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“中国维密”都市丽人与Kappa合营提高竞争力

2018-04-17 14:09:11来源:

随着中国经济快速发展,消费者对中高端内衣的消费需求激增,稳坐国内内衣服饰行业龙头的都市丽人被视为维密进军中国的最强对手。

在截至2017年12月底的财年内,都市丽人收入同比上涨0.7%至45.42亿元,经营利润同比大涨37.4%至4.2亿元,净利润同比大涨31%至3.17亿元,毛利率则受原材料采购价格上涨以及促销滞销存货等措施影响而轻微下滑至43.2%。

按渠道分:

集团主要收入还是来源于加盟商渠道,销售额同比下滑3.5%至24.33亿元,占总收入的53.6%;

零售渠道销售额则录得6.7%的跌幅至15.66亿元,占总收入的34.5%;

电商渠道销售额同比大涨73%至5.43亿元,占总收入的11.9%。

按品类分:

文胸产品销售额同比上涨11.9%至22.85亿元,占总销售额的50.3%;

内裤产品销售额同比上涨14.8%至8.18亿元,占总销售额的18%;

睡衣及家居服销售额同比下滑18.4%至5.32亿元,占总销售额的11.7%;

保暖服销售额同比减少21.4%至4.57亿元,占总销售额的10.1%;

其它产品销售额同比下跌14.5%至4.47亿元,占总销售额的9.9%。

都市丽人成立于1998年,受维密在美国的成功模式影响,定位为“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体。2012年,林志玲成为都市丽人的代言人后,知名度有了质的提升。2014年6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。

截至报告期末,都市丽人共有7181家门店,其中1290家为直营门店,5891家为加盟门店,共有员工7250名。

随着全球经济环境逐渐升温,都市丽人集团业绩自去年下半年开始出现好转迹象,集团强调,中国贴身衣物市场规模巨大,消费人群众多,但市场仍较分散,还存在很大的市场潜力。

为进一步强化自身的竞争力,都市丽人在去年采取了关闭亏损店铺、翻新已有门店、开设新店,以及向三四线城市和线上渠道延展,严格控制运营成本、对供应链进行改革从而提升沟通、物流效率等举措。

与此同时,集团还采用更加灵活的采购方法、加大新产品市场研发和技术创新的力度,以应对市场环境趋势与消费者喜好的快速转变。品牌去年新增的无痕软钢圈文胸、太极石模杯和使用阳离子抗静电面料制成的家居服等产品均受到了市场消费者的积极反响。

期内,都市丽人还与法娜妮(上海)服饰有限公司及日本上市企业Kimuratan Corporation签订合作协议,在中国的线上渠道分销其婴儿及儿童服裝。

据行业咨询公司Frost & Sullivan的数据,2014年中国内衣市场空间约为2200亿元,预计到2019年其市场空间将达到5000亿元。有业界人士认为,大部分产品位于中等价位的都市丽人占据了一定优势,但随着风靡全球的维密去年正式布局中国市场,都市丽人未来发展或将遭遇挑战。

为更好地巩固市场,去年5月5日,都市丽人向复星国际配股,后者以2.5港币认购2.4亿股,配股后,成为都市丽人第二大股东,占股权11.18%。

复星入股的

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