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时尚潮流品牌的环保做给谁看? | 专访 GIVINGBACK

2019-11-21 10:31:00来源:

不久前,Kanye West 和 YEEZY 首席设计师 Steven Smith 在 “Fast Company 创新节”曝光了 YEEZY 又一引人注目的全新鞋款 YEEZY Foam Runner,它的亮点除了外观神似“洞洞鞋”,更在于采用 100% 的环保材质“藻类”物料打造。侃爷还强调,YEEZY 将来会通过耕地培植来自给自足生产物料,以减缓生态危机,再次将“环保时尚”放上议题。

上周四,中央圣马丁艺术设计学院旗下时尚与纺织品专业预科的官方 Instagram ,因转发涉嫌辱华的 Damien Poulain 项目学生作品,遭到 60 余名毕业于该校的中国设计师发联名信谴责。抛开涉嫌种族歧视的因子来看本次事件,这位引发争议的学生在伦敦市中心的 Coach、H&M 门店前展示的作品原意在于“抵制时尚、快时尚及制造”。

无论是宣布使用环保材料制作产品,还是借一句口号高举环保的旗帜甚至是游行示威,都是自从“可持续发展”这一全球化趋势介入到时尚和潮流领域以来,品牌和消费者最频繁且司空见惯的做法之一。

可是这带来的实际成效有多少?这个“贡献”了全球第二大污染源的行业,每年排放 12 亿吨温室气体,产生 50 万吨塑料微纤维流入大海。时尚喊了这么久环保,到底做出了什么改变?

品牌和科技如何双双实现环保?

KEYWORD #1: 环保球鞋(Sustainable Sneakers)

当然最无法避谈的是 adidas 近四年来持之以恒的两大环保系列。早在 2015 年,adidas 与海洋公益机构 Parley for Oceans 达成为期 5 年的合作企划,回收每年导致十万多只海洋生物死亡的海洋塑料垃圾(如:渔网)来编织鞋身,adidas x Parley for Oceans 系列自面世以来,每一季都不间断地带来新跑鞋。

另一个则是与向来坚持纯素制衣,热衷开发环保材质的英国可持续时装品牌 Stella McCartney 合作至今的 adidas by Stella McCartney 运动系列——今年还推出了一款限量版运动衫,所用材料是废弃棉花,通过 NuCycl 这项新技术将旧衣服转化成新的高质量原材料,尝试解决日益严重的时尚污染问题。在将来这项技术很有机会得到大范围普及,真正地实现可持续生产。

KEYWORD #2: 虚拟时装(Digital Fashion)

虚拟时装已经不是个遥远的词,它正在向人类步步逼近。即便没有听过你也一定玩过,比如在 Instagram Stories(限时动态)中一玩上瘾的变脸效果和化妆滤镜;在《英雄联盟》和《守望先锋》等网络游戏中玩家购买的“皮肤”装备。各大品牌似乎都跃跃欲试地想在“虚拟时装时代“正式到来前抢占先机,争相推出虚拟服装、鞋子和配饰。最典型的是 Gucci 和 Nike 等品牌早早就开始使用增强现实的技术,在 App 上推出 AR 试鞋的功能,让买家足不出户就可以“试鞋”。

Burberry 早前利用虚拟技术打造了一个 Thomas Burberry Monogram 数字型录和影片系列,借助虚拟技术和 3D 制作大玩了一次创意和未来感十足的“数字美学”。

又如,荷兰阿姆斯特丹的虚拟时装公司 Fabricant ,在买家购买一件时装的时候会完成外观设计,随后生产区块链产品的 Dapper Labs 公司将其打造成一件数字产品,随后为买家拍摄写真照,然后利用增强现实技术给照片中的买家穿上虚拟时装,图片效果和穿上实物并无分别,随即就可以分享至社交媒体上,这大大满足了时髦玩家的搭配 PO 图需求。

虚拟时装的环保价值在于,服装制造业旧有的生产流程极度消耗资源,借助 AR、VR 技术可以减少生产链上不必要的浪费。像 Ann Taylor、Hugo Boss 这些公司已经采用这项技术,在设计过程中使用虚拟服装来取代大批量的样品制作;而对于买家而言,在决定购买一件服饰之前,这项技术帮助你随时随地获得一个虚拟上身效果再决定要不要购买,从源头上开启低碳消费模式。

你会给品牌的环保行动买单吗?

