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时装跨界哈根达斯?抱着看好戏的心情来,结果看到…

2017-11-24 11:40:23来源:

  2017年10月18日 星期三

  Vmajor 2018 S/S COLLECTION

  环球旅行的世界公民

  17:30(上海)

上海新天地·太平湖公园Hall A

  一开始知道哈根达斯选择与Vmajor跨界合作时我是吃惊的,因为跟Vmajor接触的时间还蛮久的,她们的随性、慵懒以及带着游牧民族的不羁感太深入我心了,怎么也无法与香甜可口的哈根达斯联系到一起。这时我心底的一个戏精悄悄跑出来,一脸八卦地问自己,难道他们要丢掉自己的符号,换风格啦?这下可有得写了,于是满脸兴奋地跑到秀场,却发现……

  是我想多了,Vmajor还是Vmajor,而哈根达斯变成了“Vmajor味道”的冰淇淋。谁说甜品跨界的设计就得来个甜美范儿,跨界这回事儿,如果还只是维持品牌给人的固有印象,那这场跨界一定是失败的。而Vmajor却成功地让甜美系的哈根达斯转型成为高级系,这一场跨界,很值得。

  看完秀就直接被带到了哈根达斯的店铺,满眼的新品冰淇淋的点心,让减肥中的我也按捺不住吃吃吃了起来。走时还顺走了一个小礼物,神似糖果的项链、戒指和耳环,可惜没藏好,还没来得及戴上就被一抢而光了。

第七季(第一次登上上海时装周)

  Look数:40个左右

  单品数:120

  主打面料:种类比较多,20多个。

  价格区间:RMB 2,000 - 4,000

  受众人群:25-35岁从女孩转变到女人这个阶段的女性

  哈根达斯特意为大秀请来了法国著名甜点大师Jean-Francois Arnaud,结合哈根达斯最新推出的新包装,定制了一组好看、有趣还能吃的翻糖首饰。而设计师Victor则为新包装推出了新的定制色彩,在不失Vmajor气质的同时,更增添了一丝在吃哈根达斯冰淇淋时给人带来的幸福感,轻松、幸福、愉快,一场秀看下来让人无比酣畅。

  

  Vmajor 2018 S/S

  设计师:Victor

  Vmajor与哈根达斯色彩艺术碰撞出了一道高级的视觉甜品,中和了双方的特质,为我们呈现出更多元化的设计。旅行是融入现代人骨子里的一种生活方式,Vmajor收集来自不同国家的时尚文化,再将它们融进服装当中,将品牌所想要传达的轻松、慵懒、随性表现得淋漓尽致。

2018春夏关键词:度假 随性 游牧 复古

采访:磁器特派员 Diamond = D

  被访:Vmajor设计师 Victor = V

  D:怎么想到要与哈根达斯做这场跨界合作?

  V:本来今年也没有作秀的计划,因为我五月份在澳洲已经做了一次,但是哈根达斯公关团队找到我,希望能够做这样一个跨界。一开始我没有想太多,但后来想想双方整个定位还蛮吻合的,就想要深入了解一下。哈根达斯还蛮注重产品品质,也蛮全球化,想法也融合了不同的文化和元素,与我们品牌的定位很像,所以就决定一起合作了。

D:合作下来之后有什么感觉?

  V:我觉得任何的合作都是要双赢的,互相之间是要有展望的,我会从这个出发点去考虑双方的需求,当然目的就是为了最大化去满足双方想要表达的点,所以合作下来很顺畅。

D:五月份在澳洲参加了一个时装周,十月在上海,有什么不同的感受吗?

  V:这次主要还是跨界嘛,所以我会从双方的共同点出发去做这样一个事情。在澳洲我们更倾向的是品牌自己的表达,这是区别,但万变不离其宗的是都在展示我的想法,我的设计,感觉上都还是很激动。

D:为什么会选择到澳大利亚发布18SS?

  V:因为这一季我们刚好有个度假的系列,我觉得澳洲那边的生活氛围还蛮轻松的。我们品牌的定位比较国际一些,而且游走一直是我们想要强调的一个概念,到不同的地方去旅行,去观察,就像我们这一季的主题环球旅行的世界公民,环球旅行这种生活方式更适合表达,刚好澳洲又是一个旅游为主的国家,度假是他们天然对于生活的表达,所以我就觉得很适合,整体氛围都是很轻松的。

D:你们的服装上有很多都用粗麻绳作为配饰,是想以此作为品牌的标识?

  V:没有,因为这两季的衣服主题都围绕着游走、旅途、轻松这类的主题,所以流苏、麻绳、捆绑这类元素都会有体现和延续在这两季衣服上,我们整个品牌的调性就是很随性,但好像很多人现在看见麻绳都能想起我们Vmajor,其实这也是件好事。

D:之前在Vivienne Westwood的实习经验,对你日后成立品牌有什么影响吗?

  V:那个时候刚刚毕业,在那边工作可以让我了解到这个行业是怎么操作的。每个人都有自己的点,那段时间就是不断地去吸收和发现。怎么说,他是我一个品牌理念的精神支柱吧,他那种打破重组,创造性的一些设计理念至今影响着我。作为设计师,每一季都要有新的观念去提出来,这是到目前仍然在影响着我的一些精神。

D:跟哈根达斯合作的系列会在哪里有售卖?

  V:接下来我们会在全国有一个小型的展示,所以随之一起的一些销售也会一起。然后还有一些衍生品的开发等等。

D:除了哈根达斯系列,还有一些比较夸张的饰品也都很好看,会出大货售卖吗?

  V:对,我们会量产,因为我们每一季都会融入一些复古的元素在里面,为了更好地去表达我们这一季的理念。

D:这一季新加入的一些抽绳的设计和亮面的面料,想通过这些表达什么呢?

  V:抽绳是我这季有意识加入进来的,我觉得抽绳和绳子本身还蛮有意思的,他有一些运动的元素在里面,还有一些随性感,跟这一季主题也很搭。亮面的面料可能跟哈根达斯的影响有关系,有一些快乐的元素可以传达出来,每一季都会去做一些新的尝试,希望能够收到一些好的反馈。

D:会研究每一年的流行元素吗?

  V:我不太研究所谓的流行元素,我觉得这是一个很自我的东西,不需要去研究,把自己想要表达的东西表达出来,就好了。

  V:我是一个吸收能力很强的人,我很愿意去了解、去吸收新的东西,去观察去看,但不会去追随这些所谓的流行。

D:平时会去跟顾客交流吗?

  V:我还蛮愿意去跟顾客交流的,想知道她们的一些讯息,关心她们想关心的一些点,想了解她们是怎样的一群人,但是我现在尽量避免去跟她们完全地接触,因为还是不想很多设计上的东西被她们左右。

  V:设计师在保持自己一个主旨和定位认识的同时,还同时要了解市场,我觉得在这两者中间去平衡其实蛮难的,一定要有足够的时间去积累才能获得经验。不能纯粹地去做设计,我也不是一个艺术家,但也不能纯粹地去为了买货,就是要找到中间的一个平衡点。

▲ 设计师Victor(左三)与哈根达斯高层

▲ 设计师Victor与磁器特派员(Diamond)

 

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