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高级制表的竞争漩涡!时尚、珠宝奢侈品牌!

2017-10-24 10:46:46来源:

在圈子里待久了,或者你早已入了表坑无法自拔,就会出现一种怪想法,对很多时尚品牌、奢侈品牌、珠宝品牌做得腕表,经常看不顺眼,要么觉得它们血统不纯,要么觉得工艺不佳,要么就是品牌和制表根本不对路子,总之就是不以为然。举个很简单的例子,很多人不喜欢卡地亚的腕表,主要原因是觉得卡地亚以珠宝为主,觉得做手表,尤其是高级制表,缺乏历史传承和积累,尽管出了自产机芯,但还是不能和真正高级制表的品牌相提并论,但客观事实是,卡地亚腕表却拥有非常出色的销量。这是一个怪现象,其实归根到底,它也并不奇怪。看多了传统高级制表的人,往往会对这些后入者保持观望态度,但有趣的是,这些品牌并不真正打算攻陷和扭转这种心理。

所以,今天我们想要说的是,如何看待时尚、珠宝奢侈品牌进军高级制表这件事儿。我记不太清具体是哪个品牌的高管,当然是一位外国人,当时在接受采访时曾说过“我们并不打算和传统的高级制表业竞争,我们制作腕表,只是因为我们的客户需要”。我想这个时候,应该可以理解,即便再怎样不看好这些奢侈品牌跨界玩腕表,但他们其实并不Care,客户的需求才是更关键的。这就是为什么2015年智能腕表大爆发时,老牌的这些奢侈品牌有些坐立不安,都在制定智能腕表推出计划的原因了,万宝龙、LV、宝格丽、泰格豪雅等等,当整个潮流在向着智能腕表的时候,有消费能力的客户,当然需要一枚和普通智能腕表不同的腕表,除了功能很方便以外,也需要有档次,这就是客户的需求,你是否能够满足他们呢?

每一个奢侈品牌,都有自己的文化内核,这个内核就是让客户不断选择这个品牌的原因,而当客户认可这个品牌之后,他将有可能让自己生活的一部分,都优先选择这个品牌。我们都知道泰格豪雅是一个制表品牌,但当你随便走进一家泰格豪雅专卖店的时候,你就会发现泰格豪雅不止有腕表,还有眼睛、帽子、手套等等,它在告诉你,泰格豪雅是一种怎样的生活方式。这是我认为奢侈品牌非常有趣的,也是极其重要的点,它区别于其他所谓的好的品牌,因为它提供除了产品本身以外,更多的建议。

事实上,绝大多数拥有自己强大的奢侈品帝国的品牌,都从来不止是做一样东西,这一点和豪华汽车品牌不太一样。走进LV的旗舰店,你能感受到LV世界与其他品牌的不同,它除了经典的手袋、高级成衣、鞋履、旅行用品,还有很多时尚配饰,香水,腕表等等,它想要承包你的品位,从气味到气质,以及气场。爱马仕做皮具起家,但今天的爱马仕,不止有皮具,它也有香水,有丝巾,有成衣,以及腕表等等。而将这些时尚好物贯穿在一起的,就是品牌文化,品牌文化和格调,如果你只是冲着它的名气去,那么你所花的钱,有很大一部分是浪费掉的,只有当你走进奢侈品的世界里,才真正体会它之所以是现在这样的原因,你花的钱才有了意义。我们知道爱马仕的皮具很不错,除了原料精挑细选之外,还有它使用爱马仕传统工艺的马鞍针法,以及由世界顶尖设计师所提供的独一无二的设计。迪奥相比于这些奢侈品牌,它在彩妆方面更加擅长,同时也做佩饰和腕表。万宝龙做皮具和书写工具起家,而今天它也在制作高级腕表,其中很重要的一点,就是商务精英对于简雅的追求。

于此十分类似的是,现在的一些腕表品牌,也不只是做腕表,欧米茄拥有自己的珠宝设计,伯爵一直都是珠宝和腕表双头并进,萧邦同样如此。当你购买欧米茄的珠宝时,我猜想那些懂珠宝的人,会想着那么多专业做珠宝的品牌你没有选,怎么选一个以做腕表为主的品牌,也会一头雾水,同样的,原因很简单,喜欢欧米茄,认可欧米茄。

但是我们同样需要知道的一点是,奢侈品牌从来都不是盲目进击的,因为本身品牌的基调是明确的,因此它们需要做的,是如何将设计和制表融合在一起。高级制表非常注重的,是十分精细的做工,以及独特的时间呈现方式,有了这个基础,它需要再关注作为一件商品,它应有的品质和售后。就目前而言,我们看到非常有意思的一点是,很多奢侈品牌,已经开始投资建立自己的表厂,或者收购别的表厂,爱马仕拥有Vaucher机芯厂的1/4股份,卡地亚拥有自己的制表厂,梵克雅宝在我印象中也在建造自己的表厂,万宝龙拥有两座表厂。其实我们应该能够想到,传统固然重要,但是在瑞士这样一个并不大的国家,制表也如此丰富而集中,想要投资建表厂制作钟表,对于有钱的奢侈品牌来说,并不是那么难的事情,更何况它们的背后,往往是一个奢侈品集团,集团内部本身便拥有雄厚的高级制表资源,技术共享是常有的事儿,所以其实这些品牌的高级制表,没有想象的那么“不高级”,它们有时候还挺牛的。

其实说了这么多,只是想表达我自己对于这些时尚、珠宝奢侈品牌制作高级腕表的一个观点,就是我们依然可以喜爱着传统制表,但先别急着否定这些老牌奢侈品牌的跨界之作,它们没有传统的包袱,反而有时候做的更加精彩。其实每年看看GPHG,总能看到一些不认识的牌子做了一些很有意思的表,虽然这些表我们不一定买得到、看得到,但它们有趣就好,我们知道就好。

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