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快时尚Gap再扩张 将推出新男装运动品牌

2018-09-25 12:47:00来源:

9月20日,美国休闲服饰零售商Gap集团宣布即将推出男装运动品牌Hill City。该品牌面向所有年龄层的人群,提供适用于运动、工作、休闲等各种场合的功能性服饰。这也是Gap集团旗下唯一一个以线上渠道为主的品牌。

Hill City今年十月中旬将于官网Hillcity.com上发售。在约60件左右的首发新品中有三分之一仅在网上售卖。线下在暂时还未有开设实体店的计划,但消费者可以在Gap集团旗下女装运动品牌Athleta的50家指定店铺中看到Hill City的产品展示。

在产品设计方面,Hill City以功能性服饰为主。面料突出防水、吸汗、弹力大的特性,并加入了隐藏式拉链口袋、弹力腰带等细节,这些特殊性能面料都是用可持续再生纤维制成。而在品牌理念上,Hill City总经理Noah Palmer认为它的出现弥补了男装市场的一个空白。

过去两年中,美国男装市场价值以每年6%的速度增长,现在约为220亿美元。于是这个领域愈发拥挤了,众多品牌都在竞争中求生存。例如Brooks Brothers、Men’s Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月,美国高端百货Nordstrom和Saks Fifth Avenue都专门在曼哈顿开了男装店。

但Palmer表示,如今人们已不再满足于一套衣服只能穿着去运动、去工作了,不想再为了出席不同场合而频繁更换衣物。“而Hill City就是以多功能、高性能又不失时尚感的产品为特色,让男士们无论远足还是吃饭,都可以一套衣服搞定。”

Hill City这个名字也是为了反映旧金山的丘陵地形,同时有城市生活和户外生活并列的感觉。

Hill City的均价在80美元(约为550元人民币)左右,95%的产品价格都在150美元(约为1000元人民币)以下。在Gap集团的旧金山总部,共有18位员工供职于Hill City的设计、市场营销、创意、摄影、技术支持和面料研究等工作。

这一次推出Hill City,距离Gap集团上一次扩大品牌矩阵已有12年。上一次还要追溯到2006年,Gap集团推出了轻奢品牌Piperlime。但该品牌已在2015年关闭。而2005年面向35岁以上女性推出的品牌Forth & Towne也在运营18个月后停业。目前,该集团旗下还有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix这五个品牌。

在Gap集团的众多品牌中,成立于1993年的Old Navy已成为集团的现金奶牛。截至2017年底,Old Navy 已成为推动集团销售增长的主要品牌之一。成立于2008年的Athleta如今也表现不错。Palmer 在接受《女装日报》采访时表示,正是因为有消费者在Athleta购物时说,也想为自己的丈夫、男生朋友等人挑选商品,才激发了集团创立Hill City的灵感。

至于集团头部品牌Gap,这两年一直处在被副牌赶超的局面下,仍在如何提升业绩的陡坡上挣扎。Gap集团总裁兼CEO Art Peck 表示:“我们希望能快些让 Gap 回归正轨,Old Navy恢复增长只用了不到两个季度的时间。”今年,Gap集团计划共关闭200家Gap和Banana Republic 品牌门店——约占集团总门店数的25%,同时增开Old Navy品牌门店。

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