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La Perla ?不,谢谢,还是都市丽人吧

2018-03-09 15:16:28来源:

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因为被灌输女人要对自已好一点,就得买贵一点的内衣。所以, La Perla当然就在list上面。

这个当初由裁缝创立的创立于二战后意大利,此后发展成了内衣界的奢侈品牌,总部位于意大利博洛尼亚。在创始人的儿子Alberto Masotti领导下,La Perla经历了一段黄金发展时期,不过,像市面上的很多家族企业一样,步入21世纪后,这样的公司逐渐开始走向下坡路。

2007年7月,总部位于洛杉矶的JHPartners接手了LaPerla集团70%的股份,直到2008年10月,取得了对它的全权控制。但美国佬对于这个顶级内衣品牌似乎毫无办法,到了2013年,电信集团Fastweb创始人,意大利企业家西尔维奥•斯卡利亚(Silvio Scaglia),以6900万欧元的价格,通过其家族控股公司Pacific Global Management在法庭拍卖中收购了濒临破产的La Perla。

据说,后者在接下来的四年里在LaPerla投入了超过3亿美元的资金,对其全球各地,尤其是亚洲零售网络进行了大幅度的调整和拓展。在Silvio Scaglia的领导下La Perla从单一的女士内衣品牌发展为一个品类全面的生活方式品牌,产品线延伸到男装、童装、太阳镜和香水等,此外他着手推动品牌的海外发展,尤其是亚洲市场。

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La Perla被中国大众所熟知的应该是几年前炒的火热的一波真人秀。一般女明星身材娇小可不行,得超模。细数起来,国内让人想的起来的超模统共不过一个手,大表姐刘雯肯定算一个。

2015年在江苏卫视《我们相爱吧》里,刘雯就穿了一套La Perla愣是把崔始源欧巴惊艳了。(当然,欧巴不惊艳也不行是吧?金主爸爸得配合。)

彼时的刘雯,每年穿一次维多利亚的秘密走秀颠倒众生后,手里却握到了La Perla一纸合同。

我的一个男性朋友仔细比较了穿维密的刘雯和La Perla的刘雯的区别,他诚实地说,都平,后者并不比前者美得更加高级。高级美都是打字的品宣渲染出来的。

虽然贵,且也许有贵的道理。但在我们看来,La Perla想要在中国这样的市场取得一席之地还是有些难度。和维密一样,光有口碑可不行。

说到底,中国女人有多少发自内心是喜欢蕾丝和真丝的内衣呢?到知乎上看一看,不少女人控诉上面两个品牌对于平胸不友好。

什么叫不友好?就是不聚拢。你看,女人们自己的审美都是被另一半扭曲了。审美解放尚需要假以时日,哪是一朝一夕可以改变。

所以,之前有消息说复星收购La Perla,但最终尽调后也还是没有谈成这笔生意。接盘的是一家来自荷兰阿姆斯特丹私募股权投资公司 。荷兰的。你们懂的。嗯。

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CBNData最近发布的一份《女性内衣消费趋势报告》显示,我国贴身衣物行业总体仍处于成长阶段,贴身衣物消费习惯较为落后,近几年来人均支出只有约发达国家的一半。

在这份榜单上面,我们可以看到中国女性的偏好,卖的好的依旧是那些传统的“老”品牌。

虽然有人吐槽维密卖的不好 ,但从线上销量来看,已经挤入前十名,实属不易。(当然,这跟去年的盛大营销脱不开关系)。

而排名第八的都市丽人,虽然股票不怎么样,但却在去年被复星看重,拿了10%出头点的股份。

好的新苗头也有一些,即一些主打无钢圈、运动的品牌在兴起。

这些主要是在一二线城市的女性在消费。她们的生活方式在发生改变,小姐妹们聚在一道不再只是喝喝下午茶而是会一起去运动。所以这一方面的功能性内衣开始增加。有几个品牌卖的不错,他们专注于舒适性的基本款内衣,营销路线与维密完全相反,但都取得了很好的成绩。

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