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重新反思中国品牌身份 雅莹为何成国内高端服饰翘楚?

2018-04-24 14:04:34来源:

中国创新能力近来再次成为话题焦点。如今,国产服饰品牌也在学习模仿西方模式之后开始反思,中国时尚的创新能力从何而来。

国内服饰行业正不断涌现当代品牌,例如主打“酷女孩”的 MO&CO.,专攻千禧一代的太平鸟和 DAZZLE 等,这些品牌已经开始获得不俗的商业表现。而除了这些潮酷风格,本土女装拥有一个无法忽视的消费群体,那些拥有较高经济实力和文化认知、追求精致生活方式的现代女性,而能为她们提供服务的高端本土女装品牌,寥寥无几。

此外,不少本土品牌在经历过单纯模仿西方品牌模式的阶段过后,也开始重新反思作为中国品牌的身份认同。 缺乏文化共鸣支撑的服饰起初能够赢得消费者的注意力,但是长此以往,空洞的品牌故事越来越无法打动日渐挑剔的消费者,更无法赢得消费者心智。

早前亦有分析指出,国内品牌年轻化常常会走进流于形式的误区,却忽略了最关键的一点,即消费者对于品牌的需求不仅仅是商品的需求,还有情感共鸣的需求。

随着中国崛起和民族自信全面复苏,不少品牌将目光放回到中国原生的东方文化上,试图从本土文化中寻找更多的文化共鸣。

有服饰行业观察者表示,当前中国市场不少品牌大量模仿西方模式但无法超越该模式,已经进入瓶颈期,因而将回归本土文化。尤其是在民族自信上扬的大背景下,东方美学将得到越来越多的重视,把中国文化融入品牌精神也成为大势所趋。

相较于如今市面上许多其他品牌升级得比较成功的品牌,雅莹集团旗下EP 雅莹的独特性在于, 它用现代化的设计语言表现了东方美学,以满足精英女性的需求。 从品牌根源上讲, EP 雅莹诞生于东方文化表征最为突出的江南地区,带有强烈的东方美学基因。

4 月 18 日, EP 雅莹 2018 秋冬系列在上海 1862 时尚艺术中心发布。延续了以往从东方文化汲取秀场灵感的传统,此次发布以“滢洄”为主题,再次营造了一个完整的美学语境。据品牌介绍,“滢”意为清澈之水,天地万物本源,以此为灵生发美妙万千;“洄”为水回旋而流,有生命轮转之意,于时空回溯归本,求索未来。 EP 雅莹设计师在秀后采访中介绍,每一季品牌都在自然中寻找灵感,然后与人文风物进行结合。

不过从产品上看, EP 雅莹并没有大量直接采用东方美学的表征和符号,而是更多将中国文化渗透进每一季的主题上,保持连续性并更多地把握了中国文化的特征与内涵。

图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列

品牌新一季构建的语境是“蓝色星球最后一片净土”的雪域高原,分四个篇章用服饰语言构建了一个蓝色天穹下,昼夜晨昏交替轮转的自然环境。这无疑为品牌带来了更多的层次感。每一季富有深意的系列主题为品牌不断夯实精神基础。会讲故事也因此成为 EP 雅莹的核心竞争力之一。

从设计上看,新一季更多反映在产品细节和系列的整体环境上,打破了人们对东方文化与服饰之间关系的刻板印象,并不是提及东方文化就是用旗袍等元

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