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养孩子太贵 因为童装的价格太贵了

2018-04-24 14:04:50来源:

刘星是女装谜底品牌的创始人和设计师,也是两个4岁和12岁女孩的妈妈。

10年前大女儿刚出生时,因为在国内找不到审美和品质符合需求的童装,她常去欧洲、日本和香港选购童装。“那时候就萌生过要创立一个童装品牌的想法,但当时整个团队都觉得时机还不够成熟。”她说。

但眼下童装市场已经大不一样了。

2013年中国童装市场的增速开始超过整体服装行业。行业竞争者迅速增多。当男装与女装市场的增长空间因市场成熟而缩小,服装品牌们渴望在小朋友身上挖掘出更多的商业可能。

运动品牌如Nike、 adidas以及本土品牌安踏都已经拥有自己的童装产品线;包括优衣库与GAP在内几大快时尚品牌,也希望父母们再逛街的时候顺便再到童装区带回几件基本款帽衫。本土服装品牌太平鸟江南布衣与GXG也都开卖童装,江南布衣甚至保留了大人服装清心寡欲的基调。淘宝上也是一派热闹,根据淘宝提供的数据,截止2018年3月,平台已经有1700名设计师在淘宝开设童装店。

“现在童装行业正处于从蓝海向红海的过度阶段,再不抓住机会可能就晚了。”刘星说。2017年,刘星和团队一起推出了童装品牌“miidiitapir小食梦兽”,并在刚刚过去的2018AW KIDS WEAR上海时装周童装发布中亮相。这个针对3-10岁小朋友、风格自然童趣的童装品牌,想吸引那些“追求生活品质、注重儿童心理需求”的年轻一代家长们。

童装的确大有可为。

这多亏了年轻的爸爸妈妈们。过去由70后父母主导的童装消费正在逐渐由80后、90后甚至更年轻的父母主导。淘宝向界面新闻提供的数据显示,年轻消费者是平台的主要受众,且母婴用户呈现年轻化趋势。过去一年中,每月平均有2900万的消费者,选择在淘宝购买童装,25-34岁的人平台主流购买人群,重复购买高达60.46%,并且19-24岁母婴用户占比也在上升。

这些年轻对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。特别是在中国社会当中,越来越多三世同堂“6+1”家庭结构的出现,年轻父母们在抚养小孩方面的经济压力相对较小,所以对孩子各方面的投入都在逐渐增加,他们舍得在关于孩子的一切消费上花费更多。

更据智研咨询的数据,2013-2016年中国童装市场规模复合增速为7.60%,2016年市场规模达1450.11亿元,而2017年业界认为这一的市场规模或将突破1500亿。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元,国内童装市场将迎来更大的爆发期。

但是童装这门生意,可不是让设计师们将大人的衣服做个迷你版那么简单。

尽管在成人服装领域有丰富的经验,但太平鸟在推出童装品牌Mini Peace时陷入了不少“经验误区”。“在成人装品牌基础上推出童装线,并不是把所有事情做同比缩小那么简单,不是直接套用成人服装的供应链和运营模式。”太平鸟童装事业部相关负责人对界面新闻说。

Mini Peace在刚上市时,曾选用过和成人服装一样的面料,门店内配置的是带门锁的木质试衣间,甚至上

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