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8K主导权之争背后,三星电视已占领先机和制高点

2019-09-27 10:33:13来源:

自2017年推出QLED TV以来,全球累计销量已突破540万台,仅今年上半年就售出约200万台,同比增长127%(去年同期销量87万台)。三星电子一则公告刷屏科技圈。反观OLED市场,今年上半年总销量仅为122万台(去年106万台),同比增长15%。喧嚣几年的QLED、OLED方向之争似已尘埃落定。

虽然Q、O之争胜负已分,但在IFA2019上,某品牌公开指责三星8K电视并不是真正的8K,又主动挑起8K主导权之争。不过,自于年初发布全尺寸QLED 8K电视,到联合行业升级8K技术规范,再到牵头成立8K协会以来,三星已牢牢掌控8K电视的主导权。三星QLED电视之所以销量暴增,8K电视成功抢占市场就起到了重要作用。

8K主导权之争背后,是三星电视无可撼动的王者地位

尽管行业对8K主导权之争早有预料,但谁也未曾想到,战火会如此之快蔓延到8K领域。

由于近几年彩电业创新疲软,并未出现划时代的创新技术,导致产品同质化严重,量价齐跌的现状一直困扰彩电行业。综合来看,2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长,但并不乐观。据奥维云网(AVC)数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。

毫无疑问,8K是打破困境的钥匙,尤其在5G大势已成的时代背景下,能够以内生力量拉动消费,与用户重新建立强关联。所以不难看到,无论是CES、AWE还是IFA,几乎所有的电视厂商都把8K电视放在最醒目的位置。全球彩电品牌都深知,新一次的较量必将聚焦于8K,谁能把握住8K的大势,谁就能在未来的竞争中取得先机。

作为全球显示行业领导者,三星电视已连续13年全球销量第一,且无任何让位的迹象。根据IHS Markit最新数据,2019年Q2(4-6月)全球电视市场三星电子市占率高达 31.5%,创下过去6年来的最高纪录。而且,三星在今年年初推出全尺寸、消费级QLED 8K电视,再次占据8K领域制高点。

由于QLED和8K推动,三星电视在超大尺寸和高端市场一直维持超高市占率。根据IHS Markit最新数据,从2017年第三季度开始,三星电视在75英寸以上超大尺寸电视市场上的销售额占有率一直保持在50%以上,今年第二季度更是达到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上电视市场上,三星电视占有压倒性优势,今年第一季度和第二季度的市场占有率分别达到了58.8%和57.6%,接近60%。今年上半年,三星QLED电视销量中,75英寸以上产品占到了14%左右;这与OLED电视销量中,70英寸以上产品占有率只有2%形成鲜明对比。

设定行业标准,三星电视持续引领8K市场

所谓桃李不言,下自成蹊。三星电视对全球彩电业的推动有目共睹,始终用创新保持足够的竞争力。CRT时代,通过低成本优势,三星电视推动电视平民化、普及化迅速发展;液晶时代,三星电视于2001年推出全球第一台40英寸液晶电视;后来,三星又连续推出量子点、曲面、8K等创新科技,以一己之力推动行业跨越式发展。而且,在引领行业、市场的道路上,三星从未停下脚步。

9月5日,三星面板事业总裁韩钟熙(Jong-Hee Han)表示,三星正为8K电视设定标准规格并引领市场。全球第一的格局尽显其中。在8K主导权之争背后,三星倡导先将蛋糕做大。

今年8月份,在2019年(第三届)8K QLED显示技术论坛上,三星电视联合中国电子商会、TCL等行业协会和电视厂商发起了《8K超高清显示认证技术规范》升级。升级后的规范标准不仅更加严苛,色域从升级前的32提高到43,而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度两项指标。而三星QLED 8K电视成为首批通过规范升级后的检测认证的产品之一。

中国科学院院士欧阳钟灿在论坛中表示:在5G的推动下,8K超高清视频产业将迎来新的发展契机,大屏QLED 8K产品能够推动家庭视觉体验升级,引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。

三星电子还牵头成立了8K协会(8KA),并于日前发布了面向消费者的8K电视属性标识。由8K协会定义的这一新8K电视规范包括高动态范围(HDR)的推荐性能级别、色彩表现以及接口要求,目的是帮助消费者更好地选购8K电视。

目前,8K协会的会员数量已在过去几个月中增加一倍多,达16家。Astro Design、ATEME、Chili、群创光电、英特尔、Louis Pictures、Novatek、三星显示器(Samsung Display)、腾讯、V-Silicon和Xperi等作为新成员新加入8K协会。而三星电子(Samsung Electronics)、松下、友达光电、海信和TCL,在此前已加入其中。

根据顶级市场研究机构的数据,8K协会会员中的电视品牌在2019年上半年占据了美国电视市场超过40%的份额。据估计,这些品牌目前已经占据了8K面板产量的90%,拥有相当广泛的代表性,正在推动未来最高屏幕分辨率的电视与显示器的发展。

创新成就硬实力,三星QLED 8K电视揽获多项最佳电视奖

所谓硬实力增底气 ,三星电视既有引领8K市场快速成熟的担当,亦有提供高品质视觉观感的产品实力。

三星QLED 8K电视自上市以来,获得了业界和消费者的广泛认可,先后斩获2019年CES最佳电视奖和2019年中国家电及消费电子博览会(AWE)的家电产品最高荣誉艾普兰金奖,成高端电视的标杆。在最近的IFA展上,被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K电视,转身就获得了IFA2019颁发的最佳电视奖,反转来得太快。相信如果有明显缺陷,如此重量级奖项不会被三星收入囊中。

三星QLED 8K电视具有4000尼特峰值亮度,QLED 8K技术则提供了丰富的色彩显示,在7680×4320的8K分辨率下,3300万像素让消费者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K电视还针对8K显示内容匮乏问题提出了专属解决方案,提升8K电视的实用性。通过量子点8K处理器,三星QLED 8K电视还能够将输入的影像进行分级,并将这些算法存储在电视芯片上,将低画质内容提升至接近8K画质,未来将扩大数据库,实现更好的画质升级,这对于画质本身也是一次全面革新。

三星电子影像显示事业部副社长Choo Jong-seok表示,将进一步扩大包括8K在内的QLED电视市场,巩固作为全球电视市场第一品牌的地位,同时三星将继续引领创新,为消费者带来新价值。

搭乘5G的快车,8K迎来发展最佳契机,将实现飞跃式增长。据市场研究机构 IHS Markit数据显示,预计2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台,2020年扩大到260万台。格局是发展关键!对于全球彩电品牌来说,首先要将蛋糕做大,然后才能取得长足发展。

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