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脑白金,竟然转型成服装厂了!

2019-12-03 10:30:00来源:

说起脑白金这个品牌,你脑海中一定会浮现下图的广告画面吧!

一对活泼可爱的跳舞老爷爷老奶奶,似乎承包了我们童年对广告的有趣记忆。有人说,有着“今年过节不收,礼收礼只收脑白金”这种强提醒广告的脑白金,洗脑恶俗广告的代名词;也有人说,这样重复式的广告,只要能让受众记住就是有效广告......

如今,年轻态的脑白金大势回归,竟然跨界联合能猫商店和NOCAO等潮牌,转型成为了一家服装厂!

到底怎么回事,一起来看看~

年底营销大招

脑白金联名潮牌

都知道大名鼎鼎的上海美术制片厂,那能猫好朋友美术制片厂又是哪里来的?

没错,这就是脑白金和跨界能猫商店,推出的一直老动画风格的广告预告片。并且,一看这个LOGO,就知道这次的跨界肯定不一般。

1999年8月28日的视频?现在广告都喜欢走复古路线了吗?麻花辫、海军帽?停播原型标志?是那个年代的没错了。

原来这支广告短片,给脑白金x能猫商店跨界联名的正式预告,也是为了这波跨界营销造势预热的。那么,推出如此吸引人眼球的广告短片,到底是想预告什么呢?

三天之后,脑白金终于推出了正式的跨界复古广告大片。

迎面扑来的就是一股黑点闪烁的老电影风,里面的人物都穿着两个品牌通过联名设计的服装。短袖、短裤、卫衣、背心、袜子、鞋等等,可谓是应有尽有。

都说“土到极致便是潮”,其实用这种复古、土气的形式早就成专属于自己品牌的一种风格,这何尝不是另一种潮流呢?

与此同时,脑白金和能猫商店还放出了跨界服装时尚拍图,让受众更加直接了解到这波跨界的成果。

图片来源:能猫商店

除了和潮牌能猫商店合作之外,脑白金还联合其他潮流服装品牌。比如NOCAO,这个以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名的品牌,也和素以土味著称的脑白金合作了。

看到这波潮流市场摆拍图片,有没有感觉浓厚街头嘻哈风迎面扑来?

如今,在这个国潮盛行的时代,许多国产老品牌都在积极探索迈进潮流、时尚的道路。脑白金就是其中一个,万万没想到这个总是被人以“洗脑广告”的典型抓出来喷的脑白金,真正打开了“年轻态”的营销方式!

这波跨界不仅可以让脑白金搭上时尚、国潮的顺风车,还让潮流品牌的年轻受众注意到脑白金的这波新潮风向标,而脑白金的关注度和曝光度也都猛增。而这种携带“土味”的极致潮流,也让双方品牌进行有效了粉丝和传播置换,成功实现了出圈。

那么,脑白金和潮牌服装品牌合作,还有更深层次的原因吗?

脑白金为何追潮?

就在今年临近中秋和国庆双节的时候,美国社交媒体上的一则爆料,引发了整个华人圈的集体讨论。据说,在硅谷工作的华人们,在选择送礼给亲朋好友这件事情上,以前大家都会选择老干妈,可是今年超市的脑白金居然也销售一空!竟然许多老外也加入了脑白金的抢购之中。

万万没想到,老外对于“送礼就送脑白金”的广告语,也被华人给潜移默化了。在国人心中,脑白金这个国产老品牌、以及其经典的广告语,早已根深蒂固地留存在脑海中。

如今,国产老字号品牌纷纷加入了国潮时尚营销之中。并且,这种“土”与“潮”完美结合的营销还一度成为了品牌内容创意的新方向。

的确,在曾经“收礼只收脑白金”的时代,主要以电视等传统媒体作为主要媒介,而且广告对受众审美需求的关注甚少,只要够“洗脑”、具有超强的传播性就可以。可是如今,脑白金也和众多老字号品牌(如老干妈、旺旺、六神等品牌)一样,开启了时尚跨界之旅。

毕竟现在对于下沉市场中有钱有闲的阶级,和年轻化目标消费者群体来说,他们更加喜欢追求时尚、潮流、个性、自我的品牌。特别是在这个80.90后占主要消费市场,以及更加追求fashion的00后成为后起之秀,品牌要做到符合他们的喜好和兴趣,才能让自身跟上时代的脚步,稳稳拿捏消费者的心智。

因为年轻的主流消费群体,本身就是品牌破圈的主导者,他们喜欢更加酷炫的东西,喜欢打破束缚,更加倾向以自我为中心。况且,在这个人人都可尽情释放个性的时代,潮流既是年轻人们的追求,更是品牌更新换代的动力和源泉。

所以,如今像脑白金这样的国产老字号品牌与潮流品牌的跨界、跨次元、破圈层的合作营销,就成为了一种新的广告营销趋势。

经典老品牌的焕新

没错,经典老品牌想要焕然一新,首先就是要考虑如何与年轻消费群体沟通,因为他们代表着这是时代最新的消费趋势。可是,想要成功获取他们的青睐,品牌就还需要多多下功夫。

而脑白金这次跨界联名,选择了两个潮牌服装的佼佼品牌能猫商店与NOCAO合作,还推出了复古时尚大片和服装摆拍图。这种用复古广告形式呈现的广告营销,是用现代时尚的方式对品牌相关的历史和符号进行再演绎,彰显极富年代感的品牌腔调的同时,让年轻受众中也实现了潜移默化的的渗透。

很多人说,洗脑广告的鼻祖脑白金是史玉柱一手养大的孩子,更是叶茂中最初营销的杰作。当年的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,从响彻全国各地变成如今被许多自媒体KOL狂喷,可是,换一个角度想,不正是当年那个重复洗脑又土气十足的广告,才让脑白金成功被国人记住吗?毕竟,如今给老年人送礼,你第一个想到的还是脑白金。

可是,叶茂中的成功归成功,品牌可也不能20年如一日地只使用一种营销手法。所以,如今面对国产老品牌的全方位加入“国潮”和焕新,这次脑白金的跨界联名不得不说是非常合时宜、吸粉力超强了。

对此,你怎么看呢?

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