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UnderArmour消费群现老龄化趋势

2019-04-12 10:30:00来源:

尽管年轻人对Under Armour的热情减退,但这家运动品牌正在赢得中老年消费市场的青睐。

美国投行B.Riley最近发布的一份运动鞋行业调查显示,在18岁至34岁的年轻消费群体中,耐克、阿迪达斯和Lululemon等品牌的销售均有所增长,Under Armour销量则基本持平,缺乏明显提升。

但报告提到,年龄相对更大的中老年消费者更倾向于光顾Under Armour,这成为该品牌的主要增长点。

从细分市场来看,篮球鞋方面,以斯蒂芬·库里为头牌的Under Armour出现衰退趋势,排名从2018年第4位跌至今年第5位。此外,休闲鞋款从第6跌至第7,跑步鞋则保持在第6位。

无论是篮球、休闲还是跑步鞋类,报告显示耐克和阿迪达斯均包揽前二。

“我们认为,与耐克和阿迪达斯相比,我们在Under Armour鞋类上看到的创新有限,”B.Riley写道,该公司去年推出的鞋底缓震科技HOVR是为数不多的亮点之一。

据悉,体育用品零售商Dicks分配给Under Armour产品的货架空间同比减少22%。

在此之前,4月10日,美国研究机构Piper Jaffray公布另一份关于青少年零售市场的调查报告——Under Armour连续两年成为男性青少年群体中,销售下滑趋势最明显的品牌。

无论是服装或鞋类的前10名品牌排行,Under Armour均未上榜,这家运动用品公司面临被年轻人淘汰出局的危险。

产品缺乏时尚度,是该品牌近年来一直被诟病的老问题。今年3月中旬,该公司曾任命一位全新的首席设计官,期望解决内部产品创意不足的困境。

与此同时,首席执行官凯文·普兰克重申公司的产品战略,将精力放在运动功能性产品的核心业务上,而非过分关注生活休闲款式。

为此,4月9日,Under Armour发布一个名为RUSH的全新运动装备系列,主打跑步和健身训练。该品牌声称,其产品特点在于采取矿物染织面料,能够充分利用人体能量,以此发力功能性运动服饰。

2月12日,Under Armour发布2018财年业绩,全年销售额为51.9亿美元,相较于2017财年的49.8亿美元,这一数字增长约4.2%,亏损额收窄至4630万美元。2019年迄今,该公司股价累计上涨近21%。

值得注意的是,这家美国品牌计划2019年在香港设立一个亚洲总部,此举主要看重的是中国市场。与此同时,Under Armour计划未来五年内开设1500家新门店,其中73%在亚洲开张。

过去三年,公司在北美本土的销售额仅增长2.63%,而在海外地区,增速高达43.34%,其中亚洲市场为主要增长动力。

公司亚太区董事总经理Jason Archer表示,“中国是亚太地区的增长引擎,外界对中国市场的关注度很高。我们在该区域仍是一个市场新手,亚太的发展之路还很漫长,我们对此倍感兴奋。”

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