁区内,意大利东北部的威尼托大区是个制造业中心,不仅有Diesel等品牌的纺织面料供应商,还有Luxottica眼镜和Louis Vuitton鞋履的制造商。在伦巴第大区,有Yoox Net-a-Porter的物流中心,该公司隶属于历峰集团(Richemont),是全球最大的奢侈品电商。在与威尼斯相邻的布伦塔海滨,汇集了约520家制鞋厂,员工总计达1万人(数据来自于当地的旅游推广联盟)。这里生产的大约2000万双鞋,其中90%用于出口。

现在说隔离将对工厂、仓库和办公室产生怎样的影响,还为时过早。尽管政府呼吁居民应尽可能留在家中,但仍然没有关闭绝大多数工作场所。但分析人员称,这一措施很有可能产生一些骚乱。

“政府感到很纠结。一方面,有防控疫情的需要……另一方面,又想维持公司继续经营;该地区的GDP(国内生产总值)占全国三分之一以上,”Bernstein的分析员Luca Solca称。“重大事件可能会迫使政府采取行动,哪怕准备不足;随着疫情蔓延不断升级,实施严格管控的封城可能在所难免。”

即使制造商继续运营,预计此举也会严重限制全国经济活动,还有可能使意大利陷入衰退。时尚业对疫情蔓延之处销售额暴跌已经做好了心理准备,因为在政府隔离区域,人们通常不会去商店等公共场所。在中国封城好几周的一些地区,奢侈品消费大幅缩水,而Hermès、Tod’s、Burberry和Moncler等公司也宣布在那些区域业务放缓。

随着新冠疫情扩展到全球,越来越多的品牌,不论价位如何,都调低了预期。根据意大利奢侈品协会(Altagamma)、波士顿咨询公司(BCG)和Bernstein的预测,由于意大利奢侈品行业的估值跌至3090亿欧元,创5年新低,今年该行业可能会面临300到400亿欧元的销售额损失。

“目前最担心的不是产量不足,……最重要的问题实际上来自于需求方,”奢侈品分析员Mario Ortelli指出。消费者“还没有最好的心情来挥霍奢侈品”。

各大品牌也被迫调整产品营销策略。随着疫情的爆发,需避免人群聚集,奢侈品行业排上日程的新品发布与推出广告大片等传统方式已不再适用。

受疫情影响,最近的巴黎时装周取消了部分大秀和活动,而Gucci和Versace等品牌也取消了即将举办的度假系列大秀。东京和首尔时装周已经取消或推迟。全球最大的钟表展“巴塞尔国际钟表珠宝展”(Baselworld)也宣布延期。

新一期的意大利版《名利场》(Vanity Fair)杂志聚焦国内首个疫情爆发城市米兰,以彰显公共卫生突发事件之下的万众一心。本期杂志将免费发放给伦巴第大区的读者。

意大利国家时尚商会(Camera Nazionale della Moda Italiana)总裁Carlo Capasa称,需要采取极端措施才能控制住疫情,并举了中国的例子。“上海和北京等城市正在逐渐恢复到常态。”他说。

意大利国家时尚协会正在与政府讨论紧急救助措施,以帮助企业共克时艰。这些措施包括延长纳税期限、贷款获得与偿还标准按具体情况灵活处理等。

Capasa预计,可能秋季会出现产品交付延迟,但不会有大规模的供应链中断。他预计在此期间很多工厂将继续运营,只不过产能有所减弱,而员工会采取灵活工作制。

“疫情很严重,”Capasa称。“我们不得不正视这一点:必须在4月中旬之前控制住疫情。然后走一步看一步。”

相关阅读

  • 食品健康
  • 服装配饰
  • 布艺家纺
  • 家电数码
  • 母婴呵护
  • 豪车
  • 珠宝
推荐阅读