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涪陵榨菜转类型遇到阻碍

2018-01-10 17:31:38来源:
(原标题为 :涪陵榨菜转型遇阻) 近期,涪陵榨菜宣布其在辽宁锦州滨海新区投资7.6亿元建设的5万吨萝卜食品生产线项目暂停。业内认为,这不利于涪陵榨菜突破东北市场瓶颈,而其投建萝卜生产线主要是为摆脱对单一榨菜品类的依赖。近几年,涪陵榨菜扩充产品种类,并试图通过并购扩大产品线,以实现转型。但其泡菜、海带丝、萝卜等新增业务表现并不理想,仍要依靠榨菜品类支撑业绩。分析认为,涪陵榨菜目前仍沿袭上市之初的发展模式,在产品品类细分等方面仍存在不足,对并购企业的文化融合及产品增长预测等均有待磨合,距离实现百亿营收目标存在一定困难。萝卜项目暂停东北市场瓶颈难破2017年12月25日,涪陵榨菜发布公告称,由于在落实协议中发现当地暂不具备实施5万吨萝卜食品生产线建设项目条件,公司实际控制人、重庆市涪陵区国资委明确要求该项目暂停实施。而此次暂停距其框架协议的签署仅有3个多月时间。2017年9月15日,涪陵榨菜宣布与锦州滨海新区签署《年产5万吨萝卜食品生产线建设项目进区框架协议》。涪陵榨菜拟投资7.6亿元,将该项目作为公司产品结构优化调整的重要一环。针对此次项目暂停,涪陵榨菜证券事务代表此前对媒体表示,其主要原因是环保问题。不过,涪陵榨菜董秘韦永生2018年1月6日接受新京报记者采访时否认了这一说法,称主要原因是框架协议落地中涉及的具体条款尚未达成一致。新京报记者从知情人士方面了解到,环保问题只是涪陵榨菜与锦州滨海新区的分歧之一,但并非主要问题。单就环保而言,双方主要分歧在于执行参照标准,目前正在积极推进。品牌营销专家路胜贞则认为,该项目不排除在税收、土地征收等实际操作中存在一定困难。对于项目暂停可能造成的影响,韦永生称,由于该项目停留在签订框架协议环节,尚未进行投建,因此不会对公司造成任何影响。不过在路胜贞看来,由于涪陵榨菜在东北市场表现欠佳,布局该项目不仅是要在东北建厂,更是要依托辽宁的特殊位置辐射东三省市场,突破其市场发展瓶颈。尽管短期暂停对涪陵榨菜影响不大,但从长期来看无疑会影响其进一步发展。韦永生对此回应称,项目选址在辽宁主要是考虑到当地萝卜质量好,同时不排除重新选址建厂的可能。从涪陵榨菜按照地域划分的7个销售大区来看,其在东北市场的业绩最差,且呈逐年下滑趋势。财报显示,2014-2016年,涪陵榨菜东北市场营收分别为0.55亿元、0.52亿元、0.51亿元,占总营收的比例从6.09%逐年下滑至4.55%。新品业绩不佳过度依赖榨菜单品资料显示,涪陵榨菜2010年在深交所上市,目前市场占有率在榨菜行业中居首位,且近5年来业绩持续增长,仅2014年净利同比下滑6.15%。2017年前三季度,涪陵榨菜营收12.27亿元,同比增长32.03%;净利3.04亿元,同比增长53.98%,已超过2016年全年业绩。尽管业绩亮眼,却难掩涪陵榨菜对榨菜这一单一品类的依赖。2010-2015年,榨菜营收占其总营收的比例均超过90%,2016年占比则为87.93%。近几年,涪陵榨菜试图谋求多元化发展。2014年涪陵榨菜推出海带丝和萝卜干等新品,但效果并不理想。2017年上半年,其榨菜业务营收6.71亿元,占总营收比重为84.64%;其他佐餐开胃菜(含海带丝和萝卜产品)与泡菜的营收分别为0.58亿元、0.60亿元,占总营收比重仅分别为7.34%、7.54%。据报道,涪陵榨菜2015年还针对85后消费群体在天猫、京东等电商渠道推出休闲零食疯狂的田园,包括牛肉干、豆腐干等产品。1月7日,新京报记者在其乌江天猫旗舰店内并未找到疯狂的田园及其产品。而在其京东乌江旗舰店内,疯狂的田园页面仍存在,但产品已下架。品类咨询董事长唐十三曾参与涪陵榨菜的上市路径规划,对涪陵榨菜的现状感到有些惋惜,10年前,我没有足够的实力对涪陵榨菜未来方向提出看法。现在来看,涪陵榨菜仍延续上市之初规划的发展模式,以榨菜为主营业务,品类单一,尚未弥补短板。一方面,涪陵榨菜这些年产品细分、升级不够,且一直是在下饭菜领域横向拓展,并未朝纵深领域大幅跨进;另一方面,涪陵榨菜上市7年之后有资本驱动条件植入互联网基因,但却没有打开这个流量入口。路胜贞认为,涪陵榨菜投资的5万吨萝卜生产线也是为摆脱对单一榨菜的依赖,规避上游原料供应不稳定而影响市场,项目暂停无疑会对其调整产品结构产生影响。并购效果未显百亿目标短期难实现在5万吨萝卜生产项目暂停的同时,2018年1月2日,涪陵榨菜发布公告称,公司发行股份购买资产的具体方案仍在论证,将继续停牌。2017年12月初,涪陵榨菜因筹划资产收购停牌。对于收购标的,其公告仅显示为食品制造业,外界则猜测是郫县豆瓣或恒星豆瓣。事实上,涪陵榨菜近年来加大了并购步伐,试图进行业务外延,并提出5-10年内实现百亿营收目标。2017年4月,涪陵榨菜董事长周斌全在接受媒体采访时表示,2017年是公司继续转型升级的重要之年,是实现百亿乌江(营收)的开局之年,榨菜、泡菜、酱均为公司未来发展方向。涪陵榨菜定位于大的调味品产业,公司注重内在发展的同时,也一直在寻找并购机会,进行外延式发展。早在2016年,涪陵榨菜就曾尝试收购东北一家大酱企业,但因为价格未达成一致而宣告失败。2015年,涪陵榨菜以1.3亿元收购四川惠通食业有限公司,进军泡菜行业。然而历经两年多的发展,涪陵榨菜泡菜业务尚未有明显起色。2015年、2016年,其泡菜业务营收分别为0.21亿元、0.85亿元,占营收比重均分别为2.27%、7.58%。2017年上半年,其泡菜营收为0.6亿元,占总营收7.54%。路胜贞认为,涪陵榨菜在扩张过程中,对并购企业的文化融合及产品的增长预测都是需要解决的问题。百亿元目标是公司战略目标,有完成的可能性,但源于目前宏观资本环境的变化和经济大环境的整体制约,其爆发式增长在短期内不大可能实现。编辑:曹雨雨 关注中国食品资讯行业最专业的食品资讯公众号

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