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Louis Vuitton抢先入驻视频号 短视频成为奢侈品新阵营?

2020-03-11 10:29:00来源:

在联手腾讯视频进行大秀直播后,全球最大奢侈品牌Louis Vuitton继续加速布局微信生态圈,于上周六正式入驻微信视频号,成为首个入驻的奢侈品牌。其首个视频播放量已超10万,引发业界高度关注。据了解,微信团队于1月开放视频号内测,用户可在新版微信“发现”栏中朋友圈的下方找到“视频号”的入口。区别于抖音的竖屏全屏播放和快手的双列信息流,微信视频号信息流与微博类似,主要按视频更新时间排序。

紧接着,奢侈珠宝品牌De Beers也于今日开设视频号,并发布了全新广告片。值得关注的是,Louis Vuitton和戴比尔斯的先后入驻距离微信团队视频号开放内测只过了1个多月,奢侈品牌如此快地对新兴社交媒体作出反应实属业内罕见,引发广泛关注,这背后体现出来的是微信对于中国社交环境越来越强的掌控力。据腾讯最新财报,微信及WeChat合并用户已达11.51亿,小程序日活跃用户超过3亿。

除了视频号成为奢侈品牌的新领地,抖音、小红书等也早已被各大品牌占领。早在2018年,迪奥便成为首个入驻抖音地方奢侈品牌,而巴黎世家也紧随其后,在抖音推出官方账号。此外,香奈儿虽然未开设官方账号,却也与抖音展开了相关是深度合作。

小红书也不例外。去年5月,全球最大奢侈品牌LV路易威登正式在小红书开设官方账号,LV也成为第一个登陆小红书的奢侈品牌,其他奢侈品牌也开始“跟随”,包括DIOR(需求面积:50-100平方米、已进驻32家购物中心)、GIVENCHY、Coach、GUCCI在内的奢侈品牌均已在小红书开设官方账号。

根据奥美中国发布名为《让奢侈品牌变得至关重要》的最新报告中提到中国中产阶级千禧购物者的特征,比起看上去高级且难以接近的奢侈品门店,千禧一代“渴望归属和亲近”,而这也解释了为什么越来越多奢侈品品牌开始进驻像抖音、小红书、视频号这一类更加能和消费者直接接触的大型平台。

在当下这个高度数字化的时代,把握住用户和流量就等于拥有了一切。社交令消费者与品牌、商品、体验、意见领袖、社群之间的距离无限缩短,而全球奢侈品零售的不确定性促使营销更趋于结果导向,面对愈发精明的消费者和偏好个性化的社交圈层,在以视频为主的3.0时代,奢侈品牌如何在保证体验的前提下让内容与产品紧密结合,更好地打动消费者成为新命题。

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