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扛起"买买买"大旗 单身正成为新消费的中坚力量

2019-02-16 10:30:43来源:

昨天的情人节,你是被花海簇拥,还是形单影只?

这个世界似乎对单身狗充满了恶意:买一送一、第二件半价……单身男女难道只能在消费市场中落得个顾影自怜的份儿?

恰恰相反,统计数据显示,单身正成为新消费的中坚力量。

国金证券研报指出,2017年全国单身人群已达2.2亿人,约占总人口的15%。国家统计局的人口抽样调查则表明,我国15岁及以上人口处于未婚状态的占比接近20%。抛开其中法定婚龄以下的部分不论,单身群体的比例仍不可小觑。

庞大队伍的背后,是空前的消费力。

单身经济的崛起具有其明显的表征:花钱买便利、花钱买快乐、花钱买陪伴围绕着个人主体,形成了一种不同于传统家庭式的消费模型。

他们将无可奈何化为自我选择,将孤独寂寞排遣作自由洒脱,势以一己之力扛起买买买的大旗。

而灵敏的市场总能迅速捕获未来趋势的变化。

在情侣概念股、二胎概念股应运而生的今天,自然少不了单身购买力支撑下的消费新动向。日化美妆、新零售、快递、宠物消费等在内的个股,是否有望乘此东风?我们不妨来盘一盘这些具有单身消费潜力值的行业与公司。

为悦己而容

从为悦己者容,到为悦己而容;从模范男友到独立女性,商家宣传策略的变化,背后折射出众多单身人士向消费高地进发的趋势。

近年来,A股市场的美丽经济来势颇猛。年轻化、多元化,成为不少美妆类公司的共同策略。

上海家化

百年老店上海家化叩开年轻单身族心扉的利器,竟是跨界想象力。

2018年9月20日,上海家化旗下的老字号美加净同大白兔合作,推出一款大白兔奶糖口味的唇膏。

60岁的大白兔奶糖+57岁的美加净,首发920支唇膏在半秒内被抢空,几组数字勾勒出年轻群体的买账。

而此前六神花露水和Rio鸡尾酒的跨界合作,亦是上海家化对于打造网红国货的一次成功试水。

珀莱雅

作为A股化妆品类的重要代表,珀莱雅的表现可谓亮眼。

据淘数据最新披露,2018年12月珀莱雅天猫官方旗舰店的销售额为8141万元,同比增速达200%。具体来看,珀莱雅品牌的护肤板块及美妆板块销量分别同比增长159.82%和148.30%。

对此,不少分析师认为,这与我国化妆品行业整体的高景气度,以及年轻群体的消费意愿提升等因素息息相关。

马应龙

曾以痔疮膏闻名江湖的马应龙,推出的眼霜产品现已成为许多博主热捧的爱用好物。

2018年9月18日,马应龙公告称,拟合作成立大健康公司,主营功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资。

实际上,马应龙是美容护肤领域的先行者。2009年公司的第一只眼霜马应龙八宝眼霜就已问世,此后公司又发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,并推出了面部护理套装。

花钱买方便

单身经济与懒人经济总是比邻而居,传统的线下购物场景正面临巨大冲击。

当代单身族群正与菜场渐行渐远。一朋友曾对小编表示,过去还要和水果摊大爷就多出来的零头掰扯几句,现在用手机扫码只需多输个小数点。如果线上点单就更加方便了,一场交易下来,谁也不需要开口。

单身人士在餐饮上对便利的追求,远甚于已婚人士。通常被视作餐饮消费补充的外卖,却是不少单身族的主要就餐场景。

美团点评公布的外卖数据显示,2017年,20~30岁人群贡献了65%的订单量,外卖一人食消费成为主流。另外,年轻白领工作时间普遍延长,催生了下午茶、夜宵等新消费习惯。

