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凭什么?我花3万买球鞋,你却说我是个追潮流的土胖子

2018-01-03 10:36:39来源:

  每年都有几双兴风作浪的球鞋装腔作势的掏空各位老爷的钱包。

  在北京的三里屯或是上海的新天地,每年都会爆发一个奇怪的现象:10个人中9个人穿着一模一样的鞋,但到了来年开春,这些鞋又都会突然销声匿迹。

  这种寿命不超过1年的爆款球鞋,称之为「年鞋」。

  因为到了第2年,连你自己都不好意思再把它们穿上脚。

例如2016年的火爆一时的adidas NMD,陈冠希穿了,余文乐穿了,你穿了,扫地大爷也穿了。

  到了今年谁也不穿了。

在新年即将到来之际,为了不让老爷们出丑,杜少列出了4双2017年的「年鞋」,Flop原因各不相同,以下:

杜少在这里求求Kanye West放过时尚圈。

  自从Kanye带着自己的独立支线YEEZY签到adidas旗下,加上与网红妻子Kardashian家族的强强联合,这股荒漠难民风就席卷了全球。

  最先开始的YEEZY 750,到350,到950,再到现在的350 V2,每年一款的YEEZY雷打不动给全球青年洗着脑,从发售价格1899炒到离谱的6000往上他们也毫不犹豫的掏着腰包。

  也正是这双持续垄断着Sneaker市场的YEEZY,让当时已经开始亏损的adidas咸鱼翻身,重回市场前列与Nike谈笑风生。

adidas说:「YEEZY BOOST 350 V2采用了最新跑鞋科技Boost大底,鞋面针织采用Primenknit裁片,脚腕处弧度流畅完全贴合脚踝。」

  资深YEEZY收藏家说:「350 V2鞋跟位置的突出弧线来自于Kardashian的巨臀轮廓,上脚有又软又弹的踩屎感。」

  但这鞋要是李宁设计的,120块都没人要。

首先,YEEZY BOOST 350 V2长得真的不好看:

  杜少认为YEEZY BOOST 350 V2只有脚腕细,小腿线条紧实的黑人穿才是最好看的,白人和黄种人其实很难驾驭这种荒漠难民风。

其次,作为限量款, YEEZY BOOST 350 V2产量太高。

Kanye说过两句话:

  

  1.「我要竞选美国总统。」

  2.「让所有人都穿上YEEZY。」

  对于第一句话,我一直非常乐观。川普都能做到,Kanye也一定能;至于第二句话,Kanye已经做到了。

  就是他的这句话,让YEEZY BOOST 350 V2成为YEEZY系列销量的转折点。

  在这之前,之所以YEEZY能屡创神话,售价炒得如此高昂还有人加价购买,正是因为:别人得不到的才是最好的。

  这群所谓的意见领袖拼命告诉你,这就是好看,这就是潮流,然后造成1000双鞋子有10万人想要。

  这个时候它到底好不好看已经不重要,群体已经将你催眠成:这鞋贵,所以它好看。

这种饥饿营销让adidas屡试不爽,贵到骂娘的价格加上入手的难度,让YEEZY成为了年度洗脑鞋神。

  然而「火也不是个好得瑟」,最新的灰色YEEZY BOOST 350 V2首发就有四万双,真的让所有人都穿上了YEEZY。

  adidas加大量产、再加上仿冒品也在加大量产,让那些YEEZY鞋迷终于开了心智,也让在上海新天地、北京三里屯囤鞋的球鞋黄牛狠狠亏了一波。

  就像股票探到最高点后过山车般的陡降一样,现在你再去新天地或者三里屯的街头走一圈,能发现野生350 V2的几率已经变得比抓皮卡丘还难。

最后, YEEZY BOOST 350 V2注定是一双无法活到明年的「年鞋」:

  有谁还记得去年的淘宝爆款YEEZY BOOST 750?350将它亲手扼杀了。

  同样,换汤不换药,已经开始量产的2018年鞋:「老爹鞋YEEZY BOOST 700」,也会是压死350 V2的最后一根稻草。

这是一个典型的消费者审美被球鞋厂家把玩的案例:你觉得它好看,是因为Nike让你觉得它好看。

  作为正代Air Max,1997年诞生的Air Max 97并没有像Air Max 90和Air Max 1那样年年爆红,推陈出新,4年前复刻的时候连打折都没人买。

  但2017年,为了庆祝诞生20周年,Nike复刻了一双银色的Air Max 97。借着老爹鞋大火的趋势,加上限量的营销手段,这颗「银子弹」从年初飞到了年尾。

  Air Max 97鞋身的3M反光配合当时Nike的最新全脚掌气垫,成为了今年Sneakerhead的心头肉。

  江湖传闻,20年前设计师Christian Tresser以日本新干线高速子弹列车为灵感来源,设计出颇有90年代流行的金属近未来风格的Air Max 97。

  但据设计师Christian Tresser所说,真实的灵感源自于他那辆金属镀层的山地自行车。

虽然我也认为Air Max 97很漂亮,但及时清醒的我依旧把它 纳入到「年鞋」的行列中:

  首先,Nike的营销策略不允许它火到第二年。

  Nike每年都会主推或者复刻一双初代的复古球鞋,像2016年复刻的 Nike Air Max 95,今年的风头全被 Nike Air Max 97抢去。

就像这部分开头的那句话:你觉得它好看,是因为Nike让你觉得它好看。

  每天接受铺天盖地的海报轰炸,再加上名人上脚,你的审美早就被厂商的广告策略洗脑。

  2017年是Air Max 97的20周年,所以Nike进行了大规模的复刻。明年极有可能会变成Air Max Plus:

