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欧美快时尚品牌步入寒冬倒闭潮

2019-12-03 10:31:00来源:

最近LVMH踢榜首富名单,富豪榜上,ZARA也依然名列三甲,看起来时尚业是致富法宝,特别是以快时尚著称的ZARA生产线,也给了许多人造富奇迹。

然而在竞争激烈的时装产业,每年备受讨论的品牌更换速度,简直一年比一年还要快,加上年轻世代的喜好不断地在改变,就算主打平价、时髦的设计,已经无法满足大家的胃口。除了 ZARA 母公司 Inditex 集团坐稳龙头宝座外,在你心中还有哪个品牌成功称霸时尚圈?

提到欧美服饰,你现在是否只会想起 ZARA、H&M、Gap 等快时尚品牌呢?

美国知名时装品牌 American Eagle 继 2017 年暂别英国市场后,日前宣布将退出日本,共计 33 家店面预计将于今年内陆续歇业。对于品牌以前在亚洲开始拓店的期待感,以及快速窜红、标志性的老鹰图样,相信是许多人的共同回忆,尤其早在 7 年前于东京表参道上风光登场,American Eagle 便成为当时去日本必逛的品牌之一;然而时至今日,加盟主「青山商事」以销售不如预期为由,提前终止合约。

这似乎也是一个信号,又一个快时尚品牌就要阵亡。

以下就为大家整理出曾红极一时,却在亚洲等各国阵亡的 3 家欧美品牌,快来看看除了 American Eagle 外,还有哪些时代的眼泪!

若说到近期阵亡消息闹得沸沸扬扬的快时尚品牌,就非 Forever 21 莫属了,曾是所有年轻人最爱的品牌,开店第一年营收就达 70 万美元,实体店面的拓展速度神之快,在网上的呼声量也相当高。2015 年记得当时街上所有人都拎著品牌专属的黄色提袋,就像是时髦人士的象征。今年 9 月底官方却直接宣布申请破产保护,甚至终止全球 40 国的营运。

虽然电商服务依旧继续运作,但包含前阵子日本涩谷店举办「跳楼大拍卖」,店内混乱的景象和以前风光的时刻相比,实在相差甚远,难免令人不胜唏嘘。根据许多业内人士的专业分析,造成 Forever 21 热度迅速退烧的原因,除了发展电商进度缓慢外,还有品牌定位模糊、与时下年轻人脱轨等问题导致。不过目前集团也正在重新拟定计画,能否成功捲土重来,势必又会是一大挑战了。

来自英国的 TOPSHOP,相较于 Forever 21 主攻年轻人的市场,TOPSHOP 清楚区分男女装支线,设计也更为多元,客群涵盖从大学生到上班族群。尽管全球拥有超过 440 间分店,是英国最成功的快时尚品牌,商品的质感相对来说也不马虎,却也难逃过门市倒闭风波。品牌先是大举进攻日本国内,共有新宿、原宿等五家大型店舖,不料在 2015 年无预警歇业,而且日本官方也并未提前通知,当时对大家来说可是一大冲击。

直到去年 8 月,TOPSHOP 所属集团 Arcadia 宣布提前结束与中国大陆的合作关系,撤出实体店和天猫旗舰店,仅在香港剩一家店,甚至英国本地近年也陆续关闭超过 200 家门市。然而今年更丢出一大震撼弹,品牌表示由于业绩不断下滑,亏损高达千万英镑,因此确认会淡出美国市场,所有分店一概关门大吉。目前 TOPSHOP 经营主力放在各大电商平台,其他进一步的规划,现阶段仍是无从得知。

American Apparel 深受许多欧美名人喜爱,设计极简、不跟随流行风向,风格大胆且性感,合身 Crop Top、开高衩泳装、百摺迷你短裙、印有多国城市英文的帆布袋,都是品牌的经典象征。数多年前以飞快的速度在英国、中国、日本展店,尤其对于当时的日本来说,American Apparel 别具特色的品牌定位非常新鲜,引发各种抢购热潮。尽管价格稍微昂贵,却因为让人感受到品牌对于品质的要求,大家仍然是照样买单。

不过辉煌时光维持不长,以前卫的广告、舒适的服装打响知名度后,American Apparel 的争议从未少过,例如过于裸露、僱用非法劳工、员工挪用公款等丑闻陆续被揭发,品牌的名气也跟著一落千丈。于 2015 年首次申请破产保护,2016 年开始慢慢地关闭德国、英国、中国、日本等地近 80 家店,正式撤出各国,最终 2017 年被加拿大品牌收购,如同蒸发般消失在市场上。

回首大约 10 年前,这些欧美品牌服饰并非垂手可得,甚至就连网购也尚未兴盛,多数人仅能趁著前往日本、香港等地的时候,顺便大采购囤货一番。等到品牌顺利进军亚洲、纷纷插旗驻点,甚至登录天猫,各个都会登上热搜话题,引发夸张的排队风潮。不过有别于往年的全盛时期,近年不停传出品牌关门大吉、退出中国或日本等各国市场的消息,你又是如何看待这样的现象呢?

只能说,风水轮流转,抓住时机,必须要随市场快速转变自己。

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