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中美贸易战 美国“第一女儿”伊万卡结束同名时尚品牌

2018-07-30 16:14:19来源:

美国“第一女儿”Ivanka Trump 伊万卡·特朗的同名时尚品牌经历“中国制造”风波并遭遇消费者杯葛零售商下架之后,在中美贸易战的背景下宣布结业。

Ivanka Trump 伊万卡表示在公开声明中表示:“在华盛顿度过17个月后,我不知道何时甚至会否重返品牌业务,但我知道在可见的将来我的专注点都会是目前在华盛顿所做的工作,因此现在这个决定对我的团队和伙伴才是公平的结果。”

据悉,Ivanka Trump 品牌的估值一度达到1亿美元。2016年总统竞选期间表现出色的Ivanka Trump 伊万卡以独立自强女性和母亲的形象推动品牌销售大增,代理该品牌的美国服装集团G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) SEC 文件显示在截至2017年1月31日的财年内,该品牌录得4,730万美元的服装销售,按年猛涨61%。

但是自Donald Trump 唐纳德·特朗普参选美国总统后便开始出现抵制“Trump”相关品牌和业务的声音。2017年1月特朗普就任美国总统后,美国主要奢侈品百货公司Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙便以销售大幅衰退为由决定终止与Ivanka Trump 品牌的合作,社会上对该品牌的反对声浪到达高潮,用“推特治国”的特朗普在该社交媒体上批评Nordstrom Inc. 诺德斯特龙不公平对待他的女儿,高级白宫顾问Kellyanne Conway 甚至在白宫新闻简报室接受电视访问时,敦促大众购买Ivanka Trump 伊万卡的产品。

随着美国社会对特朗普的负面情绪更加高涨,且Ivanka Trump 品牌中国供应商等多项争议逐渐浮现,该品牌在截至今年6月的一年内线上销售(仅计入Bloomingdale’s、Amazon.com 和Zappos.com)锐减接近45%(《华尔街日报》引用Rakuten Intelligence 数据),品牌发言人解释原因在于高比较基数。

零售顾问公司A Line Partners 创始人Gabriella Santaniello 则指出大部分零售商都不愿意涉水整治,该品牌的公众形象也不佳,批发业务已经收缩超过一年。

本月中,Hudson’s Bay Co. (TSE:HBC) 哈德逊湾集团的加拿大本土高端百货Hudson’s Bay 宣布将Ivanka Trump 品牌的全数产品撤架,他们给出的理由也是销售表现不佳,而《纽约邮报》援引知情人士称该集团去年底就已经作出此决定。过去一年半以来,Neiman Marcus Group 尼曼·马库斯集团和折扣零售商T.J. Maxx 也减少了商品供应,或改变供应形式。

Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团旗下的Lord & Taylor 及Saks Off 5th、Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团的Bloomingdale’s Inc. 以及多次被特朗普在Twitter 推特上炮轰的Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊及其旗下Zappos.com 都继续出售Ivanka Trump 品牌。

Ivanka Trump 伊万卡在2007年首先推出同名高级珠宝品牌,2010和11年先后加入鞋履和手袋系列,2013年引进服装产品,此后继续拓展出眼镜、香水、牛仔服、运动服、时尚珠宝乃至婴儿床上用品等类别。走向中档市场的该品牌在2017年结束了高级珠宝业务。

为免利益冲突,Ivanka Trump 伊万卡在2016年11月特朗普当选后为Ivanka Trump 品牌另设独立的社交媒体账号,又退出了品牌的日常管理,但仍然通过由家族成员管理的信托基金持有品牌的所有权,上财年该品牌亦继续为她带来500万美元的收益。

今年5月,Ivanka Trump 品牌成功在中国获得另外七项商品注册商标。由于此事与特朗普政府挽救中兴通讯的时间点几乎无缝连接,舆论再次批评特朗普利用职务之便在其它国家获取商业利益。根据Ivanka Trump 伊万卡的Facebook 简介4,在2017年4月获得总统特别顾问头衔的Ivanka Trump 伊万卡现在聚焦职位创造、经济赋权、劳动力发展和支持创业等工作。

上任一年半的Ivanka Trump 品牌总裁Abigail Klem 表示已经通知18名员工结业的消息,他们将悉数被遣散;品牌商品也将随着与G-III Apparel Group Ltd. 及Marc Fisher Footwear 等代理商的合约届满而退出市场。

来源:无时尚中文网

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