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淘宝首次举办时装大秀 “登淘”创业的原创设计师已达5万人!

2018-09-15 14:57:00来源:

由淘宝发布的《2018 中国原创设计创业与消费报告》显示,尽管原创设计商品的溢价远高于普通商品,但2017年原创设计日均消费人数对比2013年还是增长了3倍多,线上原创设计商品2017年成交规模更是达到了数百亿,以90后为主体的消费力量追求个性的审美趋势逐渐形成。

这一数据,不仅显示出消费者对原创设计的需求达到前所未有的高度,中国原创设计市场热度空前,在某种程度上也展现出中国原创设计文化日益成熟的面貌。

契合原创趋势,发出原创声音。9月13日,2018淘宝造物节在杭州开幕,并首次在杭州最负盛名的景点——西湖断桥举办时装秀,集结众多从淘宝创业成长起来的设计师品牌,意图展示中国从“制造大国”走向“创造大国”的阶段性成果。

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上图:淘宝造物节西湖断桥时装秀现场

首个 “时尚大阅兵”展现中国设计力量

此次淘宝造物节西湖断桥时装秀一次性集结了中国最具创意的顶级设计力量,带来精彩纷呈的走秀,包括以下多个环节:由中国TOP20新锐设计师品牌组成的主秀;以90后特色原创设计师为主体,展现Z世代眼中的时髦中国风;借助国潮设计,引发当下年轻人态度和个性上的共鸣;围绕中国各朝代服饰演绎,呈现深厚的服装历史文化。

其中,参与主秀的20名设计师包括以礼服为长的叶谦、打造明星同款的李坤、被誉为中国印花女王的刘清扬、被Lady Gaga 选中的万一方等。

该时装秀还跟随国际步伐,采用“即秀即买”的模式,消费者可以边看边买,第一时间抢到首发秀款。

此次时装秀选址杭州西湖断桥,也是时隔89年实现冰心女士的夙愿。早在1929年西湖首届博览会举办之时,本着“移爱慕西湖之心以爱慕国产”的宗旨,冰心女士就在《时装表演与国货》一文中提议在断桥开一个时装表演大会,可惜当年提议由于种种原因,未能实现。

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上图:淘宝造物节西湖断桥时装秀现场

原创●声音

1.密扇:营造独特沉浸式秀场氛围

诞生于2014年的密扇,首创了“潮范中国风”的设计概念。在正式创立的第二年年初,密扇就正式上线淘宝,此后,整个品牌全渠道维持着每年接近300%的增长。密扇的顾客非常年轻,他们中有学生、艺术家、设计师,亦有公务员、白领等,这与淘宝顾客有着高度的重合。

此前,密扇曾在上海、澳门、巴黎和伦敦等地做过大秀。对于每次走秀场地的选择,密扇都非常谨慎,确保系列主题与秀场空间本身也可以产生互动与共鸣关系,来营造属于密扇独特的沉浸式秀场氛围。

在密扇相关负责人看来,本次淘宝造物节时装秀所选择的断桥对于诞生于杭州且专注于以当下设计语言传承中国文化之美的密扇来说,有着独特的意义,“这一次断桥大秀淘宝空前聚集了中国时尚行业中颇具代表性的20位服装设计师,是前所未有的盛宴。我们希望通过这一次大秀,能在这个天人合一的自然秀场中,留下密扇值得记忆的一笔”。

2.LANNERET:期待线上线下碰撞出火花

独立女装品牌 LANNERET由新锐设计师崔晓晶于2012年设立。此次参加淘宝造物节,是LANNERET加入淘宝以后的第一次现场活动。崔晓晶希望通过此次断桥时装秀,看到线上与线下活动的结合所带来不同的火花,同时加深对淘宝的了解。

未来,LANNERET将更专注于建立淘宝用户对品牌的信任度,“我们做了很多顾客至上的维护方案来建立信任的累积,相信随着时间淘宝会带来可观的收益和品牌的传播。”

3.主打轻礼服的 YESbyYESIR,带来了高级成衣系列

YESbyYESIR是最早入驻淘宝的一批原创设计师品牌,其于2013年创立的当年便入驻了淘宝。

因为入驻淘宝的时间比较早,所以YESbyYESIR与淘宝的合作一直比较多,入驻iFashion之后,YESbyYESIR获得了更大的曝光量,店铺粉丝数快速增加,销售额也获得了稳定的增长。

轻礼服一直是YESbyYESIR的主打,其销售额占到了品牌总销售额的45%。本次淘宝造物节断桥时装秀,YESbyYESIR除了展示轻礼服之外,还带来了高级成衣系列。

