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创立23周年,公牛电器终于牵手另一个“公牛”!

2018-01-04 13:51:09来源:

新年伊始,美国男子职业篮球联赛(简称NBA)再度拉开序幕。芝加哥公牛队在新的一年里依然被寄予厚望,然而在1月2日对阵波特兰开拓者队的比赛中,公牛队却以4分之差憾负开拓者,让不少中国球迷感慨不已。

惋惜之余,有网友发现比赛现场除了公牛队以外,竟然还出现了另一个来自中国的“公牛”——公牛电器。比赛现场的场边、篮架和观众席上的LED显示屏均有公牛电器的身影。这两只“牛”之间到底发生了怎样的故事?

从“中国品牌”迈向“全球品牌”

据悉,公牛电器已经成为芝加哥公牛俱乐部新年赛合作伙伴,在公牛队17-18赛季的比赛中,场边、篮架和观众席上的LED都会有公牛电器的身影。

公牛电器始创于1995年,董事长阮立平作为一名上个世纪90年代的创业者,在插座这么一个不起眼的行业里,一做就是23年,这期间不断带领他的团队推陈出新,把“小生意”做出了大局面,目前公司年销售额已近90亿元。

自2014年起,公牛电器便正式开启‘自主品牌’的海外市场探索,目前已经遍布东南亚各个主要市场,并且通过成立跨境电商部门,开拓欧美等海外发达国家市场。此次牵手芝加哥公牛队也是公牛电器为拓展更为广阔国际市场的一次大胆营销尝试。

说起来,公牛电器还与芝加哥公牛队有着一段难解之缘。年轻时,阮立平就很喜欢打篮球,他创立公司时正是公牛队如日中天的时候,乔丹、皮蓬、罗德曼等篮球巨星所代表的那种坚韧不拔、永不言败的精神,也激励着阮立平开创自己的“公牛王朝”,于是他就将公司和产品的名字定为“公牛”。或许,阮立平本人也没有想到,23年后,他所带领的公牛电器会与美国芝加哥公牛队在主场一起闪耀。或许,这也是公牛电器从“中国品牌”迈向“全球品牌”的开场秀。

从“传统品牌”焕发“青春活力”

在很多人看来,公牛电器属于传统民用电工行业企业,和年轻时尚等流行元素应该毫无关系。但记者了解到,此次公牛电器还将与芝加哥公牛队合作在北美地区推出一批跨界产品。全新跨界产品的推出,有利于改变公牛在消费者心目中较为传统的产品形象。通过跨界合作的体育营销,也能将青春、活力、运动这些元素植入公牛这个品牌。

移动互联网时代的到来,加剧了产品的多元化发展,信息不对称性逐步消失,促使消费主权发生了转变。用户对于插座、充电等产品的需求开始转向数码化、便携化以及对智能手机等移动终端的安全保护等新方向。

毫无疑问,公牛及时洞察到消费升级的变化,阮立平曾表示:“时代在发展,市场和用户需求都在不断变化,企业不应该固步自封。”

与芝加哥公牛队的牵手合作,则是2018年公牛电器在品牌营销尝试年轻化方面打响的第一炮。2018年,公牛还会加大品牌年轻化的步伐,通过与一些知名IP的合作,提升在年轻受众群体中的影响力,比如公牛与即将上映的好莱坞动画大片《公牛历险记》会展开跨界合作,以娱乐营销的方式吸引更多年轻用户的关注。

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