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NBA球员扎堆中国行 匹克单日销售能否破千万?

2018-07-30 16:10:00来源:

NBA球星在休赛期扎堆访华,夏天的篮球市场变得格外热闹。

7月28日,匹克国际篮球节揭幕,骑士后卫乔治·希尔和上赛季最佳第六人路易斯·威廉姆斯现身杭州,开启今夏中国行。与此同时,匹克发布“帕克六代”篮球鞋产品,但该品牌的NBA头牌代言人托尼·帕克并未出席现场。

匹克体育CEO许志华声称,前两届国际篮球节分别实现接近1000万和超过1000万元的销售。今年的目标是,活动开启后的24小时内,匹克线上线下销售额再度突破1000万元。

从天猫官方旗舰店的网页上看,匹克篮球节产品已经全面上线,除了最新发布的“帕克六代”之外,还有“最具性价比篮球鞋”街霸系列产品。

但截至目前,匹克并未公布活动24小时内的销售额是否达到预期目标。

对于旗下两位球员乔治·希尔和路易斯·威廉姆斯的中国行,匹克体育CEO许志华表示,“我们期望两大球星的助力,让匹克成为越来越多体育爱好者,特别是篮球爱好者的购物首选。”

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乔治·希尔和路易斯·威廉姆斯出席活动现场

乔治·希尔在2008年选秀被马刺选中,从而进入联盟,此后效力于步行者、爵士、国王和骑士。上赛季常规赛,他为国王出战38场比赛,场均27分钟得到10.3分、2.9篮板和2.8助攻。今年2月,骑士和国王、爵士达成三方交易,乔治·希尔加盟骑士,成为首发控卫。

另一位亮相的快船球员路易斯·威廉姆斯,则是2017-18赛季最佳第六人得主。上赛季,在格里芬离队以及多名球员伤停的局面下,31岁的威廉姆斯扛起得分重任,出战79场比赛中有19场首发,场均32.8分钟得到22.6分、2.5篮板、5.3助攻和1.1抢断,场均得分在所有替补球员中排名第一,得分和助攻均创个人生涯新高。

活动现场,两位球员与到场的500多名球迷进行互动,并交流球鞋文化。此外,乔治·希尔和路易斯·威廉姆斯上场,带领12位此前由3×3黄金联赛选拔而出的“球星练习生”,进行“红蓝大战”,中国球迷得以近距离领略球星风范。

这是匹克球星中国行的第10年,在此之前,篮球一直是该品牌最重要的领域。匹克早早提出以篮球产品作为战略定位,签约众多NBA球员是其扩张市场的主要方式,匹克同时是最早试水NBA营销的本土运动品牌。

从2006年签下巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿,到2007年成为NBA官方市场合作伙伴,此后,匹克又砸下重金签约帕克、霍华德等明星球员。但在2014年,安踏取代匹克成为官方市场合作伙伴。

受益于明星效应,匹克品牌的海外市场推广效果明显。自2013年起,其海外销售占比突破20%,这一比例处在本土品牌的首位。同时,匹克是签约NBA球员最多的中国运动品牌,旗下拥有超过20位球员。

今年夏天,杜兰特、哈登等大牌球星已经随耐克和阿迪达斯结束中国之旅,引起大量球迷的围观。此外,本土品牌李宁和安踏分别凭借旗下头牌韦德和克莱·汤普森,亦在中国行市场赚足眼球。

相较之下,匹克更倾向于签约大量低价优质的小角色球员,球员数量遥遥领先,以求在规模上占优。但外界亦有评价称,匹克的代言人众多以至于缺乏资源聚焦,全力追逐一个全明星球员的效果或许更可观。

匹克体育曾在2009年9月于港交所上市,由于长期估值较低和业绩有所下滑,该公司在2016年底选择退市。随后,匹克宣告未来将回归A股。从港股退市之后,近两年,匹克并未公布具体的业绩数据。

来源:界面

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