服饰面临着越来越快的潮流更迭,它们的寿命越来越短。除了品牌的过量生产,买家的“过季即弃”也是造成环境污染的其中一个源头。但是因为技术的不成熟和工业流程的繁琐,H&M 等快时尚公司推出过的旧衣回收计划都难有好的成效。

国际回收再生组织(BIR)曾得出过一个研究结论:“如果中国废旧衣物全部得到回收利用,每年可提供化学纤维 1200 万吨、天然纤维 600 万吨,相当于节约原油 2400 万吨。”随着垃圾分类在上海普及、在全国的推广,目前马云成立的全国最大线上环保回收平台飞蚂蚁,在大量过剩的旧衣处理难题上算是迈出了循环再利用的一小步。

上海新兴包袋品牌 GIVINGBACK 回向,是国内唯一一个 100% 使用回收广告物料制作潮流包袋的品牌。KIKS 找到 GIVINGBACK 、同时也是宜德广告公司的创始人 Benny 聊了聊,从广告公司出走的可持续服饰品牌,是怎么令废弃广告物料变成实用潮流单品的。

可以简单介绍一下 GIVINGBACK 回向这个品牌吗?怎么理解 GIVIINGBACK 品牌简介上的那句“赋予光鲜背后新的生命力”?

- GIVINGBACK 名称上来讲就是当我得到一样东西的时候我要赋予它一个新的生命还给它。这个品牌其实是从广告公司衍生出来的一个品牌,中文名是“回向”,一个取自佛教的词汇,意思是当别人给到你一些帮助,有一天其他人有需要的时候你也能帮助别人。

- 这个品牌的出发点带有一点广告人的情怀,每做的一场活动对于我们来说都是光鲜亮丽的,我们想把做的每一场活动短暂的记忆点再延续下去,用另一个方式去激活物料,所以想用每一次做广告产生的物料来做二次创变,做成一个新的产品再回到大家身边。最初我们是把这些物料制作成包袋送给我们的甲方品牌,给他们留作活动的纪念,后来发现大家都挺喜欢,就发展成了一个品牌。

很多人看见 GIVINGBACK 的产品,都会联想到瑞士的环保品牌 FREITAG ,您同不同意 GIVINGBACK 是中国版的 FREITAG ?

- 也不能这么说,但我们其实在做同一件事情。他们最早也是想把事情的记忆点延续下去,把物料的生命周期拉长,这个出发点我相信是一样的。国内真正在做这件事情的品牌其实并不多,技术也并不是很专业,GIVINGBACK 算是弥补了这一块的空白。

GIVINGBACK 与国内在做同类事情的品牌之间有什么区别吗?

- 区别是我可以保证我们的材料是 100% 回收回来的,再进行手工裁剪,基于广告物料它也必须要手工裁剪,设计感跟潮流度也比其他品牌的产品要好一点。

从原料选取到工艺制作到成品输出,可以详细介绍一遍 GIVINGBACK 出品一个包包的过程吗?

- 一共分为七步,第一步是将搜集的布料运输到仓库,进行分类和重新选择。然后带我们广告公司的同事下来(工作室)一起裁剪布料,他们的 SENSE 还不错,我们会参考他们的设计决定,等决定好之后就开始进行做清洗,然后进入到包袋的款型设计。

- GIVINGBACK 的团队同时是广告公司的平面设计师、3D 设计师以及项目人员、策划人员,算是宜德广告公司的原班人马在做。最后一步是给产品拍照、取名和编号,名字的灵感都来自动物,这些都做好之后再进行产品上架。包括这个产品解说册上面的猫,也是我们公司收养的流浪猫。

由广告公司发展出一个环保服饰品牌,令你至今印象深刻的挑战是什么?

