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花成千上万就为了买一个logo,真的值么?

2018-07-31 15:18:52来源:

2018 年的时尚圈可以比作一场无硝烟的 logo 之战,各大品牌纷纷将 logo 搬到服饰上。Logo起源于希腊语logos,它是一种视觉语言,说简单点——人们可以通过一个认识度极高的logo从而记住一个品牌。作为这些老牌时装屋的忠实粉丝,你只知道买买买是不合格的。今天,我们就讲讲一些著名老牌时装屋 logo 的故事。

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Fendi

Fendi 可以达到现在在奢侈品牌的地位,不是没有理由的。在《欲望都市》第 3 季中, Sarah Jessica Parker 饰演的 Carrie 在歹徒抢包的大喊一句这可是 Baguette !—— Fendi 法棍手袋一下子就火了起来。

1925 年 Fendi 夫妇开设了他们的第一间小店,那时, Fendi 的 logo 还是一只可爱的小松鼠,这只小松鼠是 Fendi 先生为了表达对太太的感情,亲手绘制的一幅画。这只小松鼠成为了 Fendi 第一个标志并续用了 40 年。

1962 年, Fendi 聘用老佛爷卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师。到了 2000 年, Fendi 将原有的 logo 间距加大,其实看起来并没有什么变化。 2013 年 Fendi 将字体变圆滑,下方加上了 ROMA 字样,灵感来源于 Fendi 白手起家的地方罗马,看来 Fendi 是一个很注重情怀的品牌。

70 年代,时尚圈变成了各个奢侈品牌互相争宠的时代,这些品牌都是从 logo 开始入手。由此, Fendi FF logo 正式诞生,其中一个 F 代表 Fur ,即品牌最具代表性的元素皮草,另一个 F 则意味着 Fun ,这一概念在意大利和世界市场中大获成功。

创造出新的灵感,必须是在原先的基础上进行修改。 Fendi 也是如此。 2018 年, Fendi logo 以全新的形象向大众展示出来——从原来的长方形边框改为正方形,并将此元素加入服饰及配饰当中。 Silvia Venturini Fendi 曾说现在的年轻人重新喜欢上了 logo ,不是传统意义上的那种,而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。

Fendi 为了庆祝新标志的再现,举办了时尚音乐派对。设计师将室内还原成 Fend i在罗马总部的意大利文化宫,通过灯光装置和互动空间技术,将 Fendi logo 的历史与演变展示出来。

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