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品牌营销年轻化 太平鸟首家加盟集合店将亮相贵阳

2018-07-30 16:12:28来源:

随着购物中心新“渠”势的崛起,集消费模式的创新、购物体验的升级两大优势的集合店,更让有多品牌梯度优势的太平鸟有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。《联商网》获悉,太平鸟首家加盟集合店将于8月1日亮相贵阳。

集合店战略的实力“探索”

成立于1995年的太平鸟,20年来始终保持着对市场需求的敏锐嗅觉,不断打造自身的品牌梯队优势。现已形成了PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町、MATERIAL GIRL和童装Mini Peace五大不同发展梯度、结构合理的品牌矩阵,聚焦不同细分市场;此外,太平鸟自2017年1月A股上市以来,还引入了太平鸟巢时尚家居、法式童装PeTiT AvRiL、MiniMini系列、町家居、女装内衣等新品牌或产品线,品牌矩阵更加丰满。持续满足消费者在不同阶段的消费需求,增加产品对消费者的黏性,从而推动公司形成了滚动式发展的潜力和优势。

“对品牌公司来说,目前有两个渠道是上升最快的。一个是购物中心的快速升级,太平鸟是与购物中心最早合作的一批企业,购物中心占整个公司渠道的30%左右;第二个渠道是在线上,占比也有20%多。这两个渠道,让我们品牌具有非常大的改变。”这是太平鸟董事长张江平在2018中国购物中心与连锁品牌发展峰会上透露的数据。

近些年,太平鸟抢占购物中心等渠道并持续深入布局,如今,这一成果在数据方面得到了反馈。2013年至2017年,太平鸟购物中心店零售额由8.88亿元增长至28.83亿元,复合增速为34.25%。

集合店战略模式的打造,则让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。

《联商网》了解到,2017年,太平鸟已陆续在武汉楚河汉街万达、杭州城西银泰城开设旗下PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRDMEN太平鸟男装、Ledin乐町和Mini Peace童装组合亮相的3家集合店,单店业绩均取得优异业绩。2018年,太平鸟加快集合店拓展步伐,今年拟计划开出10家左右的品牌集合大店。

据财报显示,太平鸟2017年实现营业收入71.42亿元,同比增长12.99%;归属公司股东的净利润为4.56亿元,同比增长6.72%。其中,西南和华南地区销售额分别录得6.87%和18.08%的增幅至5亿元和3.3亿元,占比分别为7.12%和4.68%;加盟店的营业收入同比上涨10.15%至23.7亿元。这为太平鸟集合店的战略布局奠定了坚实的数据基础,给了后续发展足够的信心,同时也获得了加盟商的青睐。

《联商网》获悉,这家由加盟商独立运营的PEACEBIRD品牌集合店,坐落于人流密集的贵阳花果园购物中心2楼,利用超宽幅门头打造近200余平米的LED全屏门头,滚动播放PEACEBIRD最新秀场视频及品牌形象大片,成为花果园购物中心的“吸睛王”;近800平米的店铺内,三大品牌800余款货品联袂上新,PEACEBIRD WOMEN x NICO PANDA的联名系列即将上新;PEACEBIRD MEN从纽约时装周火到国内的Coca-Cola联名款、CLOT潮牌联合创始人青睐的PLAYBOY联名系列同步发售;至尊甜心LEDIN 带来LEDIN x PINK PANTHER(粉红豹)系列, 彰显其品牌的跨界实力的同时,为贵阳消费者同步最新鲜的时尚消费体验。

年轻化、时尚化的太平鸟越来越懂年轻人

“作为长期合作的加盟商,我们了解贵阳市场,又看好越来越受年轻人关注和喜爱的太平鸟”谈及将于8月1日正式开业的PEACEBIRD品牌集合店贵阳花果园购物中心店,加盟商负责人信心满满。

近两年太平鸟向时尚化、年轻化转型的动作频繁,产品设计力也不断“逆龄化”,品牌跨界动作不断:

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola亮相纽约时装周后,通过经典可口可乐logo的创新应用和“这是什么博物馆”的快闪店的营销成功引爆市场;

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▲PEACEBIRD5大品牌秋季大片合集

PEACEBIRD WOMEN联合时尚平台LABELHOOD以“MeAndMy PB”主题征集秋冬时尚大片引发青年时尚热潮;

此外旗下品牌的PEACEBIRD MEN x PLAYBOY、LEDIN x PINK PANTHER、MiniPeace x NASA、MATERIAL x EMBRO联名合作款同步上市。

同时,在品牌营销年轻化上,太平鸟的功夫亦可圈可点:

2016年10月,首次将时尚与电音完美结合的“鸟人音乐节”;

2017年1月,首次以“FLY”为主题把秀场搬进了上交所现场;

2018年2月,首次代表中国时尚品牌亮相纽约时装周……

2017年两大核心品牌PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN分别在北京、上海举办了“LIVE ON STAGE”、“Work in Progress”两场主题大秀,充分展示了时尚、年轻的品牌姿态。

2017年4月29日,PEACEBIRD集结旗下的太平鸟女装、太平鸟男装和童装MiniPeace以全新的购物体验和店务形象,以品牌形象集合店形式亮相武汉汉街万达,开业当日以“HOT 武汉”为主题,武汉校花校草巡游、时尚博主fil小白现场直播、潮人之夜DJ派对等一系列活动成为城中热事。同时数据上也得到了漂亮的呈现,当日该集合店销售突破200万元。

继武汉汉街集合店之后,已经和年轻人玩在一起的PEACEBIRD将以怎样的方式“亮相”贵阳?应该说是一件非常令人期待的事情了。

来源:联商网

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