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“掏空”优衣库的KAWS又有新动作 这次搭上了Supreme

2019-07-08 13:43:00来源:

刚刚“掏空”了优衣库的KAWS近期热度着实不小,这两天又被持续关注Supreme的资讯账号@ovrnundrshp在Instagram爆料称:KAWS xSupreme全新联名或将出现在Supreme2019秋冬系列中,消息一出就引起众议。

KAWS x Supreme

作为行业内关注度极高的两个品牌,KAWS与Supreme的消息一直都是很多人关注的焦点。其实早在2011年KAWS就曾以OriginalFake品牌的名义和Supreme 进行过合作,并推出Box Logo短袖和卫衣等经典单品。

虽然一直被期待再次合作,但时至今日依旧没有诞生新的合作…当然江湖中也少不了KAWS x Supreme的传说。2017年官方还为此事件加了把火,有网友在浏览 KAWS 官网的时候,无意发现在 KAWS collections列表下,出现了Supreme的选项,让不少粉丝开始有了希望。

然而……2018年和2019年KAWS和优衣库的联名都结束了合约,还没有Supreme的影子。直到@ovrnundrshp这两天在Instagram发出爆料信息。

还有迫不及待的粉丝们开始自发做设计,希望督促一下拖延症的官方们。一个叫@thesupdream 的网络上著名设计者就为这个联名“出谋划策”,以最基础的T-Shirts为契机,结合标志性的KAWS为点缀,利用 Supreme标志进行凸显,不得不说还真有一点像官方风格。

涂鸦海报KAWS

KAWS如今在中国市场可谓的大名鼎鼎,前段时间的优衣库事件让很多人都注意到了这个联名艺术家。线下门店场景的过分火热,疯抢、大打出手与并没有高出多少的商品溢价,都让人不禁怀疑这个联名系列有这么受欢迎吗?KAWS似乎在中国市场的知名度也没有看起来这么下沉。

美国著名街头艺术家KAWS,从把偷偷将海报改版涂鸦二次创作,到成名后商家主动把海报送去KAWS家里,标志性的【8(x x)8】也是这个时期的产物。KAWS主要产品以玩偶为主,巨型雕塑、玩偶或者KAWS艺术展上的绘画作品。由于玩偶的限量发售,粉丝群体的增长让KAWS一直供应不求,纪念和牟利都非常有价值。

但较少有人知道,KAWS其实在2008年就与中国有了一点渊源,当时李宁邀请了国内外艺术家为奥运造势,在北京奥运会前夕与KAWS曾经有过合作,虽然最终活动没有产出实物单品仅仅营销。

随后15年举办展览,16年与优衣库的第一次联名,才逐步出现在中国大众的视野中。KAWS一直与限量、溢价相联系,抢优衣库的可能不一定全是粉丝,黄牛们也盯上了这个在二手交易非常可能溢价的大IP,而这样的溢价更加助长了KAWS联名的知名度与热度。

万物皆可Supreme

而此次事件中的另一个主角Supreme,更一直是潮流中心,1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌,随着街头文化的“主流化”,潮牌正逐渐从小众走向大众,从街头迈向流行,Supreme的影响力逐步渗透进大众群体。

此前微博、抖音上大火的#万物皆可Supreme#,在打开Supreme名气的同时,一定程度上也预示了土味潮流正引发年轻消费者狂热追随,推动着国内潮流文化进入红利期。

Supreme的联名也是品牌DNA很重要的一部分,合作伙伴也都是潮流文化当中佼佼者,除了每个季度都有定番的联名产品外,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。

此前高调进军中国的仿制品牌Supreme Italy被宣布的商标失效,这对Supreme美国的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。也在为Supreme进军中国市场打了一个好的基础。

潮牌联名的IP热度

据CBNData《2018潮流文化发展白皮书》报告显示,购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家群体壮大,年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%;艺术家联名潮牌受青睐,近三年来涂鸦类IP在手办、毛绒玩具、卡通周边及静态模型品类销售热度较高。

KAWS的设计成为品牌带货利器,持续热销年年热潮。其中以优衣库的联名款系列为主要爆款,极为抢手;2018上半年KWS相关商品消费热度是2016全年的1.5倍。

KAWS与Supreme同属于90年代纽约的全盛时期,逐步放出的风声虽然没有得到官方证实,但客制设计的热度提升,都在让对这两个品牌联名期待值的不断增长。

如果真的将在Supreme 2019秋冬系列中出现联名,限量发售的KAWS遇上定量发售的Supreme,光是看到两个品牌的名字并列就能想象到腥风血雨。

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