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孙杨Logo事件,安踏与361°谁才是赢家

2018-08-23 14:33:00来源:

这几天随着亚运会的举行,饱受关注的游泳选手孙杨,亚运会大满贯都拯救不了被国旗事件占领热搜,一时间将运动品牌安踏、361度这两个品牌推上了风口浪尖,运动员应不应该遵守契约精神也引起了众议。

品牌LOGO事件的由来

事件起因在8月19日男子200米自由泳的颁奖赛,获得金牌的孙杨先是因国旗意外掉落,要求重新升国旗,one more time这句话伴随着对国家荣誉重视的夸奖上热搜,然而眼尖的网友发现,正在等待颁奖的孙杨身穿361度的队服,而根据规定,国家队的颁奖服装已被安踏品牌收入囊中。

当天领奖台上,孙杨因私自穿着361度的黄色服装,与获得铜牌的季新杰服装不统一非常显眼,被调侃成为,难道他们来自两个国家吗?然而在第二天男子800米自由泳决赛再次夺金又一次登上领奖台,这次虽然穿了安踏的领奖服,但孙杨全程用国旗将其遮盖。

据悉,本届雅加达亚运会,中国代表团领奖服赞助商为安踏,按照赞助中国奥委会的商业合约,实际上安踏已独家包揽了中国体育代表团的出场服和领奖服。按照要求,任何登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏的领奖服。

虽然361度是亚奥理事会的赞助商,也是本届雅加达亚运会服装赞助商,但即使361度也是中国游泳队赞助商,并单独签下孙杨。但是他们只拥有比赛服装的泳裤、泳帽上面的logo印刷权。孙杨此次穿着361度服装领奖,甚至在第二天刻意遮挡品牌logo,无疑是违反了契约精神。

品牌态度与事件回应

对于此事件,近期发展顺风顺水的国家队领奖服赞助商安踏体育官方,也在20日进行回应称,一套领奖服不止于成绩更是国家形象,规则和底线不容辱没。

安踏强硬的声称:统一领奖服是契约和运动员形象统一要求。是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。孙杨的行为是个人利益凌驾于国家利益之上,在世界体育史上史无前例,对于中国的国家形象有重大影响。底线不容辱没,相信中国代表团将会有公正的严肃的处理。

虽然个人利益与国家利益的这个帽子有点大,但是能看出运动赛事在资本的介入下已经不那么纯粹,品牌的赞助为获得更高的曝光度,就势必会引发对运动员的争夺战。而品牌资助也是运动员获取更好的训练方式等成绩助力的方式之一,现在看来无疑是把双刃剑。

361度作为受益品牌暂时未接受媒体采访,而孙杨则在接受媒体采访时回应说:“这种对我来说,已经见怪不怪了,真的,小事情,不会影响我。”

运动员们的“小心思”

正所谓上有政策下有对策,在体坛赞助商冲突引发的矛盾并不少见。在前段时间结束的世界杯中,就有球员因“喝错饮料”、“穿错球袜”而被判了每人47万人民币的罚款。

运动员们多年的登台比赛、电视转播经验,也让他们懂得如何规避风险。在1992年巴塞罗那奥运会上,赞助商要求男篮冠军美国队上台时,统一换上印有锐步商标的外套。而“梦之队”内包括乔丹在内,有一半球员都与耐克签约。最终,球员上台时选择身穿锐步,但用美国国旗遮盖了商标。

而孙杨事件400米颁奖时,他也是采取了这个种小聪明,在运动员签约内容尚不明朗的情况下,以目前爆出的体坛合约,200米颁奖时孙杨确实违反了队伍与品牌的签约规则。

由此看来,在体育赛事饱受关注而越来越商业化的同时,对运动品牌是一个机遇也是个挑战,签约体育明星与赞助体育赛事能获得更高的关注度,但在契约精神以名存实亡的当今,也需要承受变数的风险。

甚至还有像之前New Balance足球代言人反咬一口,曼联队的Marouane Fellaini在去年起诉公司,声称鞋子伤到了他的脚,此诉讼虽然在今年已被驳回,但是影响依旧不小。

当体育赛事与体育明星存在不同的赞助商时而产生矛盾时,品牌即使反应迅速,也还是会受到不小的投资损失,而此次事件的最大赢家,大概就是一直沉默的361度了,作为“无辜”的赞助品牌,还顺手吸引了一波关注。


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