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H&M联合Moschino推宠物服装 宠物快时尚或成业绩增长点

2018-09-20 17:15:00来源:

近日,据相关媒体报道,快时尚服装品牌H&M与意大利服装品牌Moschino将于今年11月合作推出包括宠物服装的Moschino x H&M系列。

H&M中国区的相关负责人向《国际金融报》记者证实了这一消息,同时也讲述了H&M推出宠物服装的缘由。该负责人向记者透露:“我们观察到在社交媒体上,越来越多的顾客希望他们的宠物可以穿上与其相搭配的服装。考虑到这一点,我们决定设计并制作一些不同款式的服装,它们既可以作为搭配服装穿着,也可由宠物单独穿着。”

对于H&M进军宠物服装的前景,鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接《国际金融报》记者采访时表示:“其前景应该是值得肯定的,品类的延伸比较彻底,从人到宠物的穿着,严格意义上来讲,可以利用H&M现有的资源配置去做好宠物服装。”

“试水”宠物服装

据记者了解,Moschino x H&M系列将于11月8日在H&M官网和部分指定门店发售。值得一提的是,无论是H&M还是Moschino都是首次发布宠物服装。

“在宠物服装方面,我们接下来会有一些产品。但对于将来是否会继续销售宠物系列的服装还为时过早,目前H&M还是会以女性、男性、青少年和儿童设计时装为主,以及线上的H&M Home家居产品系列。”上述负责人向记者坦言。

因此,有业内人士认为,此次H&M推出的宠物服装算是另辟蹊径,但 “试水”的可能性会大一些。

服装行业分析师马岗告诉《国际金融报》记者,目前由于社会老龄化,宠物变成情感的重要陪伴,宠物的消费趋势向好。数据显示,2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿元,其中宠物狗市场规模1056亿元,宠物猫市场规模652亿元。

“虽然目前看来这一领域是一片蓝海,但H&M推出的宠物服装是否会被广大消费者所喜爱,这需要有一个认知和接受的培育期,这是一个长期的过程。”马岗直言。

寻找新增长点

“试水”宠物服装的背后,是H&M近年来业绩低迷的不争事实。

根据H&M发布2018上半年(2017年12月-2018年5月) 财报,H&M上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%,经营利润率7.3%,去年同期为11%,同比下降3.7个百分点。此外,其销售额虽与去年同期持平,但上半年H&M集团门店总数增加62家。同时,上半年H&M库存达到了363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增长了13%。这些数据均表明H&M正面临着增店不增收以及高库存的经营困境。

一位长期关注快时尚行业的业内人士对《国际金融报》记者表示:“由于市场已经饱和,竞争的品牌也愈来愈多,目前以Zara、H&M等为代表的快时尚品牌的销售增长都在放缓,这是不可避免的趋势。”

据记者了解,2018年7月 ,Zara母公司Inditex集团披露的2017年年报显示,其销售额增长9%至253.4亿欧元,较上一财年12%的增幅进一步放缓。

无独有偶,2018年8月,西班牙快时尚品牌Mango发布的2017年核心财务数据显示,销售额同比下跌2.9%至21.9亿欧元。

上述业内人士表示,在中国市场上,国际快时尚品牌的“光环”正逐渐消褪,而本土快时尚持续扩张,进一步“分食”市场份额,加之消费者逐渐向线上转移和观念的转变,面对充满变数的零售大环境,快时尚品牌的“红海”市场,未来充满变数。

马岗认为,目前快时尚行业已经进入成熟期,可以从设计和产品风格以及品类、渠道的扩展延伸两方面寻找突破,从而提升业绩的增长。而H&M推出宠物服装俨然属于后者。

“H&M之前也有跨界合作的先例,推出宠物服装也是顺应这细分市场需求,毕竟宠物服装还是一定的市场潜力,如果真的能够潜心做好这类细分市场需求研究,能够带来收入和利益的新增长点。” 程伟雄如是说。

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