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潮牌Supreme尚未进军中国 山寨货却早已烂大街

2018-08-14 14:54:00来源:

潮牌的风越刮越大了。大街上、地铁里,总能看到各种国际潮牌的身影。

今年夏天,街头潮牌之王——Supreme的霸主地位依然无人撼动,一件普通的短袖,胸前印上标志性红底白字 logo ,便能引来无数拥趸者抢购,每一季新品发布都像苹果新iPhone发布一样,购买者排着长长的队伍。

1994年,潮牌Supreme于纽约曼哈顿创立,融入滑板、Hip-hop等文化基因成为街头文化的代表。

Supreme至今在全球共有11家门店,目前尚未进入中国市场。由于全部商品均限量发售,售罄后不再生产,因此热门单品总是一件难求。

稀缺性的存在意味着巨大的市场潜力。

国内品牌大打“擦边球”

国内消费者想买正品Supreme只能找代购或者买手店,价格偏贵。发售价两三百元的短袖,网上代购能随便炒至千元。

正品难求,假货当道。

据一项调查数据显示,Supreme位居世界假货搜索排名榜首位,近两年内搜索率上升了 500%。巨大的利润让越来越多人上了心,复刻 Supreme 已成为一个颇具“钱景”的行业。

深圳南山区繁华的海岸城购物中心,集聚着Zara 、Forever21、麦当劳等一众快消品牌。

7月,在网红奶茶喜茶和餐饮品牌俏江南中间,新开了一家名为“Supreme NYC”的门店,logo红底白字,门店装潢简洁大方,以红白颜色主体。

商品则包含帽子、卫衣和短袖,款式及设计均与美国潮牌Supreme相似,价格上也十分逼近——吴亦凡同款麒麟臂定价980元,短袖价格为330元。

不过,此Supreme NYC并非Supreme的官方门店。尽管单看门店的装潢、logo及所售商品,很多人容易错认。仔细观察一番下来,便能发现其中的“小心机”。

无论是logo,还是衣帽图案、衣架,该品牌名称后的“ NYC ”字母被设计成一个小圈,隐藏在“Supreme ”右上方一个小小的角落,非常不起眼,假如没有注意”,极易将其看作“Supreme”。

坐落于一线城市繁华的购物中心,相对高的定价,“左邻右舍”都是大众熟悉的品牌连锁店,不明真相的群众很容易把它当作正版Supreme的中国门店。

店员告诉《21CBR》,该店同样是美国公司,商品在深圳生产,但与潮牌Supreme没有关系。其品牌名称右上角的字母 “NYC”,为 英文“New York City”的缩写。

在商品吊牌上,可以看到该品牌所属公司名称为“深圳市信达商贸有限公司”,公司地址位于深圳市福田区,其中“商标”还被特意标注出来。

对此,该名店员解释,目前Supreme NYC已经在国内成功注册“Supreme NYC”、“Supreme ”两个商标。 “我们之前还与美国Supreme打过官司。” 他透漏,未来还会有更多商品陆续到货。

Supreme更多见于电商平台。在某宝上搜索“Supreme”还能看到大量粗仿、精仿、1:1复刻版,销量居高不下。这也在一定程度上,表明 Supreme红底白字的logo深入人心。

进入中国市场不远了?

在国外,尤其是美国,Supreme已沉淀了多年的品牌历史,是当之无愧的潮流界风向标,一个印上Supreme logo的砖头就价值近千元,足见其品牌价值的含金量之高。

作为街头潮牌之王,Supreme常与Vans、The NorthFace、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出单品,吸引更广泛的粉丝人群。

品牌创立25年至今,Supreme在国内一直没有开专卖店,甚至也没有一家官方直营的中国官网,纵然粉丝们翘首以待,也享受不到在国内亲自“排队抢购”的待遇。有推测称,该品牌迟迟未进入中国市场,是因国内没有成熟的街头文化。

事实证明,街头文化的缺乏不是其在国内市场发展的阻碍。随着90后与千禧一代成为消费主力,他们追求更个性的时尚态度与生活方式,潮牌正成为市场新宠。

贝恩咨询曾预测,2017年中国潮牌市场会占到330亿到350亿美元左右,随着奢侈品、快时尚的入局,这个市场正在迅速扩大。

在明星效应和“嘻哈”综艺的带动下,近两年中国成了Supreme的消费大国,品牌认知度大幅度提升。

吴亦凡可谓Supreme国内的头号粉丝,在《中国有嘻哈》节目曾经不止一次上身经典款,将Supreme带到了数千万的年轻消费者眼中。

之后,在时尚博主和主流媒体的扩展下,Supreme在国内的影响力不再限于嘻哈圈,逐渐从小众街头文化代表变为大众消费品。一旦出现Supreme的logo,在年轻人眼里,任何事物都似乎有了酷的理由。尽管不知道,这些年轻人是真的喜欢品牌文化,还是只是跟风买单。

如今,Supreme在中国的潜在市场已被激发。今年Supreme与LV合作系列的首发城市中,就包括了北京与上海。有人猜测,Supreme进入中国的日子似乎不远了。

不过,在假货泛滥的当下,Supreme进入中国市场之前,还需要与侵权山寨品牌打一场硬仗。

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