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服装消费渠道多元活力提升 ——第26届中国市场商品销售统计结果传递服装消费市场与渠道九大趋势

2018-04-11 11:54:08来源:

3月30日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的2018(第二十六届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会在北京人民大会堂举办。在本次发布会上,中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀发布了2017年度中国消费经济运行状况及2018年发展趋势。

王耀谈到,2017年,我国消费品市场增速平稳放缓至10.2%,但网络零售额占比持续提升,乡村消费品市场增速连续6年超过城镇,商品零售增速放缓,大众消费继续保持稳健增长,大型零售企业增速回暖向好。

王耀表示,2017年我国消费升级特征明显,消费者更加关注商品符号价值。在2017年度中国市场商品销售统计中,安莉芳、波司登、三枪、爱慕、浩沙、开开、维格娜丝、歌力思、赛斯特、铜牛、恒源祥雅戈尔、九牧王、七匹狼、水孩儿、巴拉巴拉、庄子、珍贝、金利来、杉杉、罗蒙、雪中飞、杰奥、雪伦、比音勒芬、雪竹等人们耳熟能详的品牌成为服装服饰类领先品牌。

此外,改革开放后的“城二代”人口成为消费主力,乡村消费品市场快速发展,业态创新释放实体店消费潜力,市场呈现全方位的消费升级,消费者更加关注商品的符号价值,对于服装消费市场与渠道而言,逐步呈现出服装市场集中度提升、品牌档次格局逐步微调的新发展态势,重点表现为以下几个方面:

居民衣着消费支出占比持续下降。2017年,我国人均衣着消费支出为1238元,同比增长2.9%,增速较2016年放缓0.4个百分点。衣着消费支出占人均消费支出总额的6.8%,较2016年下降0.2个百分点。其中,城镇人均衣着类消费支出为1758元,同比增长1.1%,增速较2016年放缓1.1个百分点。衣着消费支出占城镇人均消费支出总额的7.2%,较2016年下降0.3个百分点。农村人均衣着消费支出为612元,同比增长6.3%,增速较2016年提高1.8个百分点。衣着消费支出占农村人均消费支出总额的5.6%,较2016年下降0.1个百分点。

大型零售企业服装销售增速有所回升。2017年限额以上企业(单位)服装商品零售额同比增长8%,增速较2016年提高1.2个百分点,自2010年以来首次实现增速加快。根据中华全国商业信息中心统计,2017年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长4.3%,增速较2016年提高4.1个百分点。2017年全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长3.9%,增速较2016年加快3个百分点。从各类服装销量增长情况来看,T恤衫、女装、茄克杉、防寒服增长速度较快,增速分别较2016年提高20.2、6.3、0.7和4个百分点。针织内衣裤和羊绒及羊毛衫增速由负转正。男衬衫、运动服实现同比正增长,但增速较2016年放缓。男西装、童装、牛仔服和裤子的销量不及2016年同期。

服装成交价格实现同比正增长。根据中华全国商业信息中心测算,2017年我国重点大型零售企业服装销售单价同比上涨1.2%,涨幅较2016年提高1.5个百分点。其中,除2017年5月、11月、12月外,其他各月服装单价同比均实现正增长,8月、9月上涨幅度最大,分别达到10%和8.3%。另外,男装、童装

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