您的位置: 首页 >服饰 > 正文

中国女性内衣市场庞大 内衣品牌为何难出巨头?

2018-04-10 15:20:20来源:

越来越多中国女性意识到,内衣不只是一个可以将就的功能性服饰品类,而是需要兼具时尚、健康,甚至还包括了自我愉悦功能的必需品。

据市场研究机构英敏特的数据,中国内衣市场规模在五年内翻了一番,增至180亿美元。市场咨询机构欧睿则预计,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,达到美国市场的两倍,到2020年这一数据可增长至330亿美元。

产业发展亟待升级

尽管拥有如此庞大的市场潜力,但多位业内人士对第一财经记者给予的反馈皆是国内内衣市场的竞争还处在非常初级的阶段。第一财经商业数据中心此前发布的《女性内衣消费趋势报告》也显示,我国贴身衣物行业总体仍处于成长阶段,贴身衣物消费习惯较为落后,近几年来人均支出只有约发达国家的一半。

“包括都市丽人、黛安芬这些大品牌在内,应该没有一家品牌的市场份额超过3%。前十大品牌市场份额叠加也不及维密在其本土市场上近20%的占有率,在美国市占率靠前五的五个品牌至少占据了当地70%的市场份额。”广州秀麦服饰辅料公司总经理周妙华对记者表示,“不过美国品牌维密进入中国市场一年多以来,也还没能打开市场局面。”

从事内衣辅料生产长达十余年的周妙华正在考虑减少内衣在公司业务中的占比。“内衣本身相比较成衣,前端和后端都有着比较高的门槛。作为一个距离女性身体最近的品类,如何获得女性用户的信任,在新的消费行为下通过内衣背后的价值和理念打动消费者,以及后端供应链的挑战,工艺版型复杂、起订量大等等,这些都是非常具有挑战性的。”周妙华说到,不过他也表示这并不是他减少内衣业务的主要促因。

实际上,来自电商的冲击,让周妙华这样一直深耕在线下的企业遭遇了不小的冲击。此外行业竞争的加剧,也一度影响他对这一市场的信心。“现在内衣企业已经出现明显的分化了。我们这样处在比较低端环节的企业,在这一市场中也越来越没有竞争力了,只能被迫转型。”周妙华无奈地对记者说道。

值得注意的是,3月22日,素有“内衣第一股”的汇洁股份(002763.SZ)亦被指出退出京东,是由于渠道竞争的关系。第一财经记者向汇洁股份董秘求证,截至发稿,未得到相关反馈。

国信证券研报指出,我国内衣市场结构分散,品牌众多,达3000多家,但99%的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。

国内平价内衣标杆性企业都市丽人(02298.HK)正是为数不多超过十亿规模以上的内衣企业。不过,内衣巨头的日子似乎也不是很好过。3月22日,都市丽人发布其2017年业绩报告显示,集团为应对中国内地贴身衣物行业的结构性调整及面对市场竞争激烈的挑战,主动调整销售及分销渠道,关闭多家录得亏损的门店,导致向加盟商销售及零售收入下跌。年报显示,都市丽人2017年门店净总数下降了362家。

事实上,在2017年上半年,都市丽人已经面临营收净利双双下降的挑战。2016年,它的利润甚至出现腰斩,当年销售收入下降约8.9%至45.

相关阅读

  • 食品健康
  • 服装配饰
  • 布艺家纺
  • 家电数码
  • 母婴呵护
  • 豪车
  • 珠宝
推荐阅读