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加盟商眼中的“逆生长”,太平鸟首家加盟集合店8月正式亮相

2018-07-31 15:18:51来源:

(作者)冯晓凯随着时尚消费品需求不断的迭代增长,时尚行业变化极大,消费者不再是上帝,而更像是国王,作为品牌方必须不断改进以满足他们的要求,而现在的消费者都非常了解自身所接受的价格及品牌标签,因此对高品质的体验环境和产品,就更具有相当严苛的标准了。

2018年太平鸟首家由加盟商独立运营的PEACEBIRD品牌集合店,将于8月1日在贵阳花果园购物中心正式开业,店内将集结太平鸟旗下的PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装和LEDIN乐町少女装三大品牌。

贵阳太平鸟品牌集合店坐落于人流密集的购物中心2楼,利用超宽幅门头打造近200余平米的LED全屏门头,滚动播放PEACEBIRD最新秀场视频及品牌形象大片,成为花果园购物中心的吸睛王;近800平米的店铺内,三大品牌800余款货品联袂上新,PEACEBIRD WOMEN x NICO PANDA的联名系列即将上新;PEACEBIRD MEN从纽约时装周火到国内的Coca-Cola联名款、CLOT潮牌联合创始人青睐的PLAYBOY联名系列同步发售;至尊甜心LEDIN 带来LEDIN x PINK PANTHER(粉红豹)系列, 彰显其品牌的跨界实力的同时,为贵阳消费者同步最新鲜的时尚消费体验。

确实在加盟店数据方面,太平鸟有着不错的成绩,据年报显示,在2017年度加盟店的营业收入同比上涨10.15%至23.7亿元,这些数据为太平鸟的集合店战略的局部起到了足够的信心,同时也获得了加盟商的青睐。作为长期合作的贵阳加盟商表示:太平鸟款式创新,越来越受到贵阳乃至全球年轻人的关注和喜爱的,我们对8月1日正式开业的PEACEBIRD品牌集合店贵阳花果园购物中心店信心满满。

太平鸟作为中国时尚品牌的代表,近几年在不断发展,这源于太平鸟不断提出新的想法,来满足消费者对质量和数量的需求,从产品质量方面来讲,近两年太平鸟向时尚化、年轻化转型动作不断,产品设计力也不断逆龄化,品牌跨界动作不断,PEACEBIRD MEN x Coca-Cola亮相纽约时装周、旗下品牌的PEACEBIRD MEN x PLAYBOY、LEDIN x PINK PANTHER、MiniPeace xNASA、MATERIAL x EMBRO、PEACEBIRD WOMEN x NICO PANDA等高质量的联名合作款同步上市。

再从渠道质量来看,太平鸟是与购物中心最早合作的一批企业,与万达、银泰、印力、百盛等中国重量级购物中心达成战略合作,目前购物中心渠道占整个公司渠道的30%左右,这也是太平鸟目前上升最快的渠道之一,2013年至2017年,太平鸟购物中心店零售额由8.88亿元增长至28.83亿元,复合增速超过34%。

太平鸟五大品牌矩阵

从数量来看,一是太平鸟打造自身的品牌梯队已凸显优势,现已形成了PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町、MATERIAL GIRL和童装Mini Peace五大不同发展梯度、结构合理的品牌矩阵,聚焦不同细分市场。此外,自2017年1月太平鸟A股上市以来,公司还引入了太平鸟巢时尚家居、法式童装PeTiT AvRiL、Mini Mini、町家居、女装内衣等新品牌或产品线,品牌矩阵更加丰满。

太平鸟武汉楚河汉街万达集合店

二是集合式商店,太平鸟已陆续在武汉楚河汉街万达、杭州城西银泰城开设旗下PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRDMEN太平鸟男装、Ledin乐町和Mini Peace童装组合亮相的集合式商店,武汉楚河汉街万达更是创下单店单日销售突破260万的优异成绩,2018年太平鸟拟计划开出10家左右的品牌集合大店。

太平鸟作为对体验环境及产品有着严苛标准的中国时尚品牌代表,凭借着创新的伙伴关系,从产品与渠道两方面入手,不断践行更具战术性的战略规划,以推动其不断发展的时尚消费者群体,当然,这其中集合式的商店是太平鸟获得曝光和测试零售潜力的好方法,但创造高质量的购物体验及产品依然是太平鸟坚持不变的品牌目标,期待太平鸟首家由加盟商独立运营的PEACEBIRD品牌集合店贵阳花果园购物中心店,再创国内品牌销售佳绩。

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