经商业能力、品牌数字化等改造后的新零售则成为了时下单身族瞄中的新方向。

从新零售的角度来看,外卖配送团队实际上不仅可以配送餐饮外卖,还可以应用于任何其他的线下购物场景。

而由于单身群体对外卖的粘性业已形成,未来也可能率先成为为其他品类外卖付费的人群。

永辉超市

如永辉旗下超级物种,即店仓一体,集线下生鲜、超市、餐饮,线上配送于一体的新业态典型。

永辉超市三季报显示,2018年前三季度公司营收达526.92亿元,同比增长21.67%。

不过面对这一广袤市场,各大互联网巨头绝不会袖手旁观。随着京东旗下7FRESH、美团旗下小象生鲜、苏宁旗下苏鲜生等相继入场,这一擂台可谓交战正酣。

苏宁易购

2月12日,苏宁易购董事长张近东在新春团拜会上宣布,苏宁易购正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。

苏宁易购主打智慧零售赋能、线上线下融合。过去的几年间,其先后推出了苏宁极物、苏鲜生、苏宁小店、苏宁零售云等业态,品类也从家电、3C逐步拓展至超市快消、母婴、家居等领域。

对于不少喜于足不出户的单身群体而言,未来若能实现满足其任何时间、任何地点、任何服务需求的新模式,那么为之掏钱,他们将甘之如饴。

云逛街撑足快递公司腰包

国金证券的调研数据显示,在网购普及度高的一、二线城市,半数单身青年50%以上的购买行为发生在线上渠道。

地铁上、被窝里,无论是早上7点还是半夜3点,你都可以买买买,完全不受时空限制。一位淘宝忠实拥趸向记者表示,更重要的是,网上买东西还免去了你取货的麻烦。接到快递小哥的电话简直就是我一天中的‘高光时刻’。

快递公司作为关键一节,可谓获利颇多。国家邮政局数据显示,2018年全年中国快递业务量突破500亿件。

顺丰控股

据顺丰控股2018年12月的快递经营简报显示,去年最后一个月,顺丰以88.86亿元的营收、3.76亿票的业务量及23.63元的单票收入收官。上述三个数字分别较上年同期增长19.63%、12.24%及6.59%。

此外,顺丰于1月31日晚间发布了回购股份公告,拟以不超过45元/股的价格,以2-4亿元自有资金回购公司股票,用于实施员工持股计划或股权激励计划。

圆通、韵达、申通

从快递行业整体层面来看,2018年12月规模以上快递企业实现运量54.18亿件,同比增长约29%,实现收入609.6 亿元,同比增长17.3%。

具体而言,2018年12 月,圆通、韵达、申通的快递单量分别为7.74 亿件、7.57 亿件、6.07 亿件,增速分别为42.93%、45.30%、47.98%,单票收入分别为3.44 元/件、1.74 元/件、3.24 元/件,同比变化分别为-10.81%、-7.34%、0.00%。

由此可见,一方面,目前快递行业向头部集中的趋势没有改变,三大加盟快递龙头均保持着40%以上的单量增速。另一方面,头部快递公司间的竞争正日趋激烈。

陪伴是最长情的消费

吸猫、撸狗,已成为外界刻画单身青年的重要一笔,猫狗双全则被视为人生赢家的新标杆。

《2017中国宠物行业白皮书》显示,我国养宠主力为80、90后,合计占比达73.2%,相较2016年提高了10.7%。单身人士无疑在其中扮演着关键角色。《2017年宠物主人画像报告》指出,养宠人群中未婚人士占比高达41.4%,宠物成为其重要的情感寄托。

在宠物经济大举来袭的今天,A股市场的宠物概念股似乎略显单薄。其中,佩蒂股份与中宠股份是这一领域的主要分羹者。

佩蒂股份

主营宠物营养品、日用品及食品等生产和销售的佩蒂股份,有望交出一份不错的年报成绩。

佩蒂股份在1月16日发布的业绩预告中表示,公司2018年净利润预计为1.4亿元-1.7亿元,同比可增长31.13%-59.23%。

公司表示,主营业务利润为其业绩增长的主要驱动力。未来,公司希望加强国内产品、渠道和营销的建设。

中宠股份

中宠股份主要从事宠物食品研发、生产和销售。公司在业绩快报中披露,2018年营收预计较上年增长40.9%,达14.3亿元;实现净利润6119.22 万元,同比下降16.94%。

对于增收不增利的现象,有分析人士指出,由于中宠股份宠物零食的主要原材料是鸡胸肉,受去年鸡肉价格的涨势影响,公司成本压力增大。而随着产品结构的升级和消费市场的进一步扩大,宠物产业的未来或有一定的拓展空间。 

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