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专注手摇茶饮的王老吉开创了新品牌,首店在北是为啥?

2018-10-25 11:00:57来源:

继去年6月份王老吉推出新品牌王老吉1828进军大陆现制茶饮市场后,近日,这家中国传统凉茶品牌企业又联合美国时尚服装潮牌Fred Segal推出了全新手摇茶饮品牌——wang1828,首店开到了奶茶根据地台湾。

 

这家店开在台北市忠孝东路176号,紧挨着Fred Segal的服装潮品购物区。

在空间设计上,完全没有了王老吉的影子。而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal构成的标志为主视觉,大胆的霓虹撞色设计,可以感受到新品牌的反古与创意。

饮品上,则是依循美式潮流时尚与中式复古经典的融合概念,除了保留1828王老吉凉水铺经典如林则徐、娘娘吉祥(玫瑰普洱),以及台湾农产结合的创意饮品玉井杨甘露等品项之外,更推出全新三大系列饮品:1828王老吉凉水铺经典系列、Wang1828独家系列、Wang1828咖啡系列。

需要特别关注的是,Wang1828独家系列以Fred Segal全球店为灵感,中西混搭,研发了多款饮品——

带有酸香凤梨与金桔的“日落大道气泡饮”

添入新鲜蓝莓果粒的“美国甜心气泡饮”

奇异果与可尔必思交融的“黄金海岸奇异冰沙”

蜜红豆与抹茶共存的“陌生公路抹茶冰沙”

苦甜脆片的“可可夜星空冰沙”

柚香与凉茶撞击的“柚惑比佛利早餐茶”

最具台湾特色的“飞越洛城芒果青”

价位上,黑糖拿铁卖到了170新台币,约合人民币38元;陌生公路抹茶冰沙、美国甜心气泡饮则为新台币90元。所有饮品的均价在120新台币。

业内人士分析,从空间设计以及产品和价位,wang1828的消费客群主要瞄准了年轻族群。

 

从新品牌的取名,到合作方的选择,业内看到了王老吉这家中国传统凉茶品牌企业的海外扩张之心。

王老吉的合作方Fred Segal为何方神圣?

这是一家美国洛杉矶的潮流服装品牌,创立于1961年,是国际上非常受欢迎的市场生活品牌。

近年来,店面扩展至日本以及洛杉矶国际机场的航站楼,今年秋季更扩店到台湾台北、马来西亚吉隆坡、瑞士苏黎世,以及德国波恩。

Fred Segal在台北的这家店尚处于试营业阶段,承袭全球Fred Segal的复合式经营概念,集购物、休闲、饮食于一体。

业内定位王老吉的这次合作为跨界经营。之所以选定美国这家品牌,乃为藉由这家国际化品牌对时尚文化的把握、全球扩张的市场经验,以及对中国文化的熟稔,来完成王老吉海外市场拓展的野心。

 

其实,王老吉在台湾开饮品店已经不是第一回。早在去年,就把凉水铺开到了台湾,这是一家正儿八经的凉茶铺。再开店,算是轻车熟路。

至于为何选址台湾?业内人士分析原因有二:

台湾是奶茶的发源地,茶饮文化成熟而浓厚,在此处开店生根落地,更能切身学习到奶茶文化的精髓。

此外,奶茶店开到国外,台湾品牌首开先河,自歇脚亭1999年海外输出品牌至今,台湾的奶茶生意做到了全世界,遍及亚非拉、欧美等地,主要品牌有:CoCo、漾漾好贡茶、快乐柠檬、KOI、橘子工坊、日出茶太等等。王老吉开店在台湾,更能领会奶茶国际化拓展的市场经验。

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