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74家运动品牌数字化服务研究 阿迪数字智商指数最高

2018-04-18 14:18:28来源:

经过对74家运动品牌的数字化服务进行量化研究,4月12日,科技咨询机构Gartner L2发布了一份最新报告《 Activewear 2018》显示,阿迪达斯挤掉Nike,“数字智商指数(Digital IQ Index)”位居首位,成为唯一一家被评为最高级别“Genius”的运动品牌。而值得注意的是,在这份榜单的前十名单里,竟然有5家户外品牌入选,L.L.Bean是第4位,REI第5位,Timberland第6位,Patagonia第7位,The North Face位列第8位。如此看,户外运动品牌“数字化智商”发展挺发达!

Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构。这份《 Activewear 2018》是它对美国74家运动品牌进行测试,其中包括电子邮件营销、网站消费者服务、产品定制化、社交媒体运营和移动终端等分析维度,并给出相应的得分。

据悉,总得分由30%的网站和电商服务评分、30%的数字营销评分、10%的社交媒体评分以及30%的移动端评分所组成,最终得出其“数字智商指数”。

接受测评的运动品牌以得分为基础,被依次划分为五个等级,分别是Genius(140分以上)、Gifted(110-139分)、Average(90-109分)、Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)。分数越低,意味着数字化业务的发展情况越糟糕。

最终结果显示,阿迪达斯登上榜首,并且是唯一一个获得“Genius”评级的品牌。报告称,阿迪达斯的电商平台上设有信息丰富的产品预售和发布页面,包括视频和根据用户习惯而生成的个性化内容,并显示出产品的实时库存。

上榜前十的5家户外品牌都获得的是“Gifted”的评级。

《 Activewear 2018》TOP 10:

1. Adidas

Digital IQ: 140

2. Nike

Digital IQ: 138

3. Under Armour

Digital IQ: 137

4. L.L. Bean

Digital IQ: 135

5. REI

Digital IQ: 134

6. Timberland

Digital IQ: 134

7. Patagonia

Digital IQ: 130

8. The North Face

Digital IQ: 129

9. New Balance

Digital IQ: 128

10. Vans

Digital IQ: 127

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