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为进一步开拓中国市场 Zara启用全新代言人

2018-09-20 17:16:00来源:

9 月 19 日上午,Zara 通过官方微博宣布了 2 位大中华区品牌形象大使,吴磊与周冬雨。

与此同时,两位代言人的同款服饰、全球限量系列都将于 9 月 27 日 Zara 天猫超级品牌日发售。

这是 Zara 母公司 Inditex 推进电商以及明星流量策略的最新也是最重要的一步。

在这两位品牌形象大使外,据 Elle 中国报道,超模李丹妮、薛冬琪、游天翼也会在社交网站上“分享他们与 Zara 的点滴故事以及独到的时尚理念”。

这意味着,为 Inditex 公司贡献主要收入的 Zara 在中国也开始使用明星流量的策略。周冬雨和吴磊的新浪微博粉丝数分别达到 2522 万、2882 万。李丹妮、薛冬琪与游天翼三位模特的新浪微博粉丝总量也能达到 125 万。

今年开始,Inditex 公司在中国市场上全面开启了代言人路线。以家居服、内衣为主的 Oysho 今年 5 月份启用了李沁作为亚太区代言人,随后高端品牌 Massimo Dutti 找了张钧甯、高以翔。Uterqüe 于 8 月份宣布任命郭碧婷为中国区形象大使,Pull&Bear 今年 9 月份启用了 NINE PERCENT 组合里的王琳凯......

唯一的例外可能是 Bershka。该品牌在 2017 年 8 月份宣布与林宥嘉合作亚洲限定系列。虽然没有将其称为代言人,但林宥嘉的作用也与代言人相差不远。

至此,Inditex 公司旗下的八大品牌在中国市场全线都引入了代言人。在这之前,Inditex 在中国市场上几乎都没有请过代言人,被视为是摆脱了中国本土服饰的成长路径。

但现在 Inditex 公司的策略改变了。Zara 成为了该公司旗下最后一个引入代言人的品牌,但这次宣布仍然有其重要性:主品牌 Zara 为 Inditex 公司贡献超过 60% 收入。包括中国市场在内的亚洲等区域占据 25% 的收入,仅次于除西班牙外的欧洲市场。

同样的路线,Zara 的竞争对手 H&M 已经使用了相当久,而且更换代言人的频率也是相对较高。

由于 Inditex 公司旗下的品牌请代言人的时间都较短,靠明星流量带来多少效果还不好说,能否依靠明星带动电商业务的增长也仍然是个不太确定的事。

与此同时,Inditex 公司财务增长放缓的情况尚未缓解。根据 Inditex 公司公布的 2018 年上半年财报,营收、毛利率仍然在增长。但营收增幅已经放缓,从 11.5% 放缓到了 8%。

现在 Inditex 公司的增长就放在了电商,以及推动中国市场增长上了。9 月份,Zara 母公司 Inditex 宣布要在 2020 年全球开通旗下所有品牌网购业务,包括它还没有开实体店的国家。


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