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转型之路走了很久的Tiffany在颠覆珠宝行业吗?

2018-04-17 14:09:15来源:

新修缮的Tiffany纽约旗舰店

尽管业绩已经得到改善,但是美国珠宝品牌Tiffany&Co.内部高层持续动荡,在三名董事会成员离职的同时,集团也迎来一位新成员的加入。据悉,此次离开董事会的成员分别为投资顾问 Charles Marquis、加利福尼亚国际食品公司前首席执行官Gary Costley和Tiffany原董事长兼首席执行官Michael Kowalski,而新加入的董事会成员则为来自Godiva Chocolatier的首席执行官Annie Young-Scrivner。

值得关注的是,Annie Young-Scrivner是董事会第三位女性成员,另外两名分别是Burberry原首席执行官Rose Marie Bravo和Pitney Bowes Inc.执行副总裁兼首席营销官Abby Kohnstamm。

女性董事会成员的加入,在业界人士看来,让Tiffany在制定转型战略的时候能够更多地从女性消费者角度看待问题。

Tiffany的转型之路已经走了很久。就去年来说,Tiffany先是联手美国女歌手Lady Gaga推出HardWear系列,并耗资千万美元首次向美国Super Bowl橄榄球赛投放由 Lady Gaga拍摄的新系列广告大片;接着与美妆集团Coty开展合作,时隔十三年重返香水业务,并特别邀请中国演员许魏洲作为形象大使拍摄了一系列宣传画报,在短时间内创造了极高的销量。

Tiffany香水

在美国纽约第五大道旗舰店开设全球首家咖啡馆Blue Box Café,以标志性的蒂凡尼蓝和满满的少女心引发国内外社交媒体大量曝光; 在中国以微博、微信为代表的社交平台上,Tiffany更凭借近万元的别针、毛线球等高价居家精品成为热议话题,品牌微信搜索指数一度飙升至245.42%,成功制造了“网红”咖啡馆之后第二个峰值。

Blue Box Cafe

这些大胆的创新举措确实让集团业绩有所复苏,在截至2018年1月17日的年度内,Tiffany销售额同比增长4%至42亿美元,可比门店销售额则与去年同期持平。然而似乎所有这些举措都避开了Tiffany的核心产品——钻石订婚戒指。在去年的财报中,婚礼类珠宝销售额成为集团唯一录得下跌的品类。

这是否说明以钻石为代表的高端珠宝正在逐渐失去市场?

数据给了我们否定的答案。全球最大奢侈品集团LVMH在截至3月31日的第一季度内,钟表珠宝部门在宝格丽销售表现强劲的刺激下,有机收入增长达20%至9.59亿欧元,Chaumet新推出的高端珠宝系列也倍受消费者追捧。意大利高端珠宝厂商Vhernier S.p.A 2017年销售额达到了 3800万欧元,较 2016年同比增长了 35%,同时也超额 10%完成了 2017年年初的销售额预期,其中海外销售的占比达到了50%。意大利奢侈珠宝和手表品牌 Fope 2017年的表现也颇为出色,销售额的同比增幅达到21%。净利润增幅超过100%。尽管自2008年经济危机以来,全球珠宝市场就持续一种不愠不火的状态,但是这个市场仍然有其市场需求和增长空间。全球著名管理咨询公司麦肯锡在《珠宝行业2020前瞻报告》中也指出,全球珠宝市场的年度销量将会以每年5%-6%的速度健康增长,并于2020年达到共计2500亿欧元

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