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第二季度全球最热门奢侈品牌榜单发布 谁是赢家?

2018-07-25 16:15:14来源:

据英国电商网站Lyst最新发布的2018年第二季度奢侈品牌热度排行榜,Gucci超越Balenciaga重回榜单第1名,紧随其后的是街头潮流品牌Off-White,其创始人Virgil Abloh于今年初被任命为Louis Vuitton男装创意总监,Balenciaga则排名第3。

进入前10的品牌还依次包括Givenchy、Dolce&Gabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada,Nike是唯一上榜的运动品牌。

图为Lyst最新公布的第二季度热门奢侈时尚品牌榜单

Lyst 是英国电商网站,用户超过7000万,每个季度都会根据用户的点击购买数据发布当季的“奢侈品榜单”,成为时尚圈衡量品牌短期热度的一大关键指标。

有业界人士表示,Gucci此次能重回榜单首位并不意外,毕竟其已连续9个季度领跑奢侈品行业。受资本市场看好,Gucci首席执行官Marco Bizzarri早前在接受采访时曾表示,品牌年销售额目标为100亿欧元,并预计其销售额在未来几年会以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%。

于去年下半年抢尽风头的Balenciaga则未能延续前两个季度的排名,在本季度首次出现回落,而创意总监Demna Gvasalia的个人品牌Vetements的排名也下滑了三位。有分析认为,上半年关于Balenciaga Triple S 老爹鞋生产地转移和涉嫌歧视的抢购事件或对品牌造成了一定影响。

得益于英国王妃的婚礼,Givenchy在消费者中获得的关注度于第二季度开始加速上涨,由第一季度的第6名上升至第4。据Net-A-Porter数据显示,皇室婚礼直接带动Givenchy销售额大涨。在婚礼结束后的三天内,Givenchy的销售额较前三天高出三倍,其380英镑的logo T恤和黑色条纹裙是最畅销单品。

作为Met Gala最具影响力的最具媒体影响力的品牌,Versace的实力也不能小觑,是本季度排名上升最多的品牌,从第一季度的第21名上升至第7名。另一排名上升明显的品牌为Fendi,从此前的第17名升至第8名,是前十名品牌中 第二个来自LVMH的奢侈品牌。

在公布总排名的的同时,Lyst还发布了2018年第二季度男女热门产品榜单。

在女装类别中,最受欢迎的单品为Gucci“双G” Logo 皮带,第2名则为Fila的老爹鞋,第3位是Gucci泳衣,第4名为Prada的尼龙腰包,第5名是设计师品牌Jacquemus的小黑裙。

入选前10的产品还包括Off-White腰带、Chanel渔夫鞋、Celine墨镜、Goat连衣裙和Balenciaga与Crocs合作的松糕洞洞鞋。

在男装类别中,最受欢迎的单品是Gucci Logo拖鞋,Prada橡胶拖鞋位列第2,第3名是Yeezy Powerphase Calabasas运动鞋,第4名为Balenciaga Triple S,第5名为Versace黑色拖鞋。

入选前10的产品还有Off-White的ArrowsT恤、Gucci Neo 手袋、Balenciaga蓝色Logo T恤、Acne Studios的净色T恤以及Givenchy的星星Polo衫。

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图为Lyst最新公布的第二季度男女热门奢侈时尚单品榜单

有观点认为,Lyst此次公布的榜单为时尚行业的流行趋势提供了一个参考,但消费者的喜好瞬息万变,这个季度受欢迎的产品并不意味着就能够持续到下个季度,因此上榜的奢侈品牌依然不能掉以轻心。

事实上不难发现,能够持续地制造自己“爆款”的奢侈品牌在业绩方面都表现出色。

回顾Gucci的商业表现,据数据,Gucci今年第一季度销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,可比销售额增幅达48.7%,再创新高,去年更首次进入60亿欧元俱乐部,反超爱马仕。

自去年以来,业界开始关注Gucci与Louis Vuitton越来越激烈的竞争,后者的王牌地位开始受到威胁。尽管LVMH不曾单独公布Louis Vuitton业绩,但有分析师预计 Louis Vuitton去年的收入为91亿至93亿欧元,这意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元,相当于一个Dior时装部门的距离。

深有意味的是,一向低调的法国奢侈品牌Chanel于6月公布了108年来首份年度业绩财报,主动透露其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,与Louis Vuitton齐头并进。

有分析指Chanel此举不仅使得收购传闻不攻自破,更显示了该品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

为尽快实现100亿欧元年销售额的目标,除核心的成衣皮具业务外,Gucci表示还将从美妆、眼镜以及渠道创新方面着手,进一步扩大品牌在线上的市场份额,预计其电商业务销售额将翻三倍,占总收入的10%左右。

去年,Gucci在潜力最大的市场中国开通了电商服务。据英国《金融时报》最新分析,中国消费升级对于销售更高端产品的外国品牌而言是个好消息,去年中国为Gucci母公司开云集团贡献了销售额的27%。

得益于Gucci业绩的不断高涨,在波士顿咨询最新发布的2018年价值创造者排名报告,过去5年在投资回报率排名前50的公司中,有2家来自奢侈时尚领域,分别为开云集团和Dior集团。其中开云集团以25.7%的回报率在总榜排名第28,Dior集团则以23.2%的回报率排名第43。

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