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“单身家电”受追捧背后:一个人也可以过得很好

2019-09-02 10:31:41来源:

一人份电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱……越来越多的单身人士家里开始被这些家电占据,单身经济热潮下,单身家电或将成为新的消费蓝海。

独居生活,被单身家电填满

作为一个北漂,吴静和其他两人租住了一套三居室。去年她网购了一个一人份电饭煲,厨房不大,小电饭煲不占地方,而且一人食完全够用,就直接买了。

同在北京生活的李恬,前段时间动起了烘焙的念头。最近看中了一款淡蓝色复古小烤箱,反正就我自己,平时就烤点小蛋糕、小鸡翅,容量大的占地方也浪费。

下班后的黄俊总是会习惯打开某电商出的迷你智能音箱,一个人的日子,音箱就成了他生活的慰藉品。

这些生活场景存在于万千群体中,他们可能是北漂、沪漂、深漂,他们大多孤身一人,生活在出租房内或小公寓内,迷你家电成了需求品。

正如一位网友所说,对于一个单身狗来说,你要问什么生死相许,小家电肯定是第一位的。

受追捧的一人份家电

记者走访各大商超,发现一人份家电颇具人气。

在西城区一家商场卖电饭煲的工作人员告诉记者,目前店里的一款售价1299元,供1-2人食用的电饭煲很受年轻人青睐。这个小巧轻便,容易携带,一个人使用刚刚好,前两天都卖断货了。

不仅是线下,在线上,搜索一人电饭煲、迷你冰箱、小型洗衣机,可以看到不少热卖品。在某电商平台,一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达到上万件。

记者在一家品牌直销店里看到,一款1.6L智能迷你小电饭煲月销量达2000多件。其客服表示,这款产品主要供1人使用。除了普通电饭煲的煮饭、煮粥和煲汤功能,还能制作酸奶。而且煮饭声音不大,不会吵到人。

在另一家品牌旗舰店里,一款3kg的迷你洗衣机也受到人们欢迎。客服告诉记者,洗衣机虽然容量不大,但以T恤来算的话,一次可以洗5-6件,足够一人使用。而且占地不到半平方米,适合居住空间不大的消费者,同时具备除螨、杀菌功能,满足人们健康需要。

在价格上,不少迷你家电往往和普通型持平,有些甚至高于普通型家电价格。以这款洗衣机为例,其价格是1199元,店里的另一款9kg的家用大容量洗衣机是999元,但不具备杀菌功能。

不过,市面上常见的适用于宿舍、租房的迷你冰箱,容积在100多升,售价多在1000元以下,相比动辄两三千元的家用大冰箱,价格上便宜很多。

某电商平台去年双11十年单品销量增长数据显示,一人量消费市场正悄然走红。迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%;迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。功能细分的迷你家电新物种不断诞生,迷你语音智能音箱销售增长量高达160倍。

京东此前发布的《京东2018电商消费白皮书》同样显示出一人份经济庞大消费趋势。2017年7月至2018年6月,平台一人份消费力持续走高,一人份家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

一个人也要品质生活

迷你家电热卖的背后,是越来越多的年轻人开始追求品质生活。在他们看来,房子是租的,但生活不是。

虽然我妈经常和我说,在外面一个人生活,凑合凑合得了,但生活是自己的,虽然只是一间小屋子,也要好好布置。北漂的小文说,吃够了油腻的外卖,购买一套厨具,做喜欢吃的食物,为自己买一个小型洗衣机,不用担心上一个人曾经洗过臭袜子,让生活的一切符合自己的心意。

这样的情况下,拥有时尚外形,小巧身材的一人份家电成为众多独居人士的心头好。2019租房青年生活调查报告显示,mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被称为独居家具三件宝。

毕竟‘一人份’小家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点。国金证券指出。

一位业内人士也表示,大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具等,品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以求适应独居消费者对于生活品质的追求。像专供女士用来冰镇面膜、小规格的酒、180公升以下迷你小冰箱卖得非常好。

另据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》,单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间,其占比为42.84%,月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平,这也为他们追求品质生活提供了助力。

不过,值得注意的是,虽然很多单身青年们买一人份电饭煲、一人食炒锅,但这并不代表他们就此抛弃了外卖。

调查显示,单身独居人群中在家做饭的比例48.45%,点外卖的比例是14.43%。对于一些单身人士来说,点一份外卖能省去做饭的麻烦,还可以节省时间。

单身家电成新消费蓝海

据《2018年民政事业发展统计公报》, 2018年中国单身成年人口已超过2亿,独居成年人口超过7700万。全年结婚率为7.3%,创下2008年以来的新低。

贝壳发布的《单身租客调查报告》也显示,在租房群体中,除一家人合租之外,单身租客占比超七成。

上亿的单身大军,带火了单身经济,庞大的单身租客,也让单身家电成为下一个蓝海。

国金证券就指出,现在相关市场虽然规模不大但增长很快。青年公寓是非常适合单身的居住场景,未来家居行业极有可能发展成为一个 To B 端的行业,而高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景。

国内不少企业嗅到这个商机,纷纷推出一人份家电。

知名电商品牌小米有品就推出单人电饭煲,苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机。一些传统大品牌也在发力,如,海尔的租房适用小冰箱、九阳的单人料理豆浆杯。还有不得不提的小熊品牌,凭借迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型家电在单身家电江湖占据一席之地,近日正式登陆A股市场。

不过,目前针对单身族设计的针对性产品品类较少。国金证券认为,未来或将出现更多的一人份家电品类和品牌形成小而美业态。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋也表示,随着社会的发展,消费者观念的转变,特别是年轻人财富自由之后,这类产品有一定的市场潜力。

虽然单身家电数量越来越多,但这块还属于一个细分市场,在这个市场里,一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的,推出一些迷你产品,但还是中小企业生产的多一些。张剑锋提醒,中小企业推出的一些产品,质量上还需要消费者认真鉴别。

单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。某电商平台相关负责人指出。

而单身经济带来的不仅是单身家电的崛起,一人食外卖,一人用美容院,单人卡拉OK房……数亿单身人群正在带动一个又一个新兴市场发展。

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