其次,不够矜持。

  Air Max 97最大的特色就是金属色的工业感,配合复古的鞋型,质感碰撞恰到好处。而今年为了迎合消费者,Nike出了太多迎合消费者的款式:

  姑娘喜欢粉色就出全粉色款、高中生喜欢潮牌就出潮牌联名款,再找来几个奢侈品设计师换个高级颜色,还能再让时尚圈上流人士抢购一波:

从上至下依次:Off WHITE x Nike Air Max 97、Nike Air Max 97 MID by R.T、Skepta x Nike Air Max 97、UNDEFEATED x Nike Air Max 97

  这些手段一旦滥用,会招来反效果。 就好像即使是你的梦中情人,突然变得天天都要和你去阿根廷看瀑布,你也会厌烦。

  弱化了 Nike Air Max 97最经典的模样,不够矜持的过度炒作,那些会让你眼前一亮的全新配色或联名款,相信我,你买完就不想穿了。

这是今年上脚最丑的篮球鞋。

  今年夏天Nike放出Nike Flight Bonafide的样品图时,所有自认有品位的Sneakerhead都惊呼:

  「这不是双鞋,是件艺术品: 鞋中底三颗大小不一的椭圆形,像是外星生物的复眼;高帮的飞线袜子设计,流畅的线条像一艘来自80年代的宇宙飞船,有着一种来自过去的未来感。」

Nike Flight Bonafide的出身高贵,它的前身正是那双20年前震惊世人的Zoom Flight 95。

在1995年,Zoom Flight 95就是当时的鞋王。

  这是第一双搭载Nike最软气垫Zoom Air的篮球鞋。当时它超薄、超轻的气垫技术成就了Nike业界大佬地位。中底的设计灵感源自于苍蝇的眼睛,给人一种超时空的穿越感,也因此获得了「大眼睛」的绰号。

此外,它还是NBA最伟大控位之一,Jason Kidd的战靴。

  20年后,技术更为成熟的Nike,准备重塑这双经典篮球鞋,将鞋身运用更为高端的Flyknit飞线工艺设计成近来大火的袜套形式。

但是杜少预测,这双鞋在2018年也会Flop。

  首先,买他的人都是靠当年对这双鞋神向往的情怀。

  Nike Flight Bonafide的鞋身稳定性太差,不适合实战的篮球鞋,没有存在的意义。

  其次,这双鞋上脚实在是太丑了,当初爱他的人也坚持不住了。

  单看Nike Flight Bonafide的图,的确很美。但事实证明,没有一个男人的脚脖子会细到穿出广告图中的效果。

  实鞋上脚后,有种就好像一个身高165cm体重200斤的胖子穿着紧身衣在健身房奔跑的违和感。

  上脚不适合日常的穿搭,没有实战性能,况且袜子鞋这股风潮也坚持不了多久,这让Nike Flight Bonafide注定成为「年鞋」中的一员。

这是今年最漂亮的设计,但这也是让它无法活到明年的主因。

  只要你稍微与互联网有些联系,没事儿爱刷刷淘宝,就算念不出来Balenciaga的名字,都会对这双巨大的船型球鞋有些印象。

  它引领了2017年一次球鞋革命——越活越回漩之穿你爸爱穿的老爹鞋。

  这次革命也给大家带来了一种审美趋势:审丑。

  这都归功于Balenciaga的新设计师,来自格鲁吉亚的Demna Gvasalia。

他的到来让Balenciaga这个百年老牌再也没消停过:

  巨大的「京东快递」羽绒服。

「春运」超大麻袋。

还包括这双老爹鞋。

  别看这双Balenciaga Tripe S又旧底又厚,这都是设计师Demna Gvasalia的精心设计。 为破坏美学的代表人物之一, Demna Gvasalia将安特卫普式的解构主义全部用到了这双鞋上:

  鞋底由旧鞋回收加工组装而成。从跑步鞋、篮球鞋和田径鞋中提取鞋模,统统踩在脚下形成夸张的6层鞋底;

  老式运动鞋鞋面组合再利用,全手工拼贴制作。皮革、网眼、氯丁橡胶不同材质营造复杂层次感,氧化、做旧的工艺效果,年代感扑面而来。

虽然工艺复杂,但还是没能避免来自外界说他丑的声音。

  Demna Gvasalia也不否认外界对他设计的批评,他认为「丑」一直是时尚的驱动力。

  所以无论多少人说这双鞋看起来又大又丑,也没能阻止他的销量。

  这双鞋让一大批来自莆田的假鞋工厂发了家,淘宝价格也是198 - 11198不等。

但是杜少认为Balenciaga Tripe S会来也匆匆,去也匆匆。

  它错就错在太火。

自从2017下半年,这双老爹鞋一直是被各品牌模仿的对象,引领诸如Gucci,Dior,Louis Vuitton等大牌的纷纷效仿。

  就好像中学班上总考第一名上讲台朗诵学习心得的学霸,毕业后往往会销声匿迹一样,Balenciaga Tripe S很有可能成为老爹鞋潮流的殉道者。

  这也正应了「火也不是个好得瑟」这个现象,因为过于火导致同类型鞋型以及盗版猖獗,追求独一无二的Sneaker爱好者由于不够小众不会再穿;盗版太多质量不好的穿坏了也不会再穿。

  这双Balenciaga Tripe S注定是「年鞋」,现象级时尚炮灰,但杜少相信,脑洞极大的Demna Gvasalia还会设计出下一双「年鞋」。

  以上这4双球鞋在即将过去的2017年里,真的很火爆。但杜少在这真心预测并告诉各位老爷:「年鞋」终归是「年鞋」,现象周期只有一年。

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