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易主的Lavin高层“大地震” Alber Elbaz呼声再高

2018-03-26 11:22:56来源:

图片来源:Lanvin

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据《女装日报》报道,Lanvin创意总监Olivier Lapidus和首席执行官Nicolas Druz纷纷卸任,这是该品牌上个月被复星国际收购后的首个较大人事变动。Lavin于周四表示,在过渡时期,复星国际董事长兼Lavin董事会主席程云将担任Lanvin的临时首席执行官。
Druz是Lanvin前大股东王效兰的密友,在品牌经历过一系列人事变动后,他从去年夏天开始领导管理层,在卸任后,他将出任复星时尚董事总经理的职位,负责该集团在欧洲业务的扩张。
而Lapidus刚刚于上个月在巴黎发布了他在Lanvin的第二个设计系列,在他辞去艺术总监的职位后,女装系列将交由品牌内部设计团队临时负责,而Lapidus将以个人品牌的形式重回设计工作。“Lapidus帮助整个时装屋度过了易主的过渡期,我们对此表示由衷的感谢。”程云说道。
这一系列管理层变动略显突然,因为在收购事宜公布时,Lanvin曾表示复星国际是计划和其现有团队合作的。在周四发布的声明中,公司没有提及男装创意总监Lucas Ossendrijver,然而后者被业内猜测会是接替Kim Jones在Louis Vuitton位置的潜在人选。
程云拥有超过20年的高层管理经验,曾担任中国科技公司DJI的首席财务官,私募股权公司TPG的财务总监,通用电气金融服务部门GE Capital大中华区财务总监。
复星国际于近期成立了复星时尚集团。该集团管理着复星目前的时尚相关资产业务,包括St John Knits、Caruso、Tom Tailor以及寻找投资各类全球旗舰品牌的机会。在消费升级的大趋势之下,复星国际正在时尚与消费品领域寻找符合其投资标准的品牌,希望借单独成立的时尚集团更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。
Lanvin作为历史最悠久的法国时装品牌,在2012年达到2.35亿欧元的销量峰值以来,便一直在走下坡路。据了解该品牌财务状况的消息人士称,2017年总收入为1.1亿欧元,而净亏损5200万欧元,预计今年营收将持续缩水8500万欧元,损失4000万欧元。
2015年,为Lanvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz离开该品牌。Elbaz曾表示王效兰紧握股权,不愿引入新鲜血液的做法困住了品牌。而这之后,品牌频频更换创意总监,却似乎没人能成为这个法国品牌的“救世主”。对于大部分女性顾客而言,Lanvin即Alber Elbaz,这让重整品牌DNA变得更加不易。尼曼百货卖了多年Lanvin,但小胖子被踢出公司后就没再继续下单。
虽然不能说新任创意总监就没有复兴Lanvin的可能性,但要知道的是,重整一个品牌的形象比建立一个新品牌还要难得多。更何况,长时间频繁的人事动荡,让Lanvin的品牌形象模糊,留不住原有消费群体。
《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得和普通品牌没什么区别。随着Olivier Lapidus离职消息传出,希望Alber Elbaz重返Lanvin的呼声再度掀起。

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