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前三季度我国社会消费总额增长8.2% 网购猛增16.8%

2019-11-01 10:33:28来源:

开栏语:国家统计局数据显示,2019年前三季度,我国社会消费品零售总额296674亿元,同比名义增长8.2%,其中网购同比猛增16.8%。消费成为中国经济平稳健康增长的重要压舱石。今年双11有哪些新亮点、新玩法?哪些是双11重要的新供给增量?相关行业又将如何挖掘市场潜力?广州日报今起推出《双11大扫描》栏目,分别从电商新玩法盘点、农货上行、物流科技战升级、线下店商优惠不输线上、快消品、3C爆款展现新趋势、科技好物榜等角度推出系列报道,全方位立体呈现今年的双11市场盛宴。

今年双11促销大战一再提前。据不完全统计,今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等头部平台外,还吸引了100多家各类电商平台参与,包括云集、小红书、蘑菇街、考拉海购、网易严选、盒马鲜生等,双11成新品首发集中地。进入第十一年,双11已从天猫一枝独秀变成全网的百花齐放。

国家统计局最新数据显示,今年前三季度,全国网上零售额73237亿元,同比增长16.8%。其中,实物商品网上零售额57777亿元,增长20.5%,占社会消费品零售总额的比重为19.5%。

业内认为,今年双11,阿里、京东、拼多多、苏宁等巨头力求拓展增量用户,在交易额上有望突破去年。

折扣力度比以往更大

广州日报全媒体记者梳理阿里、京东、唯品会、苏宁易购等电商巨头发布的双11策略发现,和以往相比,今年双11的折扣力度比以往更大。京东将推出超级百亿补贴,千亿优惠,20多万个品牌商家将加入京东双11大促。

继京东之后,10月21日,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,来自全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店将集体推出比以往更大的折扣,为用户节省至少500亿元。

今年6月,拼多多联合品牌商共同补贴100亿元现金大促启动,针对全网热度最高的10000款商品进行让利。苏宁易购在今年双11也表现得更加活跃,价格是标配,但不是唯一。苏宁易购总裁侯恩龙提出了今年双11的关键词:场景。即,让消费者省心、省时、省力和省钱的一小时生活圈场景。

唯品会携数千家品牌商直接呈现商品的底价,且大促活动将一直持续到11月14日,并在11月10日晚八点开放为期两小时的限量补贴。

游戏+社交+电商

激活用户

近年来随着拼多多的崛起,社交电商走入公众视野。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,游戏+社交+电商方式是今年双11的最大亮点。电商平台们通过游戏+社交+电商方式可把购物、娱乐、生活场景全面打通,提高月活用户,在用户下单后对GMV(成交总额)的转化起到一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。

诸如,京东推出各种互动玩法,包括城城分现金全民养包包砍价免费拿东东农场等;苏宁推出全场景玩法瓜分红包,还有支付宝开启的天猫双11合伙人全民开喵铺活动,让消费者在玩中获得红包奖励,增加用户黏性。

电商分析人士鲍跃忠认为,从各大电商平台来看,今年双11会不断地拓展新的领域,围绕双11时间节点,会形成2C、2B,包括社区团购等,形成一个系统化、立体化的双11电商活动。

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