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蒙牛成2018世界杯全球赞助商 将砸20亿重金用于营销

2018-01-08 17:26:44来源:
体育营销资源已经成为全球企业的争夺标的。对于中国乳品企业而言,这更是一场没有硝烟的战争。今天,蒙牛集团与国际足联宣布,蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商,这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。

对于砸重金赞助世界杯的举措,蒙牛CEO卢敏放今日称:世界杯拥有数以亿计的忠实球迷,范畴远远超过球迷的界限。四年一次的世界杯早已成为全球狂欢的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇,更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。

值得关注的是,根据蒙牛战略副总裁张邕透露的信息,蒙牛未来在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达到20亿元人民币之巨。

2018世界杯足球赛将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办,是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛,梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相。

今天,央视主持人张斌在现场开玩笑说,2014年和2018年世界杯有一个共同点,那就是,没有中国队。

但也有一个很大的不同,那就是合作队伍和赞助商越来越强大。他说。

没有一个体育运动像世界杯一样有魅力。我们不是土豪,我们是诚信踏实的中国企业的代表。对于此次赞助行为,蒙牛张邕这样说。他更是透露,对于此次世界杯,蒙牛营销收入的投入预算将达到20亿元人民币之多。根据蒙牛的数据,预计届时蒙牛在世界杯的整体曝光量将达到200亿人次。

众所周知,未来全球即将迎来三大大型体育赛事,分别是世界杯、冬奥会和亚运会。张邕拿世界杯与冬奥会、亚运会等其他体育赛事做了对比:百度指数显示,中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍,蒙牛赞助世界杯,相当于赞助了6届奥运会。

他表示,百度指数显示,春季冬奥会的关注度持续时间两周,秋季亚运会的关注时间持续三周,世界杯的关注度是冬奥会的32倍,是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。

据了解,作为全球官方赞助商的蒙牛,4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益。(新浪财经 徐雯)


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