4.Awaylee:展现从概念延展到成衣的过程

Awaylee由设计师李薇在2012年创立,专注人与自然结合的气息,赋予人们美的力量。

Awaylee根据2018秋冬《希尔菲达的诱惑》的主题,把造型分成了两个部分:一部分是很概念仙美的形象款,一部分是很应季实穿的成衣款。这两部分组合成一场围绕着一个主题从概念延展到成衣的过程,“既满足了消费者的视觉期待,也能够让喜欢Awaylee的观众入手当季的成衣款式”。

第一选择: 5万设计师“登淘”创业

阿里数据显示,淘宝原创设计店铺开店数量持续高速增长,2017年各行业原创设计类店铺开店同比前一年增加了26%。

中国设计师产业相比国外起步较晚,很多设计师品牌虽有创意,但商业性不足。淘宝作为中国线上消费第一大平台,对这些设计师们而言不失为创业的绝佳选择。

目前,“登淘”创业的原创设计师已达5万人,其中5年以上成熟店铺占比超过30%,76%的店铺没有更换过主营产业。

以密扇为例,参与此次淘宝造物节断桥时装秀,对其而言有着非常独特的意义。密扇希望能在这个天人合一的自然秀场中留下值得纪念的品牌记忆。

在淘宝众多原创设计师店铺中,密扇算是较早登淘创业的品牌,其早在2015年1月就正式上线淘宝。前三个月,该品牌每月销售增长都超过了300%,第四个月的销售额就突破人民币100万元,远远超过预期。

在品牌店铺成长过程中,淘宝也给予了密扇许多支持,包括更多个性化展示机会,比如此次断桥时装秀。目前,密扇品牌全渠道维持着每年近300%的增长率。

与密扇正相反,LANNERET 登淘刚半年。虽然品牌目前在该平台的销售仍在观察,但对于未来合作发展,LANNERET设计师崔晓晶很是自信,她认为淘宝是有创新精神且执行力很强的平台,也会不定期举办很多活动,品牌入驻后更多地输出内在价值观即可。

崔晓晶还提到很欣赏淘宝平台的消费群体,认为他们相比于线下消费者更果断,只是基于产品图片及文字介绍便能够了解品牌。

让“创意”全心冲锋 淘宝全套商业服务“护航”

“腔调”频道:最大设计师主场 集合300位原创设计师

为原创设计师赋能,淘宝可谓尽心尽力,平台早在2013年便推出专门为优质设计师服务的腔调频道,既为设计师提供了成长沃土,也匹配了年轻消费者的个性化需求。

“腔调”频道作为淘宝最大的设计师主场,目前已集合了300多位原创设计师:

在后端,“腔调”频道会帮助原创设计师提供供应链整合、资金撮合等服务,帮助设计师解决最难的供应链和资金问题;

在前端,“腔调”背靠线上购物第一平台淘宝,能够获得最大程度的流量曝光。

首发创意保护方案 捍卫原创知识产权

多年来,淘宝平台一直对原创设计师的知识产权保护非常重视。从去年开始到今年8月,经过近一年的摸索,平台终于推出 “阿里巴巴首发创意保护方案”,以创新性的平台确权模式,实现对平台上原创知识产权更好的保护。

该“首发创意保护方案”分为四个阶段——用户准入、权利备案、维护原创设计在平台上不被轻易抄袭、帮助原创设计师和背后IP实现商业化诉求。其中,在认定原创或判定抄袭时,平台采用了更具创造性的机制,首先依靠大数据和算法进行机器认定,机器认定不了的再引入大众评审机制,以是否给大众造成混淆为判定准则。

在这样全链路的原创保护机制下,不仅避免了原创设计师们确权和维权时的高昂经济成本和时间成本付出,还解决了钻法律空子的“打擦边球”式抄袭。

玩转跨界合作 让原创离“宅人”更近

刚刚过去的淘宝新势力周,淘宝联合8位平台原创设计师与本地餐饮服务平台饿了么进行了跨界合作,以在当下年轻人中流行的“快乐肥宅”为主题,推出8款能够将食物穿上身的限量版联名服装,包括“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味的卫衣”、“续命水饰品”、“薯条印花外套”、“外卖单衣服和塑料购物袋”等。服装上大片的鱼、肉、外卖账单,利用米袋等原材料改造的挎包,无一不散发着吃货的气息。

此次联名合作,淘宝意在诠释当下年轻人喜欢的新潮文化,直击他们的喜好,也帮助原创设计师们进一步加强了与年轻消费群体间的沟通,增强品牌在年轻消费者中的影响力。

15年来,淘宝一直以“创意”刷新着大家对新物种,新设计,新审美的认知。如今,通过全方位扶持原创设计师,淘宝正在把原创设计转化为新的生产力。从中国制造到中国创造,淘宝的征途一直都是星辰大海。

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