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意大利皮具品牌Braccialini与珠宝商Graziella完成初步整合_中饰网

2017-08-03 14:25:38 来源:配饰美物
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经过协议的初步执行和高层的变动之后,意大利皮具品牌Braccialini将开始在意大利珠宝商Graziella Group的辖下开始一段全新的旅程。2017年4月,来自意大利中部城市Arezzo阿雷佐的珠宝饰品制造商Graziella Group以600万欧元完成了对Braccialini品牌所有股权(除授权生产业务外)的收购,并成立了全新的公司Graziella & BraccialiniS.r.l以对两个品牌进行更好的整合与管理。

2017年7月17日,Braccialini在米兰发布了2018春夏皮具系列。期间,Graziella & BraccialiniS.r.l总裁同时也是Graziella Group实际控股家族的成员,Gianni Gori在接受意大利媒体Pambianco News采访时表示:“完成对Braccialini品牌的一系列收购法律程序并且将品牌重新投放市场对我们来说是一个非常重大的机遇。近几年来,我们已经通过Graziella的首饰品牌推出了一些皮具和手表的产品系列,但业绩表现平平。我们意识到了从头开始建立这样一个项目是十分困难的,尤其是在要开拓海外市场的前提下。因此我们采用了如今的解决方案,通过收购Braccialini这样同时具有品牌知名度和完备分销网络的品牌来达成我们的目标,进一步拓展集团的皮具和手表业务。”

Graziella和Braccialini已经协同完成了第一批产品的生产,Graziella的生产在Arezzo完成,而Braccialini的工厂仍留在意大利中部城市斯坎迪奇Scandicci。Graziella & BraccialiniS.r.l的2018年春夏系列的产品即将投放市场,在这其中便包括Braccialini品牌的皮革首饰。Braccialini品牌的皮革首饰的推出也进一步扩大完善了品牌现有的产品类别,包括:手袋、鞋履、香水、手表、丝巾和所有授权产品等。

在生产层面,Graziella Group仅收购了Braccialini品牌的相关业务而未对Braccialini S.p.A原本进行授权生产的Gherardini(意大利奢侈皮具品牌)、Francesco Biasia(意大利手袋品牌)和Vivienne Westwood等品牌造成影响,并保留了Braccialini S.p.A旗下80名员工。此外,Braccialini S.p.A家族中仅Lorenzo Braccialini在新建立的Graziella & Braccialini S.r.l留任,负责与加盟商和百货公司的联络与沟通工作。

在零售层面,Braccialini的单一品牌门店(包括4家直营店和35家加盟店)特别是在海外的门店将重新开业并由Graziella & BraccialiniS.r.l负责维护和管理。GianniGori表示:“市场的主要增长将集中于俄罗斯、外高加索和中亚地区、中东、日本和北美地区。目前集团的年总销售额约为1000万欧元,其中出口占到了55%,但我们的目标远不止于此。我们预计将在2018年实现1200万欧元的集团销售额。”

关于Braccialini S.p.A

源于Roberto Braccialini和Carla Braccialini在1954年成立的手工皮包作坊,后历经60多年的发展逐渐壮大为意大利知名的皮具制造商,公司总部位于意大利中部城市斯坎迪奇Scandicci。主要从事自有品牌Braccialini皮具的设计、生产和销售,同时为Gherardini、Francesco Biasia和Vivienne Westwood等品牌提供授权生产,产品行销全球60多个国家。2017年4月将旗下Braccialini品牌的所有股权以600万欧元出售给意大利珠宝饰品制造商Graziella Group。

关于Graziella Group

由Graziella Buoncompagni于1958年创立,公司总部位于意大利Arezzo阿雷佐,从事珠宝、手表和皮革制品的设计、生产和销售。

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