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干衣机市场进入井喷期 成为家电行业的黑马

2018-01-03 10:36:35来源:

每至冬季,都会引发一波洗干一体机和干衣机的热销风暴。随着品质消费不断升级,洗干一体机的份额也在不断上升。据苏宁易购大数据显示,在刚刚过去的“双11”期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%,一举成为本次“双11”家电行业中的一匹黑马。

北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长兼总裁文建平认为,当前的洗衣机市场正在经历从经营规模到经营质量的转型关键期,结构与技术的同步升级为干衣机市场发展开辟了新跑道。

奥维云网线下监测数据显示,以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济水平较高地区,烘干需求也相对较高。中怡康预计,2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台,同比增长42%,零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

据北京商报记者了解,目前市场上的干衣产品主要有洗干一体机和暖风干衣机两种。对于居住面积有限的城市消费者来说,花几乎一台中高端洗衣机的价格买一台体积类似于洗衣机的干衣产品,似乎并不现实。消费者更倾向于一台机器同时能够解决多个问题。洗干一体机正是将洗衣和干衣两个功能合二为一,而且带有烘干功能的洗衣机价格也仅比单洗功能的产品高出30%-50%,比分开买洗衣机和干衣机更合算。

随着消费升级,人们的多元化、个性化需求日益凸显,对于日常洗衣,消费者的诉求不再局限在洁净上,烘干正在成为市场新的诉求点。消费者的这一痛点,也倒逼着洗衣机厂商技术升级。比如,为了迎合消费者的烘干需求,由松下洁净研究所推出的松下罗密欧系列洗干一体机,就凭借着即洗即干的洗涤效果以及高达6公斤的烘干容量,受到了市场的热烈追捧。此外,面对消费者越来越重视的洗衣机“二次污染”问题,罗密欧系列洗干一体机的care+健康净护系统提供了专业“筒洗净”程序,轻松清理视觉死角,防止细菌、霉菌滋生。

“干衣机在欧洲已经非常普及,但直到今年才在国内迎来爆发期。虽然干衣机市场还处于萌芽阶段,但各企业已经针对成人、婴幼儿等不同需求人群开发出了创新细分产品,积极引导消费者对品类的关注。 ”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国说。

文建平表示,对于干衣机市场而言,努力掌握前沿技术、实现品牌基因与市场趋势的融合才是品牌实现高端化发展的关键。


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