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小李子旗下球鞋品牌Allbirds 研发环保新潮羊毛运动鞋

2018-09-07 14:15:00来源:

羊毛似乎和是运动沾不上边的材料,但是在硅谷,这种神奇的配方也被证明可行。

毕业于伦敦政治经济学院(LSE)、新西兰前足球运动员蒂姆·布朗,与专注可再生资源的生物工程师乔伊·茨威尔格合伙,创立了一个以羊毛工艺为主的球鞋品牌Allbirds。

Allbirds的主打产品,是以可回收的新西兰美利奴羊毛为原料,由意大利毛纺厂 Reda 制作的羊毛跑步鞋和休闲鞋。布朗希望打造一款能够结合舒适、环保的运动鞋,既能满足运动需求,也能穿到日常生活场景中,而羊毛就是能够充分满足上述需求的材料。

2014年,布朗在众筹网站Kickstarter发布了Allbirds的测试产品,4天内就收获了一份12万美元募集资金、有意向的购买者超过6000人 。公司产品于2016年3月初在公司官网上线。目前,Allbirds的主要产品有男女款的运动鞋、休闲鞋和拖鞋,运动鞋和休闲鞋售价都为95美元。

从硅谷走出来的Allbirds,累计拿到了2750万美元的融资,发展也非常迅速——2016年建立自己电商平台;2017年,Allbirds开了第一家实体店;好莱坞巨星莱昂纳德·迪卡普里奥甚至成为了公司的股东。

现在,Allbirds甚至能将实体店开到纽约繁华地段了。9月初,Allbirds刚刚在美国纽约SoHo区的Prince Street开了一家永久性质的旗舰店,总面积超过4800平方英尺。公司已经计划在2019年在芝加哥、波士顿、洛杉矶、华盛顿、旧金山等地另外开设8家新门店。

并且,2017年,运动品牌安德玛(Under Armour)的前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加入Allbirds,担任公司国际业务的总裁。可见,Allbirds的发展目标绝不仅限美国国内。

Allbirds和它的产品向公众证明,羊毛材料同样适用于运动产品,因为轻软细致的羊毛轻便、耐穿、透气、抑菌,不仅能够带来轻柔的脚感,还能最大程度减少异味,可机洗,并且速干。可以说,Allbirds加速了羊毛进军运动品市场的脚步。

最近,耐克就在Air Max和Air Jordan运动鞋的部分款式中添加了羊毛成分,还与服装公司Pendleton合作推出羊毛运动鞋产品;匡威与服装品牌Woolrich联名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪达斯则在爆款运动鞋Ultra Boost中也加入了羊毛材料。

此外,奢侈品牌Ermenegildo Zegna也推出了一款售价525美元的美丽奴羊毛运动鞋;奥地利鞋履品牌Giesswein在2017年冬天也推出了羊毛跑鞋。未来,羊毛或许会成为运动鞋服产品的常规材料。

在NPD的体育产业分析师马特·鲍威尔看来,运动品牌需要新的元素和卖点来刺激球鞋爱好者的消费。羊毛材料的新鲜感、材质自身的优势,或许能吸引不少标新立异又追求品牌的消费者。

运动鞋行业对羊毛需求的增长也带动了羊毛价格的上涨。“它只能上升,不能下降,” 供应着全球90%的服装羊毛的澳大利亚羊毛创新有限公司CEO斯图尔特•麦卡洛此前在接受彭博社采访时表示。

知名运动品牌纷纷相中羊毛,Allbirds似乎在发展之初就面临着与行业巨头的竞争。但是在创始人布朗看来,大公司因为羊毛运动鞋相对较高的成本,不会退出全羊毛制成的球鞋,而这反而成就了Allbirds产品“全羊毛”的特色。

Allbirds似乎热衷将一切新奇材料运用在运动鞋中。2018年,Allbirds还推出了由桉树纤维制成的运动鞋,这双鞋对于皮革、塑料、橡胶和其他合成材料的使用量,仅仅是普通运动鞋的5%。而且,这款由桉树材料制成的运动鞋,也解决了羊毛材料运动鞋不适合夏天和雨天穿着的问题;此外,公司还研制了一种由甘蔗提取物合成的EVA材料,取代了此前由石油化学原料制成的EVA,运用到了公司的Sugar Zeffers人字拖系列产品中。

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