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危机感重重之下的耐克该如何应对

2018-03-26 11:23:00来源:

种种迹象显示,过去两年大幅跑输竞争对手Adidas AG阿迪达斯集团的体育巨头Nike Inc.耐克集团正在陷入Harvey Weinstein哈维‧韦恩斯坦性丑闻式的好莱坞危机。

上周,在两名资深高管相继宣布下台后,有消息人士称,Nike Inc.耐克集团内部出现重大的管理文化问题,该集团的女性员工非但不能享受同工同酬,甚至遭遇不少男性员工的不当行为。

据悉,去年开始,集团女性员工就发起一项非正式调查,并起草了相关报告。尽管,Nike Inc.耐克集团对两名高管的下台原因三缄其口,但是所有的舆论及知情人报料,均指向该集团男性员工的不当行为。尤其是集团下任首席执行官头号人选Trevor Edwards的下台,更是令市场担心集团的未来。

此前持有Nike Inc.耐克集团股票的时尚研究咨询投资机构No Agency已经进行了清仓,该机构表示,尽管“丑闻”未明确显示影响美国公司的股价,但是对于即将发布的财报以及潜在的贸易战不确定性,目前对所有零售股都应持观望态度,焦点之中的Nike Inc.耐克集团同样如是。

No Agency维持Nike Inc.耐克集团72美元的目标价,但警告投资者短期的叠加风险。

除服务集团25年的Trevor Edwards,Nike品牌全球总经理Jayme Martin亦黯然离职。

目前Nike Inc.耐克集团拥有74000名员工,其内部的“狼性”竞争文化培养了大量的男性高管,而女性则寥寥,据华尔街日报称,集团最高级别的女性管理层为公司法律总顾问及人力资源主管,其中后者还是去年7月才获得晋升。

继美国时装品牌Guess Inc.的联合创始人Paul Marciano被加大码名模Kate Upton公开指控性骚扰后卸任集团主席,以及加拿大运动品牌Lululemon Athletica Inc.首席执行官Laurent Potdevin涉嫌与女设计师保持不正当关系和利益输送而突然下台后,更重磅的是世界最大运动品牌Nike耐克的品牌总裁Trevor Edwards也宣布“退休”。

Nike Inc.耐克集团在15日周四盘后提交SEC的文件中,用简短的几句提及Trevor Edwards已经决定在今年8月退休,在此之前他的角色转为董事会主席、总裁兼首席执行官Mark Parker的顾问,以协助集团在架构上过渡。Mark Parker也向Trevor Edwards过去25年为集团作出的重大贡献道谢。

不过《华尔街日报》根据Nike Inc.耐克集团的内部备忘录,作为该全球最大体育产品制造商的二号人物,Trevor Edwards的请辞背后可能暗藏丑闻。

Mark Parker在备忘录中,披露过去几周收到“集团内出现不符合包容、尊重和增权等集团核心价值行为”的举报,但并未指明相关投诉的性质,或是否牵涉Trevor Edwards。而集团发言人Greg Rossiter则表示没有关于Trevor Edwards行为不当的直接控诉,他指出集团得悉申诉后“正采取适当的行动”。

随着年仅55岁的头号人物热门候选人下马,Nike Inc.耐克集团同时宣布Mark Parker将继续兼任主席、总裁和CEO,直到2020年。

Trevor Edwards下台消息传出后,周五,华尔街日报援引消息人士报道称,美国巨头另一高管Jayme Martin亦离开公司,并得到Nike Inc.耐克集团发言人的证实,但集团拒绝透露原因。

Jayme Martin离职前担任Nike耐克品牌全球总经理及副总裁,他于1997年加入公司,是公司元老级人物。

消息人士称,两大高管在公司一直包庇其侮辱女性下属人格的男性下属。

过去一年针对最大市场美国本土的需求减弱和竞争对手奋力追赶,Nike Inc.耐克集团一直忙于精简业务,务求减轻负担以应对急速发展的消费环境和零售市场。

在Trevor Edwards的领导下,Nike耐克品牌将地区部门从6个减少至4个(北美、EMEA、大中华区和亚太地区),年内亦裁减了全球业务中2%的职位和去除1/4的鞋款,与此同时从创新、上市速度和直接面对消费者业务3个方向作出改善。去年该品牌首次与Amazon.com Inc.亚马逊开展直接合作,又决定减少向“中庸”批发商的分销。

然而重组和改革的成效至今仍不明显。最近的二季度尽管Nike耐克品牌在所有国际市场都加速增长,但北美销售录得5%的跌幅,比一季度的3%进一步恶化。市场研究公司The NPD Group的数据显示,2017年Nike耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%,兄弟品牌Jordan也微降0.3个百分点至10.8%,而最大竞争对手Adidas阿迪达斯品牌则从6.8%大幅提高到10.3%,超越Jordan指日可待。

去年三季度Adidas AG阿迪达斯集团在北美和中国两个增长最快的市场有所放缓,但四季度增速已经重上30%,而且管理层预期他们今年能维持领跑的速度。

Mark Parker将兼任Nike Inc.耐克集团主席、总裁和CEO直到2020年。

除Trevor Edwards外,2016年从中国CEO晋升为集团产品和类别总裁的Michael Spillane、和首席营运官Eric Sprunk都被外界认为有望成为2020年将年届65岁的Mark Parker的接班人。

券商Wedbush分析师Christopher Svezia指出Mark Parker延长任期的消息令人鼓舞,对集团本身也有利,而Trevor Edwards下台则并不意味着业务出现恶化。

随着他的退出,Nike Geographies前总裁Elliott Hill将出任消费者和销售平台总裁,统领营销、地域、直接面对消费者渠道和全球销售,而Michael Spillane会在原职责上额外监督设计和推销。Elliott Hill和Michael Spillane都将直接向Mark Parker汇报工作。

投资者对Nike Inc.耐克集团的潜在丑闻不为所动,Nike Inc.股价在周五早盘只有0.5个百分点的窄幅波动,最多上升0.4%至66.63美元。截至周四收市该股在2018年累计上升了6.1%。

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