- 挑战是最初一群想创意的广告人,要到真正要落地制作。我们要找制作公司,但是找到的时候却发现没有人会做,因为国内是没有人用广告布料做包,包括缝纫机的匹配度完全没有办法匹配。

- 经过很多次的试验终于找到一个工厂批量合作,但这个工厂又因为过低的起订量拒绝了我们。所以最后我们开了这样一个工作室,自己请了打版制包的师傅来手工做,就是这个地方。

GIVINGBACK 看起来布满了“广告狗”的心声,你觉得广告思维给你带来什么做品牌的灵感?

- 真正从广告公司传承下来的一点就是,广告人的工作的耐力更好,适应每天更长的工作时长(笑),大家都很愿意去做这件事,坚韧不拔的精神是首要的。第二是广告人作为乙方服务过很多客户,与甲方合作中会了解到很多消费者的痛点,也因此跟市场更接近,从我们最早的客户宜家身上也学到一些比较超前的可持续发展理念。

在你看来买家的环保意识如何?他们消费的目的更多是出于环保还是产品的外观跟性能?

- 国内年轻人的环保意识都在快速增长,自从垃圾分类以来(笑)。更多人在消费这个产品的时候真的是被外观好看打动的,然后你再去跟他们讲解这个包袋的材质,也会激发他们自身的环保积极性,所以一开始是很多人纯喜欢设计,后来多了很多环保人士来支持这些产品。

GIVINGBACK 是如何兼顾环保、性能和款式设计的?平时会关注时下流行的设计吗?

- 功能性是放第一位的,每设计一个包都会先考虑需求性,比如会考虑手机放在包里的尺寸是否合适。其次是设计,一开始我们会去参考一些流行趋势,但是最后发现广告布料根本实现不了“参考的感觉”,目前有的包款基本上是基于布料能实现的途径、使用者的需求性去设计的。

GIVINGBACK 的品牌核心是“物料再生”,年轻消费者更换单品的频率越来越高,你怎么理解产品的生命周期?

- 我们品牌之前其实有一句话叫做“劫劫长存,生生不息”,因为希望产品能够进行很长时间的使用,我们因此有考虑到品牌发展的后面几步,要有一个可持续性的身份在里面,必须要去解决买了产品的人不要这些东西以后放在哪里,所以我们未来可能会有一个新的项目是再回收 GIVINGBACK 的产品,做成其他东西,有可能是家居用品,然后再回到买家的身边。虽然我们每个包都长得不一样,但是我们也要根据消费者的消费习惯去产生新的东西。

希望 GIVINGBACK 在买家的生活中扮演一个什么样的角色?

- 他是一个好叔叔吧(笑),广告人的脑洞比较大,你可以把它当作一个 40 岁左右很健康的好叔叔,一个生活好帮手,他到处助人为乐,也可以一个人生活得很好。

Benny 不断强调品牌的公益点,他表示有广告公司做支持可以接受已经亏损了近三年的 GIVINGBACK 暂时还没赚钱,但这个品牌要一直存在。GIVINGBACK 除了会给贫困学生送包袋、用废弃物料实现可持续时尚,甚至工作坊的制包师傅也是给半残疾人士在提供就业机会。

环保时尚这条路虽然任重道远,但仍有不少人在做尝试,无论从技术进步上还是转变物料利用的思维。我们抗拒环保单品的一大原因是设计感不够,无法迎合时髦的搭配,为了环保而购买可持续单品在国内还是极少数的消费习惯。

未来会有越来越多的品牌能兼顾这两者之间的平衡,毕竟面对日渐失控的生态危机,“环保时尚”在将来也许不再“被允许”只是一句空喊的口号,而是像垃圾分类一样,一夜之间成为人人皆有的日常习